En Bolivia, los esports dieron un paso clave con su primera liga oficial. Detrás de ese impulso está Nacho Franchini, director general creativo de Fuego Latam y cofundador de Rainbow Gaming Corp., convencido de que el gaming y la publicidad comparten algo esencial: los dos son entretenimiento.
Nacho nació en San Pedro, Argentina, estudió publicidad en Rosario y suma más de una década en agencias y marcas de Latinoamérica, como Raza Ad+ Bolivia, Creorama Colombia, Suzuki, Renault y Cerveza Paceña. Es socio de Fuego Latam, agencia independiente con operaciones en Argentina, Bolivia y Colombia, y autor de tres campañas globales. El FePI lo eligió entre los cinco mejores directores creativos de Iberoamérica en 2020, 2021 y 2023; además, es speaker internacional y jurado del WINA Festival.
En esta edición de MINDS le damos la bienvenida para hablar de esports, de la federación boliviana, de in-game ads y de una idea que resume su forma de trabajar: negocios a partir de una relación. Una idea que se cruza con la de Matías Berdiales, de Suena Polenta, para quien todas las marcas tienen sonido y lo que hay que ver es si les pertenece.
Nacho, ¿los primeros pasos necesarios para despertar los esports en Bolivia?
Desde 2020 la agencia viene trabajando con todos los actores del gaming nacional; hay mucho talento y pasión en Bolivia.
En 2024 se dio el primer paso junto a Rainbow Gaming Corp para lanzar «La Liga del Dragón», la primera liga oficial de esports de Bolivia, que permitirá a los jugadores de todos los rangos empezar a competir por un lugar en Latam.
Una Federación Boliviana de Esports: ¿cómo lograrlo?
Se trabajó para formalizar la federación en pos de las olimpiadas 2025, con grandes avances, y contamos con el asesoramiento de la Federación de Deportes Electrónicos y Electromecánicos de Argentina, presidida por César Vidal Sccaso. Es un honor participar de este hecho histórico para Bolivia.
In-game ads: ¿es una oportunidad para que las marcas inviertan?
El gaming es entretenimiento y la publicidad también. Tienen puntos de conexión en ese sentido y contamos con la tecnología necesaria para facilitarla.
Yo recomiendo in-game ads o actividades que pueda realizar la marca, siempre y cuando sean un aporte a la diversión, y no un espacio para llenar argumentos del producto. La mejor publicidad es la que no se nota que es una publicidad.
¿Cómo engranás creatividad con los guidelines de plataformas (segundajes, etc.)?
En Fuego entendemos que hay estándares de segundajes en términos de plataformas y jugamos ese juego. Sin embargo, lo que más nos importa es el contenido de esos segundos.
Todo se trata del contenido y el entretenimiento; si no, no pasaríamos horas viendo una serie o una peli. El camino es empezar a pensar qué es lo nuevo y qué podemos aportar que ayude a la consideración de nuestro producto.
Una breve recomendación para la industria.
En nuestro trabajo tenemos que lograr que nuestros clientes, necesitados de vender, claramente entiendan que una marca que es parte de la vida de las personas entendió la frase: «Es negocios a partir de una relación y no una relación a partir de negocios».
Un libro y una banda que quieras sugerirnos.
Para leer: Los nueve gigantes, de Amy Webb. Para escuchar: Pet Sematary, de los Ramones.
¡Gracias, Nacho!
Las recomendaciones de Nacho Franchini, de Fuego Latam
- Frase: «Es negocios a partir de una relación y no una relación a partir de negocios».
- Para leer: Los nueve gigantes, de Amy Webb.
- Para escuchar: Pet Sematary, de los Ramones.
Nacho propone entrar al gaming como un jugador más y no como un anunciante que interrumpe la partida. ¿Cuántas marcas están dispuestas a aportar a la diversión antes de pedir atención? Te leemos en los comentarios.
Aportar a la diversión exige animarse, y ahí Israel Blanco es claro: jugar a lo seguro hace campañas fofas. Yeyo Vera, de Atomik Pro, lo dice a su manera: ser único te hace ser especial.
Marketingrocks Team. Marketingrocks.bo es una revista de marketing y publicidad para lectores de habla hispana. En MINDS conversamos con las mentes que mueven la industria para conocer cómo piensan, deciden y crean.
