El Dorado 2026, el festival de la creatividad colombiana, celebró su edición número 15 el 30 de septiembre y el 1 de octubre en Anapoima. Entregó 7 Grand Prix, 14 oros, 30 platas y 34 bronces, y DAVID Bogotá fue elegida Agencia del Año con tres de los siete Grand Prix.
Detrás de esos números hay algo más interesante que un ranking. Los siete Grand Prix llegaron desde lugares muy distintos: una camiseta de fútbol, una valla que se ve borrosa a propósito, un café hecho con apellidos, un pueblo que comparte nombre con una serie, una película para las islas y una campaña de relaciones públicas. Cada uno encontró una manera distinta de ponerle a la creatividad una tarea concreta.
¿Qué es El Dorado y cuándo fue la edición 2026?
El Dorado es el festival que reconoce la creatividad publicitaria hecha en Colombia o por profesionales colombianos en el exterior. Su edición 2026 se hizo en el Club Altos del Chicalá, en Anapoima (Cundinamarca), con dos días de agenda académica y la premiación en la noche del 1 de octubre.
Este fue el calendario de la edición, según la prensa especializada:
- Trabajos elegibles: publicados o emitidos entre el 1 de septiembre de 2025 y el 1 de septiembre de 2026.
- Cierre de inscripciones: 1 de septiembre de 2026.
- Primera ronda de juzgamiento: el jurado la completó el 27 de septiembre de 2026.
- Shortlist: se publicó el 28 de septiembre de 2026, con los trabajos que pasaron a la votación final de metales.
- Día 1 (30 de septiembre): conferencias, programas de formación y la Lions Night, donde se celebraron los nueve Leones que Colombia ganó en Cannes Lions 2026.
- Día 2 (1 de octubre): jornada sobre estrategia, originalidad e inteligencia artificial, y entrega de los Premios El Dorado a las 20:30.
El festival compitió en 23 categorías y hubo metales en 19 de ellas. Paula Feged, directora ejecutiva del Festival El Dorado, lo resumió así: «Esta edición de El Dorado es un llamado a elevar nuestro criterio».
¿Cómo se juzgó El Dorado 2026?
El Dorado 2026 estrenó un modelo de evaluación con dos paneles independientes, cada uno encabezado por un presidente de jurado. Según el festival, un panel representó la mirada de la agencia, enfocada en construir ideas desde el conocimiento cultural, y el otro la del anunciante, donde creatividad, diseño y estrategia se miden contra los objetivos del negocio.
Los trabajos se evaluaron por su originalidad, la calidad de su ejecución y su capacidad para construir marca e impulsar resultados. La idea de fondo es que una campaña no se juzgue solo por lo bien hecha que está, sino también por lo que logra.
El juzgamiento fue presencial y por etapas. El jurado completó la primera ronda el 27 de septiembre, y al día siguiente el festival publicó la shortlist con los trabajos que pasaban a la votación final de metales. Los ganadores se conocieron recién en la ceremonia del 1 de octubre.
El primer panel lo presidió Andrés Ordóñez, global chief creative officer de McCann. El segundo iba a estar a cargo de Luiz Sanches, de Kimberly-Clark, pero por motivos de fuerza mayor asumió Tomás Ostiglia, chief creative officer de LOLA Madrid. Completaron el Awarding Jury Aldo «Coco» Ramírez Zeron (LePub México), Alex Abrantes (Iris North America), Giulia Ferrarezzi (BBH London), Ioana Filip (International Waters) y Sebastián «Patán» Tarazaga (ISLA). Es una mesa de líderes creativos de agencias con base en distintos países, mirando el trabajo colombiano con los mismos criterios con los que se mira en los festivales globales.
Ese cruce tiene valor por sí mismo. Como dijo Kato Asato cuando le preguntamos por los festivales locales, abrir un certamen a jurados internacionales es «como obligar al Real Madrid a ver la liga local y que nos diga qué le gusta más». Es la misma lógica que vimos en LIA 2026, donde jurados de todo el mundo deliberaron en la misma sala: el criterio se construye discutiendo.
Los siete Grand Prix de El Dorado 2026
Los siete Grand Prix se repartieron entre cinco agencias: DAVID Bogotá (tres), McCann Colombia, Sancho BBDO, Tornus Creative y LEO.
Resize the Price: el logo que baja el precio (DAVID Bogotá para Águila)
Resize the Price ganó el Grand Prix de Brand Experience & Activation con una idea muy simple de explicar: cuanto más grande es el logo de Águila en la camiseta de la Selección Colombia, más barata es la camiseta.
El problema era real. Según WeRSM, la camiseta auténtica para el Mundial 2026 costaba 150 dólares, la más cara de la historia de la Selección, y la versión con más presencia de Águila llegaba a costar unos 20. Águila, cerveza oficial de la Selección, convirtió su espacio publicitario en descuento para el hincha.
Según los datos de la campaña que recoge WeRSM, se registraron 10,254 usuarios y el 93% de los compradores eligió la camiseta con el logo más grande. En El Dorado sumó además oros en Creative Commerce, Direct y Media, una plata en Creative Commerce y un bronce en Direct, según el palmarés oficial. En Cannes Lions 2026 ya había ganado un León de Oro en Entertainment Lions for Sport.
Lo interesante es que la marca se vuelve más visible justo cuando deja de cobrar por estar presente. El patrocinio deja de ser una calcomanía y se vuelve un beneficio concreto para la persona que lleva la camiseta puesta.
Icedentity: la valla borrosa que se reconoce fría (DAVID Bogotá para Águila Light)
Icedentity se llevó dos Grand Prix, en Outdoor y en Industry Craft. La campaña hace lo contrario de lo que hace casi toda la publicidad de cerveza: en lugar de mostrar la botella lo más nítida posible, la esconde detrás de vidrio empañado, gotas y condensación, con la firma «La fría #1 de Colombia».
El insight es que todos reconocemos ese vidrio empañado: es la puerta de la nevera cuando sacas una cerveza bien fría. No hace falta ver la botella para entender el mensaje. La ejecución se extendió a vallas, fachadas, vitrinas, neveras de punto de venta y paraderos, siempre con el mismo efecto.
Según los datos de la campaña que publica BM Outdoor, con cifras atribuidas a Kantar, el porcentaje de consumidores que percibía a Águila Light como una cerveza fría pasó del 40% al 69%. En Cannes Lions 2026, la pieza había ganado el primer León de Colombia del año, un Bronce en Outdoor.
En El Dorado sumó también oros en Design, Print & Publishing e Industry Craft (dirección de arte) y dos platas en Industry Craft, según el palmarés oficial: fue el trabajo con más metales de la edición entre los Grand Prix. Que el mismo trabajo gane en Outdoor y en Industry Craft no es casualidad. La idea depende por completo de la ejecución: si el empañado se ve falso, la campaña no funciona.
El Sabor de tu Origen: un café hecho con tus apellidos (McCann Colombia para Juan Valdez)
El Sabor de tu Origen ganó el Grand Prix de Creative Strategy, en la subcategoría Datos y análisis, y sumó una plata en Innovation & Creative Data y bronces en Brand Experience & Activation y en Direct. Es una experiencia de Juan Valdez que analiza los apellidos de una persona y los asocia con regiones cafeteras de Colombia, usando registros históricos, datos demográficos públicos e inteligencia artificial, según Canal Trece.
Con esos porcentajes se arma una mezcla que combina cafés de distintas regiones, preparada por un barista en el momento. El cliente recibe un empaque con sus apellidos, la composición de su mezcla y un relato sobre sus posibles raíces cafeteras. La experiencia está disponible en Juan Valdez 1959, la tienda insignia de la marca en Bogotá.
El contexto explica la idea. Según cifras del DANE de 2023 que cita Canal Trece, menos del 5% de los colombianos vive en zonas cafeteras. Lina Hoyos, CMO de Juan Valdez, lo planteó así: «Con “El sabor de tu origen” estamos transformando el café en una experiencia que habla de quiénes somos».
Que el máximo premio llegara desde Creative Strategy dice algo: el mérito no está en la pieza, sino en haber encontrado la conexión entre un dato y una emoción.
The Calamar Game: un pueblo que se llama como la serie (Sancho BBDO para Netflix)
The Calamar Game ganó el Grand Prix de Entertainment. Para despedir la última temporada de El juego del calamar, Sancho BBDO llevó la historia a Calamar, un municipio de Bolívar a orillas del río Magdalena, según la ficha que publica Ads of the World.
La campaña tomó la coincidencia del nombre y la convirtió en algo más que un juego de palabras: retrató la vida diaria del pueblo, con sus retos, su humor y su resiliencia, bajo la idea de que, en Colombia, el juego del calamar se juega todos los días. Es entretenimiento de marca que no necesita la serie para sostenerse. La pieza, producida por Los Notarios, sumó además una plata en Social & Influencer y un bronce en PR.
Raizal: el Grand Prix que llegó desde el craft (Tornus Creative para San Andrés y Providencia)
Raizal, de Tornus Creative para el Ministerio de Comercio, Industria y Turismo, con la marca San Andrés y Providencia, ganó el Grand Prix de Film Craft en Fotografía y cinematografía. Es el premio que más directamente reconoce la forma de contar. Producida por Tornus Production, la pieza sumó una plata en Dirección de arte y bronces en Casting y en Diseño de sonido.
Tornus tuvo además una noche redonda: Tornus Creative fue elegida Agencia Independiente del Año y Tornus Production, Productora del Año. Es una muestra de que en Colombia la creatividad independiente y la producción local pueden competir arriba. Esa escena independiente tiene también su propia vitrina regional, como se vio en FePI 2026, el festival de la publicidad independiente.
La 47 de Gerardo: el Grand Prix de PR (LEO para Daviplata)
La 47 de Gerardo, de LEO para Daviplata, de Davivienda, cerró la lista con el Grand Prix de PR, en la subcategoría de creación y amplificación de contenido con influencers. Fue uno de los trabajos que más disciplinas recorrió: sumó oros en Creative Strategy y en Entertainment (talento en digital y social) y bronces en Creative Strategy y en Creative Effectiveness. Que el máximo premio de relaciones públicas fuera para una marca financiera es una señal de cómo las ideas que generan conversación están ganando lugar en categorías que antes se comunicaban casi solo con publicidad tradicional.
Los premios especiales y la Leyenda El Dorado 2026
Además de los Grand Prix, el festival entregó sus reconocimientos institucionales:
- Agencia del Año: DAVID Bogotá.
- Agencia Independiente del Año: Tornus Creative.
- Productora del Año: Tornus Production.
- Anunciante del Año: AB InBev.
- Marketer Creativo del Año: Diego Pomareda, Core Brands Director de AB InBev.
- Leyenda El Dorado 2026: Lucho Correa, diseñador gráfico, fundador y CCO de Lip.
El reconocimiento a AB InBev y a Pomareda cierra el círculo con DAVID Bogotá: tres Grand Prix para dos campañas de Águila hablan tanto de la agencia como del cliente que las aprobó. Pomareda, además, fue jurado de Creative Strategy en LIA 2026, otra señal de que el lado del anunciante está cada vez más presente en la conversación creativa.
La noche también tuvo un momento que no se mide en metales. Lucho Correa recibió el premio Leyenda El Dorado 2026 por su trayectoria en el diseño y la publicidad colombiana. El mismo día había participado en una conversación del festival titulada «Lucho, como verbo», junto a Oliver Siegenthaler y Rodrigo Torres.
Los festivales también construyen memoria, y reconocer una trayectoria es recordar que la industria no se hace solo con los trabajos que ganan este año.
Young Golds LATAM: el talento que viene
El Dorado 2026 también entregó Young Golds LATAM, la competencia para jóvenes creativos de la región, que recibió 61 propuestas y entregó un oro, dos platas y un bronce. El oro fue para Romina Eras Vela y Dana Bedón, de Norlop VML Ecuador, que ganaron un Complete Young Lions Pass para ir a Cannes Lions 2027.
Es un detalle que dice mucho del festival: además de premiar el trabajo consolidado, abre la puerta a quienes están llegando, y no solo desde Colombia.
Lectura de Marketingrocks: siete maneras de darle una tarea a la creatividad
Si algo tienen en común los siete Grand Prix de El Dorado 2026 es que ninguno se quedó en comunicar. Cada idea cambió algo concreto:
- Un precio: Resize the Price convirtió el espacio publicitario en descuento.
- Una percepción: Icedentity hizo que la marca se asociara con lo frío sin mostrar la botella.
- Un producto: El Sabor de tu Origen transformó un dato en una mezcla de café personal.
- Un territorio: The Calamar Game y Raizal pusieron en el centro lugares reales de Colombia.
- Una conversación: La 47 de Gerardo llevó a una marca financiera al terreno de las relaciones públicas.
El nuevo modelo de juzgamiento, con un panel desde la agencia y otro desde el anunciante, empuja justo en esa dirección. La pregunta ya no es solo si una idea es brillante, sino si es capaz de mover algo para la marca.
Para el resto de Latinoamérica, El Dorado deja una referencia útil. Una industria creativa crece cuando sus festivales la miden con criterios globales, abren la mesa a jurados de afuera y celebran tanto a las grandes redes como a las independientes y a los jóvenes. Como dice Diana Ramírez, presidenta del Círculo Creativo Bolivia, la creatividad no tiene nacionalidad.
¿Cuál de los siete Grand Prix te parece la idea más difícil de copiar?
Preguntas frecuentes sobre El Dorado 2026
¿Qué es el Festival El Dorado?
El Dorado es el festival colombiano de creatividad publicitaria. Premia trabajos hechos en Colombia o por profesionales colombianos en el exterior, con categorías que van desde estrategia y entretenimiento hasta craft y relaciones públicas. En 2026 celebró su edición número 15 en Anapoima, Cundinamarca.
¿Quién ganó El Dorado 2026?
DAVID Bogotá fue la Agencia del Año, con tres de los siete Grand Prix: uno para Resize the Price y dos para Icedentity, ambos de Águila. Los otros Grand Prix fueron para McCann Colombia, Sancho BBDO, Tornus Creative y LEO. AB InBev fue Anunciante del Año.
¿Cuántos premios entregó El Dorado 2026?
El Dorado 2026 entregó 7 Grand Prix, 14 oros, 30 platas y 34 bronces, con metales en 19 de sus 23 categorías. Además entregó premios especiales, como Agencia del Año, Anunciante del Año y la Leyenda El Dorado, y los reconocimientos de Young Golds LATAM para jóvenes creativos.
¿Cómo se juzgó El Dorado 2026?
La edición 2026 usó dos paneles independientes, uno con la mirada de la agencia y otro con la del anunciante, presididos por Andrés Ordóñez (McCann) y Tomás Ostiglia (LOLA Madrid). La primera ronda terminó el 27 de septiembre, la shortlist se publicó el 28 y los ganadores se anunciaron el 1 de octubre.
Ficha del festival
- Nombre oficial y edición: Festival El Dorado, edición 15 (2026).
- Directora ejecutiva: Paula Feged.
- Juzgamiento: primera ronda completada el 27 de septiembre de 2026; shortlist publicada el 28 de septiembre.
- Festival: 30 de septiembre y 1 de octubre de 2026. Premiación: 1 de octubre, a las 20:30.
- Sede: Club Altos del Chicalá, Anapoima, Cundinamarca, Colombia.
- Trabajos elegibles: publicados o emitidos entre el 1 de septiembre de 2025 y el 1 de septiembre de 2026.
- Cierre de inscripciones: 1 de septiembre de 2026.
- Categorías: 23, con metales en 19.
- Palmarés: 7 Grand Prix, 14 oros, 30 platas y 34 bronces.
- Presidentes de jurado: Andrés Ordóñez (McCann) y Tomás Ostiglia (LOLA Madrid), que reemplazó a Luiz Sanches.
- Young Golds LATAM: 61 propuestas; un oro, dos platas y un bronce.
- Sitio oficial: festivaleldorado.com
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