FIAP 2026, el Festival Iberoamericano de la Creatividad, anunció a sus ganadores en una gala virtual el 1 de octubre. Entregó 259 metales y cuatro Grandes Soles, repartidos entre dos ideas: SOS POS, de Perú, y Oreo Cows, de México.
Dos trabajos, cuatro máximos premios y dos caminos muy distintos para llegar arriba. Uno resolvió un problema de seguridad que viven millones de personas. El otro convirtió un gesto cotidiano, mojar una galleta en leche, en una historia que se cuenta sola. Juntos resumen bien el concepto que eligió el festival para su edición 57: «Creatividad con alma».
¿Qué es FIAP y cómo se anunciaron los ganadores de 2026?
FIAP es el Festival Iberoamericano de la Creatividad, uno de los festivales más longevos de la región: este año cumplió 57 ediciones. Los ganadores de FIAP 2026 se conocieron el jueves 1 de octubre, en una gala virtual que se hizo después de la rueda de prensa con los presidentes de jurado.
Estos fueron los presidentes de jurado de cada disciplina, según el festival:
- Anuncios: Luis «Madruga» Enríquez, chief creative officer de VML Latam & México.
- Formatos: Pepa Rojo, presidenta del Club de Creatividad de España.
- Innovación: Sergio Mugnaini, head of Innovation de BBDO Group Brasil.
- Producción: Fernando Hidalgo, director general creativo de Joystick, el hub creativo in-house de Heineken en Costa Rica.
La celebración tuvo una segunda parte presencial el 4 de noviembre, en Ciudad de México, durante Advertising Week LATAM. Allí se entregaron los premios especiales y se presentó el Grand Slam: lo contamos en la nota sobre la gala de FIAP 2026 en AWLATAM.
Los cuatro Grandes Soles de FIAP 2026
Los cuatro Grandes Soles de FIAP 2026 se los repartieron dos campañas: SOS POS, de Circus Grey para BCP Perú, ganó en Innovación y en Anuncios, y Oreo Cows, de VML México para Mondelez International / Oreo, ganó en Formatos y en Producción.
SOS POS: Gran Sol en Innovación y en Anuncios (Circus Grey para BCP Perú)
SOS POS ganó dos Grandes Soles con una idea que nace de un problema muy concreto: qué hace una persona cuando le roban el celular y, con él, el acceso a su banco. Según Ogilvy, que cita a la agencia, en Perú se roban más de 4,000 teléfonos al día.
La respuesta de BCP fue usar algo que ya estaba en todas partes: los POS, las terminales de pago de los Agentes BCP en todo el país. El cliente ingresa su número de documento y su clave en el teclado del POS y bloquea al instante todas sus tarjetas, sin llamadas ni aplicaciones. El servicio se lanzó en noviembre de 2025.
Según los datos que difundió el banco, SOS POS ya registró más de 14 mil bloqueos de emergencia y protegió más de 74 millones de soles en saldos de clientes. En Cannes Lions 2026 había ganado el Grand Prix de Creative Data, el primero para un banco peruano. En FIAP, además de sus dos Grandes Soles, sumó cinco Oros y dos Bronces, según PRODU, y en la gala presencial ganó también el Premio WOW!, elegido por el público.
José Luis «Coyote» Rivera y Piérola, Creative Chairman y CEO de Circus Grey, lo explicó en Cannes así: «Reimaginamos una tecnología de 50 años y convertimos las terminales POS en dispositivos para combatir el fraude digital» (traducción propia, citado por Ogilvy).
Por qué funciona: no inventa un canal nuevo, reutiliza uno que el cliente ya tiene a pocas cuadras. La innovación no está en la tecnología, sino en mirarla desde otro lugar. Por eso tiene sentido que haya ganado al mismo tiempo en Innovación y en Anuncios.
Oreo Cows: Gran Sol en Formatos y en Producción (VML México para Oreo)
Oreo Cows ganó dos Grandes Soles con una idea que estaba a la vista de todos: las vacas Belted Galloway, una raza negra con una franja blanca en el medio, se parecen mucho a una galleta Oreo.
El reto era volver a poner en el centro de la conversación el «chopeo», como se le dice en México a mojar la galleta en leche. VML México y VML Nueva York armaron una campaña 360 alrededor de esas vacas: un comercial con humor absurdo protagonizado por un granjero que defiende a sus «vacas Oreo», botellas de leche de edición limitada para creadores de contenido, una colaboración con una marca local de leche y presencia en punto de venta.
Christian Calabrese, vicepresidente de Marketing de Mondelēz México, resumió el objetivo así: «Oreo quiere volver a colocar su ritual más icónico en el centro de la conversación cultural», según Reason Why.
En Cannes Lions 2026 la campaña ya había ganado un Titanium. En FIAP, según el festival, Oreo Cows sumó dos Grandes Soles y 10 Oros. Esa cosecha le dio a Mondelez International el premio a Anunciante del Año, a Landia el de Productora del Año y fue clave para que VML México se llevara el de Agencia del Año. Y la campaña sigue en carrera: es finalista en Design y en Producción Audiovisual de El Ojo de Iberoamérica 2026, que se hace del 11 al 13 de noviembre en Buenos Aires.
Por qué funciona: la marca no aparece donde uno la espera. Aparece en el campo, en una vaca, y el público hace el resto del trabajo. Que gane en Formatos y en Producción tiene lógica: la idea solo funciona si la ejecución hace creíble algo que suena a broma.
¿Qué países ganaron más en FIAP 2026?
España lideró FIAP 2026 por cantidad de metales, con 42, aunque los cuatro Grandes Soles quedaron en México y Perú. Este fue el ranking por países, según el festival:
- España: 42 metales.
- México: 37 metales.
- Perú: 37 metales.
- Brasil: 34 metales.
- Argentina: 20 metales.
- Ecuador: 18 metales.
- Paraguay: 15 metales.
La diferencia entre las dos listas cuenta algo interesante. España ganó en amplitud, con muchos trabajos premiados en distintas categorías. México y Perú, en cambio, pusieron las dos ideas que llegaron más alto.
Las disciplinas y categorías con más premios
Anuncios fue la disciplina con más metales de FIAP 2026, con 95. Le siguieron Formatos, con 60; Innovación, con 56, y Producción, con 48.
Por categoría, estas fueron las que más reconocimientos entregaron, según el comunicado del festival:
- Técnicas de Producción Audiovisual – Dirección General: 9 metales.
- Mejor Uso de la Cultura Local: 8 metales.
- Estudiantes en Anuncios: 8 metales.
- Estudiantes en Formatos: 7 metales.
- Experiencia de Marca e Innovación en PR: 6 metales cada una.
Que Mejor Uso de la Cultura Local esté entre las categorías más premiadas va en línea con el concepto de la edición. Y que dos categorías de estudiantes aparezcan en la lista muestra que el festival también le está dando espacio al talento que viene.
Lectura de Marketingrocks: dos maneras de tener alma
SOS POS y Oreo Cows no se parecen en nada, y por eso juntas explican bien qué premió FIAP 2026. Una idea parte de una necesidad seria y la resuelve con algo útil. La otra parte de un gesto simpático y lo convierte en cultura. Las dos tienen algo en común: entienden muy bien a la persona a la que le hablan.
Ese es, probablemente, el sentido de «Creatividad con alma». No se trata de elegir entre utilidad o emoción, sino de partir siempre de algo verdadero de la gente. También es una señal para la región: los cuatro Grandes Soles se quedaron en Latinoamérica, con dos mercados que vienen de hacer historia en Cannes este mismo año. Ya lo vimos con las 21 campañas que ganaron un Grand LIA en 2026: las ideas que llegan arriba en un festival suelen repetirse en otros.
Para Bolivia, FIAP también es una conversación cercana. El Círculo Creativo Bolivia cerró una alianza con el festival, como contó su presidenta en la entrevista de MINDS con Diana Ramírez.
¿Cuál de los dos caminos te parece más difícil de lograr: resolver un problema real o convertir un gesto en cultura?
Preguntas frecuentes sobre FIAP 2026
¿Qué es FIAP?
FIAP es el Festival Iberoamericano de la Creatividad, que premia el trabajo publicitario de Iberoamérica en disciplinas como Anuncios, Formatos, Innovación y Producción. En 2026 celebró su edición 57, con el concepto «Creatividad con alma», y entregó 259 metales y cuatro Grandes Soles.
¿Quién ganó los Grandes Soles de FIAP 2026?
Los cuatro Grandes Soles de FIAP 2026 se los repartieron dos campañas. SOS POS, de Circus Grey para BCP Perú, ganó en Innovación y en Anuncios. Oreo Cows, de VML México para Mondelez International / Oreo, ganó en Formatos y en Producción.
¿Qué país ganó más metales en FIAP 2026?
España fue el país con más metales en FIAP 2026, con 42. Le siguieron México y Perú, con 37 cada uno; Brasil, con 34; Argentina, con 20; Ecuador, con 18, y Paraguay, con 15. Los cuatro Grandes Soles quedaron en México y Perú.
Ficha del festival
- Nombre oficial y edición: FIAP, Festival Iberoamericano de la Creatividad, edición 57 (2026).
- Concepto: «Creatividad con alma».
- Anuncio de ganadores: gala virtual del jueves 1 de octubre de 2026, después de la rueda de prensa con los presidentes de jurado.
- Gala presencial: 4 de noviembre de 2026, en la Sala IMAX del Papalote Museo del Niño, Ciudad de México, durante Advertising Week LATAM.
- Palmarés: 259 metales: 4 Grandes Soles, 49 Oros, 91 Platas y 115 Bronces.
- Grandes Soles: SOS POS (Innovación y Anuncios) y Oreo Cows (Formatos y Producción).
- Presidentes de jurado: Luis «Madruga» Enríquez, VML Latam & México (Anuncios); Pepa Rojo, Club de Creatividad de España (Formatos); Sergio Mugnaini, BBDO Group Brasil (Innovación), y Fernando Hidalgo, Joystick Costa Rica (Producción).
- Patrocinadores: KIVI, Altered.LA y Audio Network.
- Sitio oficial: fiapawards.com
Marketingrocks es media partner de FIAP 2026.
Marketingrocks Team. Somos la revista de marketing y publicidad en español de Marketingrocks.bo. Seguimos los festivales de Iberoamérica para contarte qué ideas ganaron, por qué funcionan y qué puedes llevarte a tu propio trabajo.
