Backstory es el spot con el que Levi’s volvió al Super Bowl después de más de dos décadas, en febrero de 2026. Creado por TBWA/Chiat/Day Los Ángeles y dirigido por Kim Gehrig, muestra a Doechii, Rosé y otras figuras solo de espaldas.
En el Super Bowl, las marcas pagan millones por unos segundos de atención y casi siempre los usan igual: la cara más famosa posible, mirando a cámara. Levi’s hizo lo contrario. Contrató a una rapera ganadora del Grammy, a una estrella del K-pop y al MVP de la NBA, y no les mostró la cara. Solo la parte de atrás de sus jeans.
Backstory, Levi’s. Agencia: TBWA/Chiat/Day Los Ángeles. Dirección: Kim Gehrig (Somesuch).
En el spot, personas de distintos estilos caminan, bailan y se mueven de espaldas al ritmo de «Get Up Offa That Thing», de James Brown. La cámara nunca busca las caras: sigue el corte del pantalón, las costuras de los bolsillos traseros y la pequeña etiqueta roja que identifica a Levi’s.
Qué es Backstory
Backstory es el film principal de Behind Every Original, la nueva plataforma global de Levi’s, que debutó el 8 de febrero de 2026 durante el Super Bowl LX, según el comunicado oficial de Levi Strauss & Co.. El partido se jugó en el Levi’s Stadium, en Santa Clara, California.
Estos son los datos clave:
- Agencia creativa: TBWA/Chiat/Day Los Ángeles.
- Dirección: Kim Gehrig, de la productora Somesuch.
- Rodaje: seis días en Los Ángeles, Oklahoma City y Londres, según LBB.
- Duración: 45 segundos.
- Música: «Get Up Offa That Thing», de James Brown.
- Regreso: el primer anuncio de Levi’s en el Super Bowl en más de dos décadas, según Adweek.
Kenny Mitchell, director global de marketing de Levi Strauss & Co., lo explicó en el comunicado: «Esta campaña global celebra nuestro lugar en el centro de la música, el deporte y la moda» (traducido del inglés).
La idea: un título con doble sentido
La idea de Backstory está en su nombre. En inglés, backstory significa la historia de fondo de una persona, lo que explica quién es. Pero la palabra también empieza con back, la espalda. Levi’s tomó ese doble sentido y lo convirtió en una regla visual: contar historias mostrando espaldas.
Es una decisión arriesgada y muy segura a la vez. Arriesgada, porque renuncia al recurso más obvio de la publicidad con celebridades. Segura, porque Levi’s sabe algo que pocas marcas pueden decir de sí mismas: sus jeans se reconocen sin ver el logo.
El insight: una marca que se reconoce de espaldas
El insight de Backstory es que Levi’s tiene códigos tan propios que no necesita mostrar su nombre para ser reconocida. La silueta del pantalón, las costuras arqueadas de los bolsillos traseros y la Red Tab, la etiqueta roja, funcionan como una firma.
Esos códigos llevan más de 150 años en el producto. El jean fue ropa de trabajo, símbolo de rebeldía, uniforme de músicos y prenda de todos los días. Backstory no cuenta esa historia con imágenes de archivo: la pone en movimiento.
Hay algo de lección de branding aquí. Muchas marcas creen que la distintividad está en el logo y lo repiten hasta el cansancio. Levi’s demuestra que la verdadera distintividad está en el producto, cuando es tan consistente que el público lo reconoce en cualquier ángulo.
El elenco: originales de distintos mundos
Backstory reúne a figuras de la música, el deporte y la moda, según el comunicado de Levi’s:
- Doechii, rapera ganadora del Grammy, que cierra el spot con una secuencia de baile.
- Rosé, estrella global del K-pop e integrante de BLACKPINK.
- Shai Gilgeous-Alexander, MVP y campeón de la NBA con los Oklahoma City Thunder.
- Questlove, músico, DJ y cineasta ganador del Grammy y del Óscar.
- Stefanie Giesinger, modelo alemana.
- Woody, el personaje de Toy Story, de Disney y Pixar.
La mezcla no es casual. Cada nombre abre una puerta a una audiencia distinta: el hip-hop, el K-pop, el básquet, la moda europea, la nostalgia de Toy Story. Y la presencia de Woody, un personaje animado cuya identidad visual depende de su ropa, convierte el juego de reconocimiento en un guiño.
Pero el spot no se queda en las celebridades. Levi’s también incluyó a vaqueros, trabajadores de la construcción, escaladores y jóvenes reales, según el comunicado. Ese detalle sostiene el concepto: ser original no depende de tener millones de seguidores.
La cultura pop como memoria del denim
Backstory también juega con referencias que cualquiera con memoria musical reconoce. Una escena remite a la estética de George Michael en la época de «Faith», y otra reinterpreta la portada del álbum «Born in the U.S.A.», según el comunicado de Levi’s.
Esas referencias no son nostalgia gratuita. Le recuerdan al espectador que el jean de Levi’s ya estaba en algunas de las imágenes más famosas de la historia de la música. La marca no necesita decir que pertenece a esa historia: la muestra.
La ejecución: el Super Bowl como puerta de entrada
La ejecución de Backstory entiende algo que muchas marcas olvidan: el Super Bowl no tiene que ser el final de la campaña, sino el comienzo. El spot deja una pregunta abierta, ¿quién es quién?, y la respuesta llega después.
Tras el partido, Levi’s publicó piezas de seis segundos que revelaban la identidad de cada protagonista, según el comunicado. La campaña siguió en redes sociales, digital, puntos de venta y vía pública, y la marca anunció que contaría más historias de «originales» a lo largo del año.
El ecosistema social lo desarrolló AKQA. Según el caso publicado por la agencia, la campaña llegó a 13 millones de cuentas, generó 2 millones de interacciones, tuvo un alcance seis veces superior al promedio y un 99% de sentimiento positivo. Son cifras que reporta la propia agencia, no una medición independiente de toda la campaña, pero apuntan en la misma dirección que la idea: un spot que esconde las caras genera curiosidad, y la curiosidad empuja a buscar la respuesta en redes.
El reconocimiento
Backstory fue nominada al Emmy 2026 a Outstanding Commercial, el premio de la Television Academy al mejor comercial del año. También recibió un Merit Award en The One Show 2026, en Film & Video (spots de 31 a 60 segundos), según The One Club, y estuvo en la shortlist de los Super Clio 2026, el premio de los Clio al mejor anuncio del Super Bowl.
En los Emmy compitió con piezas que analizamos en Marketingrocks. La ganadora fue I’m Not Remarkable, de Apple, dirigida por la misma Kim Gehrig: la directora tuvo dos piezas en la misma terna. También estaban A Critter Carol, el comercial navideño de Apple hecho con marionetas, y Why Do It?, de Nike. Meses después, Levi’s fue la marca más premiada de LIA 2026 con Unsponsored, como contamos en las 21 campañas que ganaron un Grand LIA en 2026.
La lectura crítica: ¿audacia o apuesta segura?
Backstory es una idea simple y bien ejecutada. Pero conviene mirarla con algunos matices.
- Mostrar traseros no es tan audaz como parece. El recurso llama la atención y genera conversación, pero también puede leerse como provocación fácil. Lo que lo salva es que está atado al producto: no es un trasero cualquiera, es el bolsillo de un Levi’s.
- El juego funciona mejor para quien ya conoce a las estrellas. Reconocer a Rosé o a Shai de espaldas exige conocerlos de frente. Para buena parte del público, la revelación depende de las piezas digitales posteriores.
- Las cifras son de la agencia. Los resultados publicados vienen de AKQA y se refieren al ecosistema social, no a las ventas ni al efecto total del spot.
Nada de esto le quita mérito. Es raro ver a una marca tan segura de su producto como para esconder las caras de sus estrellas en el espacio publicitario más caro del año.
La comparación con Nike es interesante. En Why Do It?, Nike puso las caras de sus atletas en primer plano para hablar de la duda. Levi’s las escondió para hablar del producto. Dos maneras opuestas de usar a las celebridades.
¿Y en América Latina?
Pocas marcas de la región tienen códigos de producto tan fuertes como para reconocerse sin logo. La pregunta que deja Levi’s es útil para cualquier equipo de marketing: si escondes tu nombre, ¿te reconocen igual? Si la respuesta es no, el problema no está en la campaña, sino en la marca.
Qué podemos aprender de Backstory
La principal lección de Backstory es que la marca más fuerte es la que se reconoce sin necesidad de presentarse.
- Usa tus códigos como idea. Levi’s no inventó un símbolo: convirtió sus costuras y su etiqueta roja en el centro del spot.
- Convierte una restricción en estilo. Prohibirse las caras obligó a toda la producción a trabajar sobre una sola idea.
- Haz del gran medio una pregunta. El Super Bowl generó la curiosidad; las redes la resolvieron.
- Mezcla estrellas y personas reales. La originalidad pierde fuerza si solo la representan los famosos.
Dar la espalda para que te miren
Backstory demuestra que, en un evento donde todos muestran su mejor cara, a veces la forma más eficaz de llamar la atención es darse vuelta. Levi’s no necesitó rostros ni grandes discursos sobre sus 150 años de historia. Le bastó con un bolsillo trasero en movimiento.
La pregunta que deja es para cualquier marca: si mañana quitaras tu logo de todo, ¿qué quedaría que te haga reconocible?
Preguntas frecuentes
¿Qué es Backstory de Levi’s?
Es el spot con el que Levi’s volvió al Super Bowl el 8 de febrero de 2026, después de más de dos décadas. Creado por TBWA/Chiat/Day Los Ángeles y dirigido por Kim Gehrig, muestra a celebridades y personas reales solo de espaldas, para que se reconozcan por sus jeans. Es la pieza principal de la plataforma Behind Every Original.
¿Quiénes aparecen en el comercial de Levi’s del Super Bowl?
Aparecen Doechii, Rosé, Shai Gilgeous-Alexander, Questlove, Stefanie Giesinger y Woody, el personaje de Toy Story. También participan vaqueros, trabajadores de la construcción, escaladores y jóvenes reales, según el comunicado de Levi Strauss & Co. Todos aparecen de espaldas.
¿Qué canción suena en el anuncio Backstory?
Suena «Get Up Offa That Thing», de James Brown. La canción marca el ritmo del spot, en el que los protagonistas caminan y bailan de espaldas. El cierre es una secuencia de baile de Doechii, con coreografía de Robbie Blue junto al equipo de coreografía de la artista, según Levi’s.
¿Qué premios ganó Backstory?
Fue nominada al Emmy 2026 a Outstanding Commercial, que ganó I’m Not Remarkable, de Apple. También recibió un Merit Award en Film & Video en The One Show 2026 y estuvo en la shortlist de los Super Clio 2026.
Ficha técnica
Marca / cliente: Levi’s (Levi Strauss & Co.), Estados Unidos.
- Director global de marketing (CMO): Kenny Mitchell.
Agencia creativa: TBWA/Chiat/Day, Los Ángeles.
Ecosistema social y digital: AKQA.
Agencia de medios: UM Worldwide.
Productora: Somesuch.
- Directora: Kim Gehrig.
- Director de fotografía: Shabier Kirchner.
- Coreografía (secuencia de Doechii): Robbie Blue.
Edición:
- Editor: Tom Lindsay.
Música: «Get Up Offa That Thing», de James Brown.
