Find Your Summer es la plataforma creativa de Magnum creada por LOLA MullenLowe Madrid en 2024 para vender helado en invierno. En lugar de negar el frío, busca los rayos de sol que aparecen en pleno invierno y los convierte en el momento para disfrutar un Magnum.
¿Quién compra un helado premium en febrero, en Glasgow, con el cielo gris? Casi nadie, y ese es el problema de toda la categoría. Magnum no intentó convencer a nadie de que el invierno es agradable. Hizo algo más astuto: le recordó a la gente que, incluso en invierno, hay momentos que se sienten como verano.
Find Your Summer, Magnum. Agencia: LOLA MullenLowe Madrid. Dirección: Juan Cabral (MJZ).
Calles oscuras, devoradas por el invierno, filmadas en blanco y negro. En medio del gris, la gente busca un rayo de sol, y cuando lo encuentra, ese instante de calor se vuelve el momento perfecto para disfrutar un Magnum.
Qué es Find Your Summer
Find Your Summer («encuentra tu verano») es una plataforma de marca que Magnum lanzó en febrero de 2024 en el Reino Unido, con el spot también en Turquía, según Creativebrief. La creó la agencia LOLA MullenLowe de Madrid para Magnum, entonces marca de Unilever y hoy parte de The Magnum Ice Cream Company.
La campaña combinó varias piezas con un mismo hilo:
- Un film en blanco y negro dirigido por Juan Cabral y producido por MJZ.
- Gráficas y piezas de exterior con fotografías de Ale Burset.
- Pantallas digitales en Glasgow que usaban datos meteorológicos para señalar dónde había sol.
- Una app que mostraba en tiempo real los rincones soleados cercanos, con notificaciones geolocalizadas que ofrecían descuentos en tiendas próximas, según Reason Why.
El reto: una categoría que hiberna
El reto de Find Your Summer era de negocio antes que de comunicación: las ventas de helado caen en invierno. Para una marca de indulgencia como Magnum, eso significa que una parte del año simplemente no le pertenece.
La respuesta fácil habría sido una campaña del tipo «el helado también es para el invierno». Pero esa frase pide al consumidor que cambie una asociación muy arraigada (frío igual a no quiero algo frío) solo porque la marca se lo dice. Rara vez funciona.
Tomás Ostiglia, director creativo ejecutivo de LOLA Madrid, resumió la tensión de origen en una entrevista de 2026 con Shots: «La idea original surgió de una tensión simple: las ventas de helado caen en invierno, pero el deseo de placer no» (traducido del inglés).
El insight: el verano es un momento, no una estación
El insight de Find Your Summer es que todos conocemos esos segundos de invierno en que el sol atraviesa las nubes y, por un momento, el frío desaparece. No hace falta crear el verano: basta con encontrarlo.
Ben Curtis, entonces vicepresidente global de marca de Magnum en Unilever, lo explicó en el lanzamiento, según Reason Why: «Todos amamos esa sensación cálida que se siente cuando el sol brilla en lo más profundo del invierno».
Es un cambio de pregunta. La marca dejó de preguntarse cómo convencer a alguien de comer helado con frío y empezó a preguntarse qué le hace sentir bien a alguien en invierno. La respuesta, el sol, ya estaba en la calle.
La idea: no pelear con el clima
La jugada más inteligente de Find Your Summer es que no niega el invierno. El cielo sigue gris, la temperatura sigue baja. Lo que cambia es el valor de esos pequeños rayos de luz, que la campaña convierte en ocasión de consumo.
Eso hace que el producto entre en la historia de manera natural. El Magnum no es la cura del frío; es la recompensa de un instante que ya era placentero.
La ejecución: el sol con dirección y hora exactas
La ejecución de Find Your Summer se apoya en un detalle que la vuelve creíble: el sol de cada gráfica es real. Según El Ojo de Iberoamérica, el equipo recorrió esquinas de ciudades europeas para encontrar el lugar y la hora exactos en que aparece el sol, y anotó esos datos en el margen de cada fotografía.
La gráfica deja así de ser solo una imagen bonita y se vuelve una invitación concreta: si vas a ese lugar, a esa hora, encontrarás tu verano. Las pantallas de Glasgow y la app hicieron lo mismo en tiempo real.
La decisión estética también es valiente. Magnum es una marca asociada al dorado, al brillo y al exceso. Find Your Summer la lleva al blanco y negro, donde lo único que destaca es la luz. El contraste no solo es bello: hace visible el mensaje. El invierno es gris; el verano es ese parche de luz.
Roberto Fara, CCO de Ogilvy España y presidente del jurado del Club de Creatividad, la llamó «joya de dirección de arte y fotografía», según Marketing4eCommerce.
Los premios: un recorrido completo
Find Your Summer fue una de las campañas más premiadas de 2024 y 2025:
- Cannes Lions 2024: Grand Prix en Outdoor, el primero de España en esa categoría y el primero de LOLA MullenLowe en el festival, según Reason Why.
- El Ojo de Iberoamérica 2024: Gran Ojo en Gráfica y Gran Ojo en Producción Gráfica.
- Premios Nacionales de Creatividad 2025 (Club de Creatividad, España): Gran Premio Nacional de Creatividad.
- WARC Awards 2025: Grand Prix en la categoría Channel Pioneer, que reconoce el uso innovador de medios y canales, según Reason Why.
Ese último premio es el más revelador. No reconoce la belleza de las fotos, sino el uso del medio: la campaña aparece donde y cuando aparece el sol.
Los resultados, y lo que no dicen
Los resultados de Find Your Summer los reporta el caso de la campaña. Según El Ojo de Iberoamérica, Magnum tuvo su primera victoria de invierno y el mejor enero de su historia en ventas. La gama principal (Clásico, Chocolate Blanco y Almendra) creció 66,3% en valor y el total de Magnum, 38,9%.
Son cifras presentadas por la agencia y la marca, y conviene leerlas con dos cuidados:
- No todo es creatividad. La campaña incluía descuentos geolocalizados en la app. Es difícil saber qué parte del crecimiento vino de la idea y qué parte del incentivo de precio. Las fuentes públicas no lo separan.
- El dato depende del punto de partida. Un crecimiento fuerte en temporada baja parte de una base pequeña. Es un gran logro, pero no significa que el invierno se haya vuelto una temporada alta.
Nada de esto le resta mérito. Una campaña que logra que se compre helado en enero en el Reino Unido resolvió un problema real. Pero los porcentajes se entienden mejor con su contexto.
La plataforma que siguió creciendo
Find Your Summer no se quedó en una campaña. En marzo de 2026, LOLA Madrid lanzó Schedule the Sun («agenda el sol»), su evolución para el Reino Unido, Francia y China, según Ads of the World. La mecánica: los consumidores agendan en su calendario los momentos en que se pronostica sol en su zona, con un descuento asociado.
La evolución mantiene el blanco y negro y el protagonismo de la luz, con seis films y seis fotografías del fotógrafo y director Leslie Zhang, rodados en Shanghái. Es lo que hace una buena plataforma: cambiar la ejecución sin tener que reinventar la idea, algo parecido a lo que intenta Tinder con It Starts With A Swipe, una plataforma que crece por capítulos.
El mismo sol, dos ideas distintas
Find Your Summer compartió festival y recurso con otra campaña que analizamos. En El Ojo de Iberoamérica 2024, la categoría Gráfica premió también a Sun Stats, de KFC Ecuador, donde el sol dibuja estadísticas sobre la mesa.
La comparación es útil. En Sun Stats, el sol es una prueba: demuestra un dato de energía solar. En Find Your Summer, el sol es un deseo: crea una ocasión de consumo. Mismo recurso, dos funciones opuestas, y las dos funcionan porque el sol no decora la idea, es la idea.
Qué podemos aprender de Find Your Summer
La lección central de Find Your Summer es que una barrera de mercado puede convertirse en territorio creativo si se deja de pelear con ella.
- No niegues la realidad del consumidor. Magnum aceptó el invierno y buscó dentro de él los momentos que jugaban a su favor.
- Haz que el medio cumpla la promesa. Si la idea es encontrar el sol, la campaña tiene que ayudarte a encontrarlo: con lugares, horas y datos reales.
- Construye para durar. Una plataforma bien planteada rinde varias temporadas, como recuerda Mauricio Mujaes cuando dice que los resultados que importan no son inmediatos, son acumulativos.
Para Latinoamérica la pregunta es interesante. El invierno del hemisferio sur llega en junio, y en muchas ciudades de altura los días de invierno son fríos pero soleados. ¿Qué categoría de la región está esperando que alguien le encuentre su propio rayo de sol?
El verano como sensación
Find Your Summer funciona porque entiende que Magnum nunca vendió temperatura: vendió placer. Y el placer no tiene estación. La pregunta que deja la campaña va más allá del helado: ¿cuántas marcas aceptan que una parte del año no les pertenece solo porque nadie se tomó el trabajo de buscar su rayo de sol?
Preguntas frecuentes
¿Qué es Find Your Summer de Magnum?
Find Your Summer es la plataforma de marca que Magnum lanzó en febrero de 2024 en el Reino Unido, creada por LOLA MullenLowe Madrid. Busca vender helado en invierno a partir de los rayos de sol que aparecen en pleno frío, con un film en blanco y negro, gráficas, pantallas digitales y una app que señala rincones soleados.
¿Quién hizo la campaña Find Your Summer?
La campaña la creó LOLA MullenLowe Madrid, con Tomás Ostiglia como director creativo ejecutivo. El film lo dirigió Juan Cabral con la productora MJZ, y las fotografías de gráfica y exterior son de Ale Burset. La agencia de medios fue Mindshare UK, con Kinetic como socio de exterior.
¿Qué premios ganó Find Your Summer?
Ganó el Grand Prix en Outdoor en Cannes Lions 2024, el Gran Ojo en Gráfica y en Producción Gráfica en El Ojo de Iberoamérica 2024, el Gran Premio Nacional de Creatividad 2025 del Club de Creatividad de España y el Grand Prix Channel Pioneer de los WARC Awards 2025.
¿Funcionó Find Your Summer?
Según el caso de la campaña, Magnum tuvo su mejor enero en ventas: la gama principal creció 66,3% en valor y el total de la marca, 38,9%. Son cifras de la agencia y la marca, y la campaña incluía descuentos, así que no todo el crecimiento puede atribuirse solo a la creatividad.
Ficha técnica
Marca / cliente: Magnum Ice Cream (Unilever en 2024; hoy The Magnum Ice Cream Company), Reino Unido y Turquía.
- Global Ice Cream CMO: Julien Barraux.
- Vicepresidente global de Magnum: Benjamin (Ben) Curtis.
- Global Senior Marketing Manager: Tugce Aksoy.
- UK Marketing Manager: Shannon Lennon-Smith.
- Marketing Manager Turquía: Serkan Oguz.
Agencia creativa: LOLA MullenLowe, Madrid.
- Director creativo ejecutivo: Tomás Ostiglia.
- Directores creativos: Jorge Zacher, Kevin Cabuli, Dante Zamboni.
- Redactor: Augusto Callegari.
- Director de arte: Pedro Mezzini.
- Director de diseño: Yan Graller.
- Managing Director: Tom Elliston.
- Directora de cuentas: Catalina Aguirre.
- Head of Strategic Planning: Camila Facín.
- Head of Production: Felipe Calviño.
Fotografía de gráfica y exterior: Ale Burset.
Productora: MJZ (Londres), con servicio de producción de LabHouse (Buenos Aires).
- Director: Juan Cabral.
- MD / Productora ejecutiva: Lindsay Turnham.
- Productor: Nicolás Abelovich.
- Director de fotografía: Javier Juliá.
- Diseño de producción: Charly Carnota.
- Edición: Emiliano Fardaus.
Postproducción / VFX: Glassworks VFX, Barcelona.
- VFX Supervisor / CD: Carlos Navarro.
- Colorista: Julia Rosseti.
- Diseño de sonido: Aimar Molero.
Música: Big Sync Music, Londres.
- Music Supervisor: Alicia Leinot.
Agencia de medios: Mindshare UK.
- Planning Business Director: Tess Domenet.
Socio de medios (exterior): Kinetic.
