LIA 2026 se juzgó entero en persona. Del 25 de septiembre al 3 de octubre, los jurados de los London International Awards trabajaron en el Encore @ Wynn de Las Vegas, sin prejuzgamiento en línea. Los ganadores se anunciaron entre el 28 de septiembre y el 5 de octubre.
Parece un detalle logístico, pero es la decisión que define al festival. LIA sienta a sus jurados en la misma sala durante días, los hace revisar cada pieza ronda por ronda y deja la puerta abierta para que otros miren cómo se decide. Por eso lo más interesante de esta edición no es solo qué ganó, sino cómo se llegó a esa decisión y quiénes estuvieron en la mesa.
¿Cuándo y dónde se juzgó LIA 2026?
LIA 2026 se juzgó del 25 de septiembre al 3 de octubre de 2026 en el Encore @ Wynn de Las Vegas, la sede habitual del festival. Este fue el calendario de la edición, según LIA y la prensa especializada:
- Trabajos elegibles: piezas lanzadas por primera vez entre el 1 de julio de 2025 y el 31 de agosto de 2026.
- Inscripción con descuento: 35% hasta el 30 de abril y 20% hasta el 30 de junio de 2026.
- Cierre final de inscripciones: jueves 10 de septiembre de 2026. El plazo estaba previsto para el 31 de agosto y se extendió.
- Juzgamiento presencial: del 25 de septiembre al 3 de octubre.
- Creative LIAisons (etapa presencial): del 27 de septiembre al 1 de octubre.
- Jurado de Chinese Creativity: del 1 al 3 de octubre, en paralelo con los jurados globales.
- Anuncio de ganadores y finalistas: del 28 de septiembre al 5 de octubre, por tandas de categorías.
La edición tuvo 32 competencias, seis de ellas nuevas: Sports, Gaming, Cultural Catalyst, Entertainment & Content, Business Transformation y Democracy and Human Rights. Esta última se creó con el apoyo del Parlamento Europeo, que no tiene un rol operativo, y excluye el trabajo para partidos o candidatos.
¿Cómo se juzga en LIA? Todo en sala, todas las rondas
En LIA no hay una primera criba a distancia: según el propio festival, todas las rondas se juzgan en el lugar y no existe prejuzgamiento. Cada presidente y su jurado revisan todas las piezas de su categoría en cada ronda antes de firmar el palmarés.
La otra particularidad es que esas discusiones se pueden mirar. Juan Javier Peña Plaza, CCO y socio de GUT Miami y jurado de B2B y Business Transformation, le contó a Marketing Directo desde Las Vegas que las deliberaciones son presenciales y abiertas a la prensa, a profesionales y a jóvenes creativos, que pueden seguir la discusión en tiempo real.
Yasu Sasaki, global chief creative officer de dentsu, lo resumió así en LBB: «LIA es el único lugar del mundo donde puedes observar el proceso de juzgamiento de los premios» (traducción propia). La frase es de alguien que conoce el circuito, y apunta a algo que pocas veces se discute: un premio no es un veredicto que cae del cielo, sino el resultado de una conversación entre personas con criterios distintos que tienen que ponerse de acuerdo.
Un ejemplo es la mesa de Pharma, presidida por Tim Hawkey, CCO de Area 23 en Nueva York. Su Grand LIA fue para «Viagra Blue Brands», de Viatris y Ogilvy Shanghai. A su lado, Marie Julie Gerbauld, CCO de DAVID São Paulo, presidió Health & Wellness-Craft y Pharma-Craft.
¿Quién juzgó LIA 2026?
LIA 2026 tuvo 20 presidentes de jurado para sus 32 competencias, más un jurado propio para la creatividad en chino. Cada presidente encabezó una mesa formada por gente de agencias, marcas, plataformas e instituciones, según describió Peña.
Veinte presidentes para 32 categorías
La lista mezcla redes globales, agencias independientes y equipos de marca. Christina Shaw, vicepresidenta de premios de LIA, lo explicó así: «Cada uno de nuestros presidentes de jurado es una persona muy respetada en la industria» (traducción propia).
Para el lector hispano, hay nombres que vale la pena mirar con atención:
- Keka Morelle, CCO Latam de Ogilvy Latam, presidió Direct. El Grand LIA de esa categoría fue para «Welcome Back, Paisano», de Tecate y LePub Mexico City.
- Javier Campopiano, global CCO de Omnicom Advertising, presidió B2B y Business Transformation.
- Lucas Mayer, fundador y director musical global de DaHouse Audio, presidió Music & Sound. El Grand LIA fue para «Sosegá», de Cervezas Alhambra y LLYC Madrid.
- Marie Julie Gerbauld, CCO de DAVID São Paulo, al frente de las categorías de craft en salud.
Un jurado propio para la creatividad en chino
Mientras trabajaban los jurados globales, LIA Chinese Creativity juzgó del 1 al 3 de octubre, también en el Encore @ Wynn. Su misión es reconocer el mejor trabajo creativo en idioma chino de todo el mundo. Fueron ocho jurados, con dos presidentes: Arthur Tsang, de McCann China, y Howard Yang, CCO de Pilot Hakuhodo Taiwan.
Barbara Levy, presidenta de LIA, lo anunció con una frase: «Estamos encantados de dar la bienvenida a estos visionarios líderes creativos chinos como nuestros presidentes de jurado 2026» (traducción propia). La decisión tiene una lectura de mercado: un festival global que crea un jurado para un idioma reconoce que ese idioma tiene una industria creativa con escala propia.
Diseño y estrategia: dos mesas, dos lenguajes
La mesa de Design y Package Design la presidió Yoshihiro Yagi, executive creative director y growth officer de dentsu Japan. De ahí salieron dos Grand LIA: «Unsponsored», de Levi’s con BETC Paris y AKQA, en Design, y la etiqueta «creada por el propio vino» de Piquentum Brut Nature, de Studio Sonda, en Package Design.
Creative Strategy tuvo un detalle revelador: la presidió Monica Radulescu, senior strategy manager de OLA (Our LEGO Agency), la agencia interna de LEGO. Es decir, una estratega del lado de la marca, no de una red de agencias. En su mesa había diez jurados y uno solo trabajaba desde Latinoamérica: Diego Pomareda, director sénior de marketing de AB InBev en Bogotá. En esas mismas semanas, Pomareda fue elegido Marketer Creativo del Año en El Dorado 2026, el festival de la creatividad colombiana.
Radulescu dejó una definición útil para cualquier planner: «La gran estrategia hace que las ideas se sientan obvias» (traducción propia). El Grand LIA de su categoría fue para The Pub That Refused To Die, la campaña de Heineken y LePub Milan que salvó un pub con 26 vecinos, un caso que encaja con esa idea: cuando lo ves resuelto, parece que no había otra forma de hacerlo.
Creative LIAisons: 130 jóvenes creativos dentro de la sala del jurado
Creative LIAisons es el programa de LIA para talento joven, y en 2026 llevó a 130 creativos de distintos países a Las Vegas del 27 de septiembre al 1 de octubre. Además de seminarios y paneles, los participantes entran a las salas de juzgamiento y miran en vivo cómo se discute cada estatuilla.
El programa existe desde 2012 y ya pasaron por él más de 2,000 jóvenes, según Propmark. La edición 2026 incluyó sesiones virtuales de coaching de abril a noviembre (Peña fue uno de los coaches virtuales) y cinco días presenciales. Hubo un taller llamado «You’re on the Jury», dirigido por Marco Venturelli, presidente y CCO de Leo, en el que los participantes juzgan trabajos y comparan sus premios con los que dio el jurado real. También hubo una conversación con Susan Credle, ex chair y global CCO de FCB, elegida LIA Legend 2026.
Hay un dato que conviene no pasar por alto: según LBB, LIA financia el programa con lo que recauda por inscripciones. Cada agencia que inscribe una pieza está pagando, en parte, la formación de la siguiente generación.
Los testimonios recogidos por LBB van en la misma línea. Tara Mckenty, CCO de AKQA Australia y Nueva Zelanda: «LIA es el primer festival que invierte en talento creativo». Danielle Fernandes, senior art director de BETC Havas São Paulo: «No importa cuánto tiempo lleves haciendo esto, siempre hay algo más que aprender» (ambas, traducción propia).
Es la misma intuición que defiende Kato Asato cuando dice que hay que aprender a pensar, no aprender a hacer publicidad: mirar cómo un jurado razona una decisión enseña más criterio que mirar la pieza ganadora.
Lo que salió de esas salas: los Grand LIA 2026
Las mesas de LIA 2026 entregaron 26 Grand LIA, según el registro oficial del festival. Algunos trabajos se repitieron en varias disciplinas, y eso dice mucho de cómo se está premiando:
- «Unsponsored», de Levi’s (BETC Paris y AKQA), ganó tres: Ambient & Activation, Creativity in PR y Design.
- «The KitKat Heist», de KitKat y VML UK, ganó en Evolution y Non-Traditional, y sus piezas derivadas (el comunicado de prensa y el filtro de TikTok) se llevaron el de Creativity in Media.
- «Lucky Fan Index», del Wisła Kraków y VML Poland, ganó en Creative Use of Data y en Sports.
En español y portugués aparecen «Welcome Back, Paisano» (Tecate, LePub Mexico City) en Direct, «Sosegá» (Cervezas Alhambra, LLYC Madrid) en Music & Sound y «The Walk to the Walk of Fame» (Johnnie Walker, AlmapBBDO São Paulo) en Entertainment & Content. En la nueva categoría Democracy and Human Rights, el Grand LIA fue para «The Untaught History Edition», del diario libanés AnNahar con IMPACT BBDO Dubai, y México sumó un oro con «Bullett Machine», de Grey Mexico para La Unión y Artículo 19. Repasamos uno por uno los 21 trabajos que ganaron un Grand LIA en 2026.
Lectura de Marketingrocks: el valor de reunir a la industria en una sala
LIA 2026 muestra algo que un palmarés publicado no alcanza a contar: un festival también es un punto de encuentro. Durante nueve días, CCO de redes globales, estrategas de marcas, fundadores de agencias independientes, productoras y jóvenes de distintos países compartieron las mismas salas y discutieron con los mismos criterios.
Ese formato tiene una virtud clara: la transparencia. Un jurado que delibera con observadores en la sala tiene que argumentar mejor, y quien mira aprende algo que ninguna lista de ganadores enseña: por qué una idea gana y otra se queda en finalista.
También tiene un efecto que va más allá de una edición. Al financiar Creative LIAisons con las inscripciones, el festival conecta el trabajo que se premia hoy con la formación de quienes juzgarán mañana. La presencia latinoamericana todavía es minoritaria en las mesas (en Creative Strategy, uno de diez jurados), y esa puerta de entrada para el talento joven es una de las vías por las que puede crecer.
Para los mercados más chicos, la lección no es copiar el viaje sino el método. Los festivales y círculos creativos locales pueden abrir sus deliberaciones, explicar sus decisiones y meter a los jóvenes en la sala. Diana Ramírez, presidenta del Círculo Creativo Bolivia, lo dijo en MINDS: la creatividad no tiene nacionalidad. El criterio para juzgarla tampoco debería tenerla, y la mejor forma de construirlo es discutirlo a la vista.
Qué te llevas de LIA 2026
Si trabajas en una agencia o en una marca, LIA 2026 deja dos ideas prácticas. La primera es de Radulescu, como consejo a quien inscribe: «No nos cuentes solo lo que hiciste: cuéntanos cómo llegaste ahí» (traducción propia). Un caso que no muestra su razonamiento le deja al jurado la mitad del trabajo.
La segunda es de Peña: «Para nosotros el premio es consecuencia del gran trabajo, nunca es la meta». Suena a frase de manual, pero dicha desde la sala de un jurado tiene otro peso: quien juzga sabe distinguir una idea hecha para resolver un problema de una hecha para ganar un premio.
La pregunta que queda es para ti: si pudieras sentarte una tarde a mirar cómo un jurado discute tu trabajo, ¿qué crees que diría de tu idea?
Preguntas frecuentes sobre LIA 2026
¿Cuándo y dónde fue LIA 2026?
El juzgamiento de LIA 2026 se hizo del 25 de septiembre al 3 de octubre de 2026 en el Encore @ Wynn de Las Vegas, Estados Unidos. Los ganadores y finalistas se anunciaron por tandas entre el 28 de septiembre y el 5 de octubre. Todas las rondas fueron presenciales, sin prejuzgamiento en línea.
¿Cómo se juzga en los London International Awards?
En LIA, cada presidente y su jurado revisan en persona todas las piezas de su categoría, en todas las rondas, antes de firmar los ganadores. No hay preselección a distancia. Además, las deliberaciones están abiertas a la prensa, a profesionales y a los jóvenes del programa Creative LIAisons, que pueden observarlas en vivo.
¿Qué es Creative LIAisons?
Es el programa de LIA para talento creativo joven, creado en 2012. En 2026 reunió a 130 participantes en Las Vegas del 27 de septiembre al 1 de octubre, con seminarios, paneles, un taller en el que juzgan como un jurado y acceso a las salas de juzgamiento. Según LBB, se financia con las inscripciones del festival.
Ficha del festival
- Nombre oficial y edición: London International Awards (LIA) 2026.
- Organizador: London International Awards. Presidenta: Barbara Levy.
- Trabajos elegibles: lanzados entre el 1 de julio de 2025 y el 31 de agosto de 2026.
- Cierre final de inscripciones: 10 de septiembre de 2026 (extendido desde el 31 de agosto).
- Juzgamiento: del 25 de septiembre al 3 de octubre de 2026, presencial y sin prejuzgamiento.
- Anuncio de ganadores y finalistas: del 28 de septiembre al 5 de octubre de 2026.
- Sede: Encore @ Wynn, Las Vegas, Estados Unidos.
- Competencias: 32, seis nuevas en 2026 (Sports, Gaming, Cultural Catalyst, Entertainment & Content, Business Transformation, Democracy and Human Rights), más LIA Chinese Creativity.
- Presidentes de jurado: 20.
- Grand LIA entregados: 26.
- Programa de talento joven: Creative LIAisons, 130 participantes, del 27 de septiembre al 1 de octubre de 2026.
- Sitio oficial: liaawards.com · Ganadores: 2026.liaentries.com/winners.
Marketingrocks Team. Somos la revista de marketing y publicidad en español de Marketingrocks.bo. Seguimos los festivales que definen el estándar creativo de la industria para contarte no solo quién ganó, sino cómo se decide y qué puedes llevarte a tu propio trabajo.
