En publicidad, una buena idea no siempre es la mejor idea. Para Israel Blanco, gerente creativo con más de una década en la industria, el trabajo de verdad empieza cuando aparece esa primera respuesta que parece funcionar… y se descarta.

Israel pasó por Nexus BBDO, Kevlar, Athos y Arandu, donde fue director creativo, y trabajó como creativo para draftLine MAZ en Colombia. En Kevlar lideró Nobituarios, la campaña que trajo a Bolivia su primer premio El Sol del Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria, y en Arandu fue parte del equipo que consiguió el primer Effie Latam para el país. Ha sido jurado en El Ojo de Iberoamérica y en los premios PHNX, y es docente en La Escuelita de Creativos en Bolivia.

En esta conversación de MINDS hablamos de pensamiento creativo, tendencias, formación de talento, riesgo y de aquello que muchas veces no se ve detrás de una campaña que termina siendo reconocida.

En publicidad se habla mucho de «pensar diferente», pero pocas veces de «pensar mejor». ¿Qué hábito o disciplina ha cambiado más tu forma de construir ideas?

Descartar la primera idea. De todos los hábitos que un creativo puede (debe) desarrollar, el más importante es obligarse a no ejecutar lo primero que le viene a la cabeza.

Las primeras ideas suelen ser las más obvias. En muchos casos ya existen o se parecen a algo que ya vimos, precisamente porque son las que tenemos más frescas en la memoria.

Parece ser una respuesta obvia, pero la industria del «todo para ayer» ha hecho que esta obviedad ya no lo sea tanto.

Has liderado equipos en algunas de las agencias más importantes del país. ¿Cuál es la señal más clara de que un creativo tiene talento… y cuál es la de que solo sabe vender sus ideas?

Quisiera decirte que «la pasión» (porque sí, y sin duda), pero la calidad de un creativo está en su afán de seguir aprendiendo.

Talento tenemos todos; no he conocido a ningún creativo sin talento. Pero un(a) creativo(a) «enseñable» va a ser imparable. Ojo, con esto no descarto a quienes muestran seguridad en sus ideas, pero cuando encuentras a un creativo que está dispuesto a escuchar y aprender, a-gá-rra-te.

Vivimos en una industria donde todo parece urgente. ¿Cómo diferencias una idea que solo aprovecha el momento de una que realmente puede dejar huella?

Todo está en la observación. Aprovechar el momento funciona cuando eres el primero en encontrar una idea alrededor de un acontecimiento. Pero cuando todos se suben al trend, la observación es lo que te permite salir del montón. Cuando encuentras algo que nadie ha dicho sobre ese tema, ahí es donde realmente puedes marcar la diferencia. Repito: «decir algo nuevo», no cambiarle el color al oso de Coca-Cola.

Ser el primer boliviano en conseguir ciertos reconocimientos internacionales seguramente cambió la percepción sobre la creatividad local. ¿Qué crees que todavía nos falta, como industria, para competir de igual a igual con los grandes mercados?

Crítica dura en 3, 2, 1:

Se festeja mucho las ideas que ven en YouTube, talleres de marketing o festivales de creatividad, pero lo que nadie ve es que detrás de esas ideas brillantes hubo miedo, hubo una apuesta. Hubo la frase de «esto puede salir muy bien o muy mal».

Seguro que alguien dijo: «Con esta Llama que llama, ¿no le estamos diciendo que nuestro cliente es un animal?», pero lo hicieron igual.

Nota de Marketingrocks: La llama que llama es un ícono publicitario creado a fines de los años noventa por la agencia Agulla & Baccetti para Telecom Argentina. En 2026 volvió como miniserie digital de ocho episodios en Flow.

Jugar a lo seguro hace campañas fofas. Las que se vuelven relevantes son las que se juegan el ALL IN.

Si mañana tuvieras que prohibir una práctica, una frase o una moda dentro de la publicidad, ¿cuál eliminarías sin pensarlo y por qué?

«Así siempre hemos hecho».

Es la frase favorita de las ideas que nunca hicieron historia.

Para cerrar, danos una frase para recordar, un libro para leer y una canción para escuchar.

Frase: Ama el caos. Nada está completamente bajo control.

Libro: Cuentos de terror, de Edgar Allan Poe.

Canción: Cool Guys Don’t Look at Explosions.

¡Gracias, Israel!

Las recomendaciones de Israel Blanco

• Frase: «Ama el caos. Nada está completamente bajo control».
• Para leer: Cuentos de terror, de Edgar Allan Poe.
• Para escuchar: Cool Guys Don’t Look at Explosions, de Andy Samberg y Will Ferrell.

Israel pone el dedo en una herida conocida: las campañas que admiramos en los festivales también tuvieron un momento de miedo, y alguien decidió seguir adelante igual. ¿Cuántas grandes ideas se quedan en una presentación porque nadie quiso arriesgar? Te leemos en los comentarios.

Marketingrocks Team. Marketingrocks.bo es una revista de marketing y publicidad para lectores de habla hispana. En MINDS conversamos con las mentes que mueven la industria para conocer cómo piensan, deciden y crean.