Hay problemas que duran apenas unos segundos, pero que todos entendemos perfectamente. Imagínate: hace calor, tienes una Coca-Cola fría en la mano, la botella está cubierta de condensación y lo único que quieres es tomar el pbo…

Hay campañas que ganan premios porque tienen una ejecución impecable. Otras lo hacen porque encuentran una forma distinta de mirar un problema que parecía demasiado cotidiano para convertirse en una gran idea. “Auspiciadores del Esfuerzo / La Gloria Duele”, de Dolocordralan, de Laboratorios Portugal…

Hay productos que necesitan mucho más que una buena campaña para justificar su precio. En categorías donde existen alternativas más económicas y las diferencias entre productos pueden parecer poco evidentes, convencer al consumidor de pagar más exige cambiar la conversación.

Hay marcas que necesitan explicar quiénes son. Y hay otras cuyo packaging ya dice prácticamente todo. Cornetto pertenece a la segunda categoría. Su característico envoltorio es uno de esos activos visuales que pueden reconocerse…

Hay ideas que nacen de una observación tan cotidiana que, una vez que alguien la plantea, resulta difícil entender cómo no la habíamos visto antes. #TocaTusSenos