El Ojo de Iberoamérica 2026 se hará del 11 al 13 de noviembre en La Rural, Buenos Aires. Es la edición 29, con 20 presidentes de jurado de ocho países, dos premios nuevos y los primeros finalistas ya publicados.

Faltan pocos días y el festival ya muestra sus cartas. Hay jurados confirmados, listas de finalistas que empiezan a circular y una campaña de expectativa que hace una pregunta que cualquier creativo debería hacerse antes de inscribir un trabajo: ¿tu idea ya logró algo en el mundo real? Esto es lo que tienes que saber antes de la gran gala.

¿Cuándo y dónde es El Ojo de Iberoamérica 2026?

El Ojo de Iberoamérica 2026 se realizará el 11, 12 y 13 de noviembre en La Rural, en Buenos Aires, Argentina. Será su edición número 29, con tres días de premios, conferencias y encuentro para la industria creativa de la región.

El Ojo reúne cada año a agencias, anunciantes, productoras, creativos y estudiantes de toda Iberoamérica. Su apuesta combina reconocimiento, formación e inspiración, con una mirada latina que busca proyectar el talento de la región hacia las conversaciones globales. Las inscripciones cerraron el 30 de septiembre, y ahora el festival entra en su recta final.

La campaña de expectativa: lograrlo antes de ganar

Para acompañar la convocatoria de este año, El Ojo lanzó una campaña creada por la agencia From. La idea es simple y potente: antes de ganar un Gran Ojo, una idea tiene que lograr algo. Convencer a un cliente, abrir una conversación, resolver un problema o cambiar una conducta.

La campaña tiene cuatro piezas en video, que recuperan trabajos ganadores de Grandes Ojos en 2025 y muestran lo que consiguieron antes del premio, según el festival y Mercado. Entre los casos que aparecen están:

• Tracking Bad Bunny, de DDB Latina Puerto Rico para Rimas Entertainment.
• Gulf of México, de LePub México para Tecate.
• The Shooting, de Oriental Films y Artículo 19.
• Cold Activated Announcers, de Alma para Coors Light.
• Nigrum Corpus, de Artplan Brasil para Idomed.
• Unwrap the summer, de LOLA Madrid para Cornetto.
• The Shakespeare BIC, de VML Brasil para BIC.
• Impulse, de Cheil España para Samsung.
• Voice 2 diabetes, de Klick Health Brasil.

La firma de la campaña lo resume bien: «Porque para ganar un Ojo hay que hacer algo más que una buena idea. Hay que lograrlo». El proyecto lo condujeron Marcelo Waintraub, cofounder y CCO de From, y Bruno Petcho, cofounder y director, según la ficha publicada por Mercado.

Por qué funciona: un festival que se promociona con trofeos habla de sí mismo. Uno que se promociona con lo que lograron sus ganadores habla de la industria. Y deja una vara alta para quienes compiten este año. Uno de esos casos, por cierto, ya lo analizamos en detalle: Unwrap It, la campaña de Cornetto que convirtió su envoltorio en carteles de verano, que ganó el Gran Ojo de Gráfica en 2025.

¿Qué hay de nuevo en El Ojo 2026?

La edición 2026 suma dos reconocimientos nuevos: Mejor Productora de Audio & Sonido de Iberoamérica y Red Independiente del Año de Iberoamérica. Los dos se definen por puntaje, con los trabajos finalistas y ganadores del festival.

• Mejor Productora de Audio & Sonido de Iberoamérica: premia el diseño sonoro, la música y la producción de audio en comerciales, spots de radio, videoclips, documentales y cortos. Tiene cinco categorías: música original, música licenciada o adaptada, diseño y efectos de sonido, branding sonoro y guion.
• Red Independiente del Año de Iberoamérica: distingue el crecimiento, la consistencia y la relevancia de las redes independientes de la región. Al inscribirse, cada empresa tenía que indicar si es independiente o si pertenece a una red u holding.

Son dos señales claras. El sonido gana peso en las campañas, y las estructuras independientes ganan peso en la industria. Que El Ojo les dé un premio propio es reconocer cómo se está trabajando hoy en la región.

Los jurados: 20 presidentes de ocho países

El Ojo 2026 tendrá 20 presidentes de jurado de ocho países: España, Brasil, Colombia, Chile, México, Argentina, Estados Unidos y Perú. Entre ellos hay 9 mujeres y 11 hombres, según el festival, y los acompañan más de 300 jurados de 20 países.

Estos son los presidentes de jurado de cada disciplina, según el sitio oficial:

• Film: Tomás Ostiglia, CCO de LOLA (España).
• Contenido: Raquel Martínez, cofundadora y directora general creativa de THIS IS LIBRE (España).
• Producción Audiovisual: Jarbas Agnelli, director de cine de Hungry Man (Brasil).
• Audio & Sonido: Lucas Sfair, fundador y director creativo de Bumblebeat Audio (Brasil).
• Gráfica y Producción Gráfica: Rodrigo Almeida (Monte), CCO de Grupo Dreamers (Brasil).
• Vía Pública: Blanca Gómara, directora creativa ejecutiva de Dimensión (España).
• Digital, Social & Creadores: Daro González, CCO de VML Argentina (Argentina).
• Experiencia de Marca & Activación: Aldo «Coco» Ramírez, CCO de LePub (México).
• Design: María Lucía Litardo, cofundadora y CCO de VEO Branding (Argentina).
• Innovación: Pablo Vitale, CCO de Monks Buenos Aires (Argentina).
• Creative Data: Ricardo Diniz, Head of Creative & Experience de dentsu Brasil (Brasil).
• Creative Commerce: Gina Lee, CCO de BBDO Proximity Colombia (Colombia).
• PR: Daniela Graicar, fundadora y co-CEO de PROS y Clube Aladas (Brasil).
• Media: Angélica Cabrera, socia y directora de Influencer Marketing de Montalvo (México).
• Directo: Charlie Tolmos, CCO de McCann Lima (Perú).
• Radio & Audio: Florencia Leibaschoff, cofundadora y CCO de BeautifulBeast (Estados Unidos).
• Sports: Miguel Ángel Ruiz, socio fundador y director general creativo de Bombay (México).
• Eficacia: María Beatriz Parodi, gerente de Imagen y Publicidad Corporativa de Banco de Chile (Chile).
• Salud & Pharma: Paola Aldaz, CMO de Keralty Group y Colsanitas.
• Sustentable y Transformación Creativa del Negocio: Gian Carlo Lanfranco, founder y CCO de L&C NY.

Hay un detalle que vale la pena: entre los presidentes hay líderes de agencias, pero también de marcas, como Banco de Chile y Keralty, y de productoras de audio y de cine. El jurado se parece cada vez más a la industria completa.

Bolivia en el jurado de El Ojo 2026

Bolivia tiene 13 profesionales en los jurados de El Ojo 2026, según la lista oficial del festival. Estos son, por disciplina:

• Gráfica y Producción Gráfica: Federico Alonso (Nexus) y Alejandra Rojas Torres (Fuego Latam).
• Radio & Audio: Fernando Fernandes (Malditos Agency) y Kathia María Simon Pinto (Arros con Leche).
• Media: Fernando Antelo Galarza (MAD).
• Design: Silvana García Aliaga (PIMIENTA Estudio de Diseño) y Ana Laura Pommier Eid (Rock and Roll).
• Salud & Pharma: Rodsel Ticona Guevara (1947).
• Vía Pública: Ferju Cuevas (1947).
• Eficacia: Israel Blanco (Nexocorp) y Anabell Mustafá (Madepa).
• Producción Audiovisual: Nathalie Barrios (5to Elemento) y Daniela Gutiérrez Rodas (Cabruja Films).

Algunos de ellos ya pasaron por MINDS. Ferju Cuevas nos habló de por qué las ideas son el eje de todo, e Israel Blanco, de por qué jugar a lo seguro hace campañas fofas. Que voces bolivianas estén en la mesa donde se decide qué es lo mejor de Iberoamérica es una buena noticia para la industria local.

Los primeros finalistas ya están publicados

El Ojo 2026 ya empezó a publicar sus finalistas. El 5 de noviembre se conocieron los de Design, Eficacia y Producción Audiovisual, según LatinSpots, y el resto de las disciplinas se irá anunciando antes del festival.

En esas primeras listas aparecen trabajos como Oreo Cows, que figura como finalista en Design y en Producción Audiovisual. Es la misma campaña de VML México para Oreo que ganó dos de los cuatro Grandes Soles de FIAP 2026. También se repiten Verle la cara a Dios, Welcome back, Paisano y Estudiá Agrimensura en Eficacia, y Desaparecidos, Joy of driving y Bullet machine en Producción Audiovisual.

Los Grandes Ojos, los máximos premios de cada disciplina, se conocerán durante el festival en Buenos Aires.

Más allá de los premios: conferencias, Salón de Honor y nuevos talentos

El Ojo 2026 no es solo una noche de premios. Durante los tres días habrá un ciclo de conferencias internacionales, el ingreso de dos referentes al Salón de Honor del Talento Latino y el Concurso Nuevos Talentos para estudiantes y jóvenes creativos.

• Conferencias: el ciclo internacional reúne a profesionales de agencias, marcas, producción audiovisual y entretenimiento.
• Salón de Honor del Talento Latino: este año serán distinguidos Fernando Vega Olmos y Juan Carlos Gómez de la Torre, según el festival.
• Nuevos Talentos: el concurso propuso dos briefs, uno con el auspicio de Disney, bajo el lema «El Poder de Aprender», y otro bajo el lema «El Ojo, 30 años abriendo la mirada».

Lectura de Marketingrocks: un festival que pide resultados

Si algo deja la previa de El Ojo 2026 es una vara clara. La campaña de From no celebra ideas bonitas, celebra ideas que lograron algo. Los premios nuevos miran el sonido y la independencia, dos temas muy de esta época. Y el jurado mezcla agencias, marcas y productoras.

Para quienes trabajan en Bolivia, la edición tiene un ingrediente extra: 13 profesionales del país participan en el jurado. Es una oportunidad para mirar de cerca cómo se evalúa el trabajo en uno de los festivales más importantes de la región, y para traer ese criterio de vuelta.

Desde Marketingrocks vamos a seguir el festival como media partner. Te vamos a contar quién gana, por qué y qué se puede aprender de cada idea.

¿Qué campaña de la región crees que se va a llevar un Gran Ojo este año?

Preguntas frecuentes sobre El Ojo de Iberoamérica 2026

¿Cuándo es El Ojo de Iberoamérica 2026?

El Ojo de Iberoamérica 2026 se realizará el 11, 12 y 13 de noviembre de 2026 en La Rural, en Buenos Aires, Argentina. Es la edición número 29 del festival, con premios, conferencias internacionales, el Salón de Honor del Talento Latino y el Concurso Nuevos Talentos.

¿Qué premios nuevos tiene El Ojo 2026?

El Ojo 2026 suma dos reconocimientos: Mejor Productora de Audio & Sonido de Iberoamérica, que premia la música, el diseño sonoro y la producción de audio, y Red Independiente del Año de Iberoamérica, que distingue a las redes independientes de la región. Los dos se definen por puntaje.

¿Quiénes son los presidentes de jurado de El Ojo 2026?

El Ojo 2026 tiene 20 presidentes de jurado de ocho países, entre ellos Tomás Ostiglia (LOLA) en Film, Aldo «Coco» Ramírez (LePub) en Experiencia de Marca & Activación y Charlie Tolmos (McCann Lima) en Directo. Son 9 mujeres y 11 hombres.

Ficha del festival

• Nombre oficial y edición: El Ojo de Iberoamérica, edición 29 (2026).
• Fechas: 11, 12 y 13 de noviembre de 2026.
• Sede: La Rural, Buenos Aires, Argentina.
• Cierre de inscripciones: 30 de septiembre de 2026.
• Presidentes de jurado: 20, de ocho países (9 mujeres y 11 hombres).
• Jurados: más de 300 profesionales de 20 países, 13 de ellos de Bolivia.
• Premios nuevos: Mejor Productora de Audio & Sonido de Iberoamérica y Red Independiente del Año de Iberoamérica.
• Salón de Honor del Talento Latino 2026: Fernando Vega Olmos y Juan Carlos Gómez de la Torre.
• Campaña de inscripciones: From.
• Sitio oficial: elojodeiberoamerica.com

Marketingrocks es media partner de El Ojo de Iberoamérica 2026.

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