Meditation in Motion es una campaña de PUMA India que fotografió a 40 monjes budistas del monasterio de Thiksey, en Ladakh, con sus hábitos y zapatillas Deviate PURE NITRO. Se lanzó en septiembre de 2026 y une meditación y running a través de una idea: la concentración.
Un monje budista es la imagen de la quietud. Un corredor de maratón, la del movimiento. PUMA juntó a los dos en el mismo cuadro, en un monasterio del siglo XV en pleno Himalaya, y obtuvo una de esas fotos que se entienden antes de leerlas. La pregunta es qué hay detrás de la foto: una idea con raíces en el lugar o un símbolo sagrado usado como envoltorio de un producto.
Qué es Meditation in Motion
Meditation in Motion es una serie de seis fotografías que PUMA India presentó el 2 de septiembre de 2026, según el comunicado publicado en el PUMA Media Hub. En ellas, monjes del monasterio de Thiksey, un monasterio budista tibetano del siglo XV en Ladakh, aparecen con sus túnicas tradicionales y zapatillas NITRO Deviate PURE.
Estos son los datos clave de la campaña:
- Protagonistas: 40 monjes budistas del monasterio de Thiksey, según Open Magazine.
- Producto: la Deviate PURE NITRO, una zapatilla para entrenamientos de ritmo que pesa 220 gramos y se vende en India a ₹14,999, según el mismo medio.
- Contexto: la 13.ª edición del Ladakh Marathon, que se corrió del 10 al 13 de septiembre de 2026.
- Producción: hecha íntegramente por el equipo interno de PUMA India, sin agencia externa, según el comunicado. Otra agencia interna, Apple Marcom, ganó el Emmy 2026 con I’m Not Remarkable, el musical de Apple sobre accesibilidad.
Ramprasad Sridharan, director general de PUMA India, lo resumió así en ese comunicado: «el movimiento y la meditación pueden tomar formas distintas, pero a menudo pueden llevar al mismo lugar».
El contexto: un maratón a la altura del Himalaya
Meditation in Motion no se fotografió en un estudio, sino en la región donde se corre el maratón. El Ladakh Marathon es una de las carreras más altas del mundo, y su prueba más extrema, la Silk Route Ultra, recorre 122 kilómetros desde la aldea de Kyagar, a unos 10,700 pies, hasta el paso de Khardung La, a 17,618 pies, según DesignRush.
PUMA India es el patrocinador exclusivo de indumentaria del maratón desde hace tres años, según el comunicado. La edición anterior reunió a más de 6,600 corredores de 30 países, y los organizadores esperaban más de 10,000 visitantes en 2026, según DesignRush.
Chewang Motup Goba, fundador y director del Ladakh Marathon, aportó la frase que conecta el lugar con la idea: «Correr en Ladakh te enseña que no puedes pelear con la montaña; tienes que entenderla y aceptarla».
La idea: dos prácticas, una misma concentración
La idea de Meditation in Motion es que meditar y correr largas distancias, aunque parezcan opuestos, comparten algo: la concentración, la respiración, la repetición y la capacidad de estar presente. PUMA no dice que los monjes sean corredores. Dice que el estado mental que busca un corredor se parece al que busca un monje.
En Ladakh, esa conexión no es solo poética. A esa altura, mantener la concentración es parte de la experiencia física de correr. El escenario refuerza el argumento en lugar de decorarlo.
Por qué funciona: el contraste hace el trabajo
Meditation in Motion funciona porque el contraste se lee en un segundo. Las túnicas color vino, la arquitectura del monasterio y el paisaje de Ladakh conviven con un calzado técnico de running. Es una imagen que detiene el scroll sin necesidad de texto.
Ashita Aggarwal, profesora de marketing del SP Jain Institute of Management & Research, explicó el mecanismo en Open Magazine: «Los símbolos transfieren significado más rápido de lo que pueden hacerlo las afirmaciones de producto» (traducido del inglés). Disciplina, serenidad y foco pasan del monje a la zapatilla sin que la marca tenga que decirlo.
Es un recurso que también vimos en La Gloria Duele, la campaña de Dolocordralan que habló del esfuerzo de los atletas en París 2024: las dos marcas se alejan del podio y de la velocidad para hablar de lo que pasa en la cabeza de quien se esfuerza.
La estrategia: PUMA quiere credibilidad en running
Meditation in Motion es también una jugada de negocio. PUMA está reforzando su apuesta por el running y el rendimiento, el área que mejor le funciona en un momento difícil.
Según Open Magazine, las ventas globales de PUMA cayeron 8,1% en 2025 y 9,4% en el segundo trimestre de 2026, con el running y el entrenamiento como excepciones de crecimiento. En India, el running ya representa casi el 30% de las ventas en sus tiendas.
El problema es que en running la notoriedad no alcanza. Los corredores eligen por experiencia de producto, comunidad y especialización. Y en India, ese terreno tiene un dueño claro: ASICS, cuyo nombre viene del latín Anima Sana In Corpore Sano, «mente sana en cuerpo sano». Según Open Magazine, el running representa alrededor del 60% del negocio de ASICS India.
Leída así, Meditation in Motion entra en una conversación que ASICS lleva años construyendo, la de cuerpo y mente, pero desde un código cultural mucho más inesperado. Nike, por su parte, eligió otra puerta: reintrodujo Just Do It para una generación con miedo a fallar en Why Do It?.
La lectura crítica: ¿significado ganado o prestado?
Meditation in Motion es una imagen poderosa, pero deja preguntas que una marca debería hacerse antes de usar un símbolo sagrado.
- El riesgo de lo sagrado como empaque. Aggarwal planteó en Open Magazine la pregunta central: si los consumidores perciben la imagen sagrada como un envoltorio premium. Un monasterio no es un escenario cualquiera, y su carga espiritual eleva el producto de inmediato. La relación con el maratón le da legitimidad a PUMA, pero no resuelve del todo esa tensión.
- Atención no es consideración. «Si la gente recuerda solo a los monjes, PUMA habrá creado cultura sin crear consideración», advirtió Aggarwal en el mismo medio. La prueba no está en los likes, sino en las búsquedas de la zapatilla, las pruebas entre corredores y las recompras.
- El vínculo con Thiksey. Las fuentes no cuentan qué recibió el monasterio por participar ni si hay un compromiso de largo plazo con la comunidad. DesignRush sugiere que un fondo para senderos o una beca harían más creíble la relación.
- Los resultados todavía no se conocen. La campaña se lanzó en septiembre de 2026 y la marca no publicó cifras de alcance ni de ventas.
Nada de esto le quita mérito a la idea. Pero recuerda que cuanto más poderoso es el símbolo que una marca usa, más tiene que demostrar que la relación es legítima.
¿Y en América Latina?
La región está llena de lugares y símbolos con carga espiritual: santuarios, festividades religiosas, comunidades indígenas con prácticas ancestrales. Muchas marcas sienten la tentación de usarlos como escenario. Amnistía Internacional Perú entró a los templos con un propósito muy distinto en La mejor religión es el amor, y la comparación sirve: no es lo mismo usar un espacio sagrado para abrir una conversación que para vender un producto.
La pregunta para cualquier marca latinoamericana es la misma que deja PUMA: ¿tu relación con ese lugar o esa comunidad existía antes de la foto?
Qué podemos aprender de Meditation in Motion
La principal lección de Meditation in Motion es que un contraste visual fuerte abre la puerta, pero la legitimidad de la relación decide si la marca puede quedarse.
- Busca el punto de contacto real. Meditación y running comparten la concentración. Sin esa idea, la foto sería solo un chiste visual.
- Ancla la campaña en el territorio. El monasterio está en la región del maratón y PUMA patrocina la carrera desde hace tres años. Ese contexto la vuelve más creíble, como pasó en Santa María Pueblo Hotel, donde la idea nació del propio pueblo.
- No confundas atención con preferencia. Una imagen memorable es el comienzo. El producto tiene que sostener la promesa.
- Mide el costo de los símbolos. Usar un código cultural o religioso exige pensar qué le devuelves a esa comunidad.
La concentración como territorio
Meditation in Motion encontró una forma de hablar de running sin hablar de velocidad ni de récords, sino del estado mental que permite sostener el esfuerzo. Es un giro inteligente para una marca que quiere ganar credibilidad entre corredores.
Pero la foto solo es el primer kilómetro. La pregunta que deja es para cualquier marca: cuando usas un símbolo que no es tuyo, ¿qué haces para merecerlo?
Preguntas frecuentes
¿Qué es Meditation in Motion de PUMA?
Es una campaña de PUMA India lanzada en septiembre de 2026, antes del Ladakh Marathon. Muestra a 40 monjes budistas del monasterio de Thiksey, en Ladakh, con sus túnicas y zapatillas Deviate PURE NITRO, para conectar la meditación con el running a través de la concentración que exigen las dos prácticas.
¿Dónde se hizo la campaña Meditation in Motion?
Se fotografió en el monasterio de Thiksey, un monasterio budista tibetano del siglo XV en Ladakh, India. Es la misma región donde se corre el Ladakh Marathon, una de las carreras más altas del mundo, del que PUMA India es patrocinador exclusivo de indumentaria desde hace tres años.
¿Qué zapatilla aparece en Meditation in Motion?
La Deviate PURE NITRO, una zapatilla de PUMA para entrenamientos de ritmo que pesa 220 gramos y usa espuma NITROFOAM, malla técnica y suela PUMAGRIP. Se lanzó globalmente en junio de 2026 y en India se vende a ₹14,999, según Open Magazine.
¿Quién creó Meditation in Motion?
La campaña fue concebida y fotografiada íntegramente por el equipo interno de PUMA India, sin agencia externa, según el comunicado de la marca. Ramprasad Sridharan, director general de PUMA India, la presentó como una forma de mostrar que movimiento y meditación pueden llevar al mismo lugar.
Ficha técnica
Marca / cliente: PUMA India, India.
- Director general: Ramprasad Sridharan.
Agencia creativa: equipo interno de PUMA India.
Producto: PUMA NITRO Deviate PURE.
Locación: monasterio de Thiksey, Ladakh.
Socio del evento: Ladakh Marathon.
- Fundador y director de la carrera: Chewang Motup Goba.
Los créditos individuales del equipo creativo y de fotografía no figuran en las fuentes públicas consultadas.
