Sun Stats es una campaña gráfica de KFC Ecuador creada por la agencia Punto 99 en 2024. Usa la luz del sol sobre las mesas del restaurante para dibujar los gráficos que cuentan que cerca de un tercio de sus locales funciona con energía solar.
¿Cuántos reportes de sostenibilidad recuerdas? Probablemente ninguno. Las marcas tienen cada vez más datos ambientales para contar y cada vez menos gente dispuesta a leerlos. Punto 99 resolvió ese problema con una idea casi obvia en retrospectiva: si la noticia es que la marca usa el sol, que sea el sol el que la cuente.
Qué es Sun Stats
Sun Stats («estadísticas del sol») son tres piezas gráficas que KFC Ecuador presentó en julio de 2024. En cada una, la luz que cae sobre una mesa de KFC, entre las bandejas y la comida, forma un gráfico estadístico: la luz se convierte en el dato.
La campaña la creó Punto 99, agencia con sede en Quito, y la producción estuvo a cargo del estudio chileno Salamágica, según Adlatina. Ese medio informó que las piezas circularían en medios impresos, publicidad exterior y en los propios restaurantes de la marca.
Sun Stats en vía pública y en prensa. KFC Ecuador / Punto 99.
El trabajo fue premiado en El Ojo de Iberoamérica 2024 en dos categorías, Gráfica y Producción Gráfica, en ambos casos dentro de Responsabilidad Social Empresarial.
El reto: un dato que nadie quiere leer
El reto de Sun Stats era comunicar un avance de infraestructura que el cliente nunca ve. Los paneles están en una planta a las afueras de Quito, no en el techo del local, y la electricidad no tiene color ni olor: cuando la energía solar funciona bien, simplemente no se nota.
Sergio Alzate, director creativo de Punto 99, lo resumió así en el lanzamiento: «Ha sido un reto llevar esta información a las personas de manera comprensible». Y del lado de la marca, Lissete Robayo, del equipo de marketing de KFC Ecuador, dijo a Adlatina que estaban «orgullosos de los avances que hemos logrado en el uso de energía solar».
El problema es conocido para cualquiera que haya trabajado con un área de sostenibilidad: el dato es real y relevante para la empresa, pero en una pieza publicitaria compite con la comida, el precio y la promoción del día. Un porcentaje escrito en un afiche suele perder esa pelea.
El respaldo: qué hay detrás de «un tercio de los locales»
Detrás de la campaña hay una inversión concreta. Según Expreso, KFC Ecuador opera desde 2022 una planta solar en Inga Alto, al este de Quito, construida con la empresa SolarTeam. Estos son los datos que reportó la marca a ese diario en julio de 2024:
- Inversión de más de 2 millones de dólares.
- Una segunda fase que suma 1,1 MW y 2.720 paneles, para llegar a 2,5 MW en total.
- Abastece a 26 restaurantes con cerca del 95% de su demanda eléctrica.
- En su primer año, la primera fase produjo 2,79 GWh y evitó más de 690 toneladas de CO2.
Son cifras de la empresa, no de una auditoría independiente. Pero importan para leer la campaña: Sun Stats no anuncia una intención, sino una obra que ya estaba funcionando.
La idea: la mesa como tabla de datos
La idea de Sun Stats es que la estadística no vaya escrita sobre la imagen, sino que sea la imagen. La luz que cae sobre la mesa dibuja un triángulo que se lee como un gráfico de datos, o una serie de barras, y el texto solo confirma lo que el ojo ya empezó a leer.
Hay un juego de palabras visual que funciona en varios idiomas: la mesa es, literalmente, una tabla. Y el soporte elegido no es un paisaje con paneles solares ni un cielo azul, los clichés habituales de la publicidad verde, sino el lugar donde el cliente come. La sostenibilidad deja de ser una noticia corporativa y aparece en el espacio que el consumidor conoce.
La pieza tiene dos lecturas, y ese es su mecanismo. Primero ves una escena cotidiana de restaurante; después descubres que esa sombra es un gráfico. Ese pequeño momento de descubrimiento es lo que hace que un dato se recuerde.
La ejecución: luz, sombra y nada más
La ejecución es deliberadamente austera. Tres piezas, tres mesas distintas y la luz. No hay una infografía cargada de iconos ni una lista de indicadores, y la marca aparece sin gritar.
Esa economía no es pereza, es criterio. Una idea que depende de que el público descubra algo solo funciona si nada le distrae de ese descubrimiento. Cada elemento que se hubiera sumado (un producto en primer plano, un claim más largo, otro dato) habría debilitado la sorpresa.
El trabajo técnico sí es complejo. Que una sombra forme un gráfico legible y creíble, con la luz de una hora del día concreta, exige un control fino de fotografía, puesta en escena e iluminación, los tres recursos que Adlatina atribuye a la producción. Es un buen ejemplo de cómo la artesanía gráfica sigue siendo una ventaja cuando la idea depende de un solo golpe visual, algo que también vimos en The Periodic Fable, la tabla periódica de The Ordinary.
La lectura crítica: ¿alcanza un tercio?
La lectura crítica de Sun Stats empieza por el número que la propia campaña elige mostrar: cerca de un tercio. Es un avance real, pero también significa que dos de cada tres locales siguen dependiendo de la red. La campaña no lo oculta, y esa honestidad es un punto a su favor.
El contexto ecuatoriano le da más peso. Ecuador depende en buena medida de la generación hidroeléctrica, y en 2024 una sequía severa llevó a cortes de luz programados: hubo racionamientos en abril y, entre septiembre y diciembre, cortes de hasta 14 horas diarias en su peor momento, según El País de Cali. En un país donde la energía se volvió un tema de conversación diaria, una marca que genera parte de la suya tiene algo relevante que decir.
Aun así, quedan preguntas que una pieza gráfica no puede responder:
- El riesgo de greenwashing. Una cadena de comida rápida tiene una huella ambiental que va mucho más allá de la electricidad de sus locales: cadena avícola, empaques, logística. Comunicar la parte solar es legítimo, pero no equivale a una operación sostenible.
- La fuente del dato. Los porcentajes y las toneladas de CO2 evitadas los reporta la propia empresa. Una verificación externa le daría a la marca un respaldo que la creatividad sola no puede dar.
- El después. La campaña muestra un punto del camino. Su credibilidad dependerá de que los próximos datos (la meta de llevar energía solar a todos los locales, la fase en la costa que la empresa dijo estar evaluando) también se cumplan y se cuenten.
Nada de esto le quita mérito a la idea. Pero sí recuerda que la publicidad puede hacer visible una acción, no reemplazarla.
Qué podemos aprender de Sun Stats
La lección más útil de Sun Stats es que, antes de buscar una metáfora, conviene mirar dentro del propio tema. KFC tenía una noticia sobre el sol, y Punto 99 usó el sol como medio, lenguaje y prueba al mismo tiempo.
Tres ideas para llevarse:
- Haz que el dato se vea, no que se lea. Si una cifra necesita un párrafo para entenderse, probablemente falta una idea visual que la contenga.
- Elige el soporte por su relación con el mensaje. La mesa no es un escenario neutro: es donde el cliente vive la marca.
- Comunica lo que ya hiciste. La campaña se apoya en una planta que ya funcionaba. Es el antídoto más simple contra la sospecha de greenwashing, como también vimos en The Pub That Refused to Die, de Heineken, donde el propósito se demostró con hechos antes que con palabras.
Y un cuarto, para el debate interno de cualquier equipo: una idea que no cambia lo que el público piensa o hace es, como dice Pablo Pastor Ostermann, director general creativo de Twiiti, decoración. Si una idea no modifica una decisión, era decoración, y Sun Stats es un buen caso para preguntarse si un dato bien mostrado alcanza para modificar una.
Cuando la prueba también es el medio
Sun Stats funciona porque elimina la distancia entre lo que se dice y cómo se dice. Pocas campañas de sostenibilidad logran que el mensaje y su demostración sean la misma cosa. La pregunta que deja abierta es más incómoda y más interesante: cuando una marca encuentra una forma brillante de mostrar un tercio de su avance, ¿estamos dispuestos, como público, a pedirle que muestre también los otros dos tercios?
Preguntas frecuentes
¿Qué es Sun Stats de KFC?
Sun Stats es una campaña gráfica de KFC Ecuador lanzada en julio de 2024 y creada por la agencia Punto 99. En tres piezas, la luz del sol y las sombras sobre las mesas del restaurante forman gráficos que comunican que cerca de un tercio de los locales de la marca en Ecuador funciona con energía solar.
¿Quién creó la campaña Sun Stats?
La campaña la creó Punto 99, agencia con sede en Quito, con Sergio Alzate como director creativo y Santiago Landaburú como director general creativo. La producción la hizo el estudio chileno Salamágica. El trabajo fue premiado en El Ojo de Iberoamérica 2024, en Gráfica y en Producción Gráfica.
¿De dónde sale la energía solar de KFC Ecuador?
Según datos de la empresa publicados por Expreso en julio de 2024, KFC Ecuador opera desde 2022 una planta solar en Inga Alto, cerca de Quito, construida con SolarTeam. Con su segunda fase llega a 2,5 MW y abastece a 26 restaurantes con cerca del 95% de su demanda eléctrica.
¿Sun Stats es greenwashing?
No necesariamente: la campaña se apoya en una planta solar que ya funcionaba y comunica un avance parcial sin exagerarlo. Pero las cifras las reporta la propia empresa y la huella de una cadena de comida rápida va más allá de la electricidad, así que la credibilidad dependerá de los próximos pasos.
Ficha técnica
Marca / cliente: KFC Ecuador, Ecuador.
- Marketing: Lissete Robayo.
Agencia creativa: Punto 99, Quito.
- CEO: Javier Reyes.
- Director general creativo: Santiago Landaburú.
- Director creativo: Sergio Alzate.
- Director de arte: Junior Pajuelo.
- Directora de cuentas: Gabriela de los Santos.
Producción: Salamágica, estudio chileno.
