Cuando le aconsejaron guardar sus secretos, hizo lo contrario. Sergio «Yeyo» Vera, country manager de Atomik Pro, cuenta todo en sus clases y charlas, incluidas sus metidas de pata, y asegura que ahí está la clave para conectar con quien lo escucha.
Yeyo suma más de 14 años en marketing 360, entre marcas, agencias, aulas y escenarios. Ha trabajado con más de 90 marcas nacionales e internacionales, como Tigo, Unilever, Huawei, Cinemark, KIA, Nestlé o Coca-Cola, y hoy lidera en Bolivia a Atomik Pro, una agencia independiente de publicidad programática con alcance regional. Es docente de posgrado, speaker internacional y coautor del Manual Latinoamericano de Influencer; además, conduce el podcast ILUMINA y creó V.E.R.A., su propio método de estrategia de marca.
En esta edición de MINDS le damos la bienvenida para hablar de lo que tienen en común las marcas exitosas, de la diferencia entre trabajar desde la agencia y desde la marca y de lo que cambiaría en la formación académica.
En tu experiencia, ¿cuál crees que es el factor común de las marcas más exitosas?
Ser honestos: nunca vendas algo que no eres; el público valora mucho la honestidad.
Ser únicos: ser único te hace ser especial; el copiar la voz de otros solo te hace uno más.
Ser intencionales: todo lo que hagas, hazlo con un propósito; ten una razón.
¿Diferencias entre trabajar desde agencia y desde marca?
La percepción del mercado: del lado de marca entiendes un poco más el rubro y lo respiras cada día. En cambio, en agencia tienes una visión más amplia de varios rubros, por lo que puedes perder el foco.
Y la segunda y la más dolorosa es el manejo del presupuesto, hahaha. Desde la marca conoces los limitantes; en cambio, en agencia hay una libertad hermosa, que a veces puede ser frustrante.
Ahora, ¿cómo divides tu tiempo como líder de marca y formador académico?
Algo que aprendí hace algunos años es el tema del orden (te lo dice alguien que es creativo y pensaba que el desorden era parte de nuestro ADN). Necesitamos poner prioridades y equilibrar todo para que no se vuelva una carga.
¿Crees que se recibe más de lo que se da cuando enseñas? ¿Cómo lo percibes?
Totalmente. Hace unos años un colega me dijo que no debería compartir mis secretos, metodologías o errores, pero creo que no hay nada más falso que eso; en mis charlas o clases siempre cuento TODO, hasta mis metidas de pata. Eso me ha llevado a conectar con las personas que me escuchan de una forma especial.
¿Qué mejorarías en la formación académica?
Que los educadores tengan experiencia propia actual y que enseñen en base a casos de estudios reales y que dejen de mostrar videos de Nike o Starbucks (a menos que hayan trabajado ahí).
Que sean apasionados por la educación. Eso me gusta de mis colegas en La Escuelita en Bolivia: trabajan y aman lo que hacen.
Un consejo para marketeros y no marketeros.
Nadar contra la corriente puede ser agotador, pero es en esa resistencia donde encuentras la fuerza para llegar a lugares donde pocos han llegado.
Un libro y una banda que quieras sugerirnos.
Para leer: Hábitos atómicos, de James Clear. Y les recomiendo escuchar The Score.
¡Gracias, Yeyo!
Las recomendaciones de Yeyo Vera, de Atomik Pro
- Frase: «Nadar contra la corriente puede ser agotador, pero es en esa resistencia donde encuentras la fuerza para llegar a lugares donde pocos han llegado».
- Para leer: Hábitos atómicos, de James Clear.
- Para escuchar: The Score.
Yeyo pone el dedo en una costumbre muy cómoda de las aulas: enseñar con casos ajenos y lejanos. Si cada docente tuviera que mostrar sus propios casos, con aciertos y errores, ¿cuántos podrían llenar un semestre? Te leemos en los comentarios.
Marketingrocks Team. Marketingrocks.bo es una revista de marketing y publicidad para lectores de habla hispana. En MINDS conversamos con las mentes que mueven la industria para conocer cómo piensan, deciden y crean.
