Las campañas LIA 2026 que ganaron un Grand LIA son 21, desde un logo tapado hasta un camión de chocolate robado. Los London International Awards entregaron 26 Grand LIA en 26 de sus 32 competencias, y varios trabajos ganaron más de uno.
En nuestra crónica de los días de juzgamiento de LIA 2026 en Las Vegas contamos cómo se discutieron estas estatuillas. Aquí vamos al resultado: un índice de suerte para hinchas, una etiqueta hecha con el propio vino y otras 19 ideas. Qué hizo cada una de estas campañas LIA 2026, por qué funciona y qué se puede aprender de ella.
¿Cuántas campañas LIA 2026 recibieron premios?
LIA 2026 premió o puso en shortlist 891 piezas de 45 países, según el recuento de Merca2.0: 26 Grand LIA, 189 oros, 223 platas, 236 bronces y 217 shortlists. Los Grand LIA fueron para trabajos de 15 países.
Los 26 Grand LIA se repartieron en 21 campañas, porque algunas ganaron en varias categorías. Merca2.0 cuenta 22, porque separa las piezas de medios de The KitKat Heist. No es una selección nuestra: son todas las campañas LIA 2026 que llegaron al máximo premio, en el orden de las categorías.
1. Unsponsored (Levi’s): el logo tapado que todos reconocieron
Agencia: BETC Paris y AKQA · Grand LIA: Ambient & Activation, Creativity in PR y Design.
Durante el Mundial 2026, la regla de «estadio limpio» de FIFA obligó a tapar la marca del Levi’s Stadium, porque Levi’s no es patrocinadora oficial. Según la cobertura de prensa, la marca no escondió el problema: dejó que la lona blanca marcara la silueta de su logo, publicó un video con el texto «Welcoming the world to the beautiful [redacted] stadium!», usó el logo tapado como foto de perfil y llevó ese logo tapado a tiendas de París, Londres y Ciudad de México.
Es el trabajo más premiado de la edición, con tres Grand LIA. La lección es de branding puro: cuando tus códigos son tan reconocibles que se leen incluso tapados, la restricción se convierte en la campaña. Es la misma marca que, meses antes, volvió al Super Bowl con Backstory, la campaña de Levi’s que mostró jeans de espaldas en lugar de caras.
2. The KitKat Heist (KitKat): un robo convertido en búsqueda
Agencia: VML UK · Grand LIA: Evolution y Non-Traditional; sus piezas de PR y su filtro de TikTok ganaron además el de Creativity in Media.
Una semana antes de Pascua de 2026 robaron un camión con unas 12 toneladas de KitKat, más de 400,000 barras. En lugar de un comunicado defensivo, la marca respondió con humor: según el caso de WPP, un vocero dijo que los ladrones se habían tomado el mensaje «demasiado literal». Después lanzó un rastreador: cualquiera podía ingresar el código de lote de su barra y comprobar si era parte del botín.
Según WPP, las vistas diarias pasaron de un millón a 29 millones, el rastreador sumó más de 2.2 millones de interacciones y la historia generó más de 6,000 artículos. Es un caso de reflejos: la idea no estaba en ningún plan, pero la marca supo convertir una crisis en una conversación.
3. Lucky Fan Index (Wisła Kraków): ¿eres un hincha con suerte?
Agencia: VML Poland · Grand LIA: Creative Use of Data y Sports.
El Wisła Kraków había descendido y necesitaba llenar el estadio. VML partió de una superstición muy futbolera, que la presencia de un hincha trae suerte, y la volvió medible: cruzó los registros de asistencia, que el club ya estaba obligado a guardar, con más de 200 métricas de los partidos. Así calculó un índice de suerte personal para cada aficionado, según el caso de WPP.
Los más «afortunados» recibieron ascensos a palcos VIP y los menos, descuentos en merchandising «con más suerte». Según WPP, la asistencia promedio subió 42%. Lo valioso es el punto de partida: una base de datos que existía solo para cumplir una norma se convirtió en una plataforma comercial.
4. The Faroe Islands Space Program (SKF): un programa espacial que nunca despega
Agencia: NORD DDB Stockholm · Grand LIA: B2B.
SKF fabrica rodamientos, un producto difícil de volver emocionante. Su insight: mientras el mundo mira a la Luna en busca de energía, la energía de la Luna ya está en la Tierra, en las mareas. La campaña presentó como «programa espacial» un proyecto real de energía mareomotriz en las Islas Feroe, con Minesto y la eléctrica Sev, donde cometas submarinas generan electricidad con sistemas de SKF.
Según LBB, logró 1,250 menciones en medios de 140 mercados. Carl Laurén, director de arte de NORD DDB, lo resumió así: «Detrás de cada decisión de negocio hay, al final, una persona» (traducción propia). Es un buen recordatorio de que el B2B no tiene por qué sonar técnico.
5. Look Familiar (Heinz): la caja de papas que se parece a la etiqueta
Agencia: Rethink Toronto · Grand LIA: Billboard.
Rethink encontró algo que estaba a la vista de todos: las cajas de papas fritas de todo el mundo tienen una forma muy parecida a la etiqueta en forma de piedra angular de Heinz. La campaña, con piezas como «Look Familiar?» y «Coincidence?», muestra esa coincidencia sin explicarla demasiado, y el resto lo hace la memoria del público.
Es la continuación de una estrategia que Heinz sostiene desde hace años: confiar en que sus códigos visuales son tan fuertes que la marca se reconoce incluso cuando no aparece. Una valla que funciona en tres segundos porque el público completa la idea.
6. Vaseline Originals (Vaseline): de verificar trucos a fabricarlos
Agencia: Ogilvy Singapore · Grand LIA: Business Transformation.
Después de Vaseline Verified, la campaña que comprobaba los trucos de belleza virales, Vaseline dio un paso más: convirtió esos trucos en productos y les dio crédito a sus autoras. Según Campaign Brief Asia, el Vaseline Brow Tamer nació del truco que la creadora Jen Chae compartió en su blog en 2008, y un primer iluminador, del de Lauren Luke, pionera de los tutoriales en YouTube.
Ambos productos se agotaron en minutos durante su lanzamiento en TikTok Live, el 30 de marzo de 2026. Nicolas Courant, CCO de Ogilvy Singapore, lo describió como un paso «de la propiedad a la custodia» (traducción propia). Por eso gana en Business Transformation: la idea no es un anuncio, es una nueva forma de desarrollar productos.
7. The Pub That Refused To Die (Heineken): 26 vecinos y un bar
Agencia: LePub Milan · Grand LIA: Creative Strategy.
Heineken contó en un documental la historia de 26 vecinos de Kilteely, en Irlanda, que compraron su último pub para que no cerrara, y la convirtió en un modelo que otros pueblos pueden copiar, con asesoría y recursos de la marca. El insight era claro: a las comunidades no les faltan ganas de salvar su bar, les falta saber cómo manejarlo.
Ya lo analizamos en detalle en The Pub That Refused to Die, la campaña de Heineken que ayudó a salvar un pub con 26 vecinos. Su Grand LIA en Creative Strategy confirma lo que ya había reconocido Cannes Lions 2026: el mérito está en haber encontrado la barrera real.
8. Dove r/eal reviews (Dove Hair): las reseñas buenas y las malas
Agencia: DAVID London · Grand LIA: Creators & Social Platforms.
Dove tomó comentarios de usuarios de Reddit sobre su mascarilla Intensive Repair y publicó los primeros 50 tal cual, incluidas las críticas, según Famous Campaigns. Los usuarios aparecían anónimos, con sus avatares de Reddit, y las reseñas gigantes se exhibieron en Flatiron Plaza, en Nueva York, junto con muestras del producto.
Emily Barfoot, Head of Dove North America Hair and Skincare, lo explicó así: «La belleza real implica experiencias reales, y eso incluye escuchar lo que la gente de verdad piensa» (traducción propia). Publicar reseñas negativas solo funciona si confías en tu producto, y ahí está la apuesta.
9. The Untaught History Edition (AnNahar): la historia que no se enseña
Agencia: IMPACT BBDO Dubai · Grand LIA: Democracy and Human Rights.
En Líbano, los libros escolares de historia llevan décadas sin cubrir el periodo posterior a la independencia, por los desacuerdos entre grupos políticos y religiosos. El diario AnNahar publicó una edición especial con una cronología de los hechos desde 1943, construida con su archivo de 93 años y revisada con las distintas facciones políticas, según Arab News.
La edición se entregó al primer ministro, a ministros y a legisladores, y los periodistas la llevaron a escuelas de Beirut. Nayla Tueni, directora de AnNahar, lo dijo así: «Si los libros de historia no les enseñan a nuestros hijos, AnNahar lo hará» (traducción propia). Ganó el primer Grand LIA de la nueva categoría de democracia y derechos humanos.
10. Welcome Back, Paisano (Tecate): el regreso como oportunidad
Agencia: LePub Mexico City · Grand LIA: Direct.
Frente a las deportaciones desde Estados Unidos, Tecate dio vuelta el relato: en lugar de presentar a los mexicanos repatriados como desplazados, los mostró como trabajadores calificados que Estados Unidos extraña. El spot satírico muestra restaurantes, obras y campos estadounidenses que no saben qué hacer sin ellos, y en vallas fronterizas apareció la línea «God bless America for sending back the best workforce».
Detrás hay un programa real: Heineken México, Tiendas SIX y la ONG FUNDES ofrecen capacitación, empleo y apoyo para emprender, con el compromiso de emplear a 130 repatriados en 24 meses, según Marketing Dive. Aldo Ramírez, CCO de LePub Mexico City, lo describió como cruzar «la línea entre el propósito de marca y la acción de marca» (traducción propia).
11. The Walk to the Walk of Fame (Johnnie Walker): el camino de Paulinho da Costa
Agencia: AlmapBBDO São Paulo · Grand LIA: Entertainment & Content.
Paulinho da Costa es uno de los percusionistas más grabados de la historia: tocó en más de 6,000 temas, con artistas como Michael Jackson, Madonna y Elton John. Para la plataforma musical de Johnnie Walker, AlmapBBDO contó su recorrido en un documental dirigido por Oscar Rodrigues Alves, que termina con el anuncio de su estrella en el Paseo de la Fama de Hollywood, según Grandes Nomes da Propaganda.
La marca no cuenta su historia: cuenta la de alguien que encarna su idea de progreso, el «keep walking». Es entretenimiento que se sostiene solo, y por eso gana en esa categoría.
12. Only In Battlefield (Battlefield): los mejores momentos los crean los jugadores
Marca: Battlefield (Electronic Arts) · Grand LIA: Gaming.
Only In Battlefield gira alrededor de una idea que cualquier jugador de la saga reconoce: las situaciones absurdas e irrepetibles que solo pasan en Battlefield. La plataforma de EA invita a los jugadores de Battlefield 6 a subir sus clips sin editar, sin música ni narración, para que los mejores aparezcan en los canales oficiales del juego.
En gaming, la comunidad no es audiencia: es el contenido. Este Grand LIA reconoce una marca que entendió que sus mejores anuncios ya los estaban grabando sus propios jugadores.
13. Supernova Adaptive (adidas): una zapatilla diseñada con quienes la usan
Agencia: TBWA/Canada · Grand LIA: Health & Wellness.
Según una investigación de TBWA con la Canadian Down Syndrome Society, cerca del 60% de las personas con síndrome de Down tiene problemas para encontrar calzado que les quede bien. adidas desarrolló desde cero la Supernova Rise 3 Adaptive, una zapatilla de running pensada con atletas con síndrome de Down y otras discapacidades, en un proceso de unos tres años, según LBB.
La zapatilla se vende en 29 países y, en Estados Unidos, el 42% de las compras en la web de la marca fueron de personas que compraban adidas por primera vez. El caso ya había ganado el Grand Prix de Innovation en Cannes Lions 2026: aquí el producto es la campaña.
14. Beat Cancer Off (F*ck Cancer): humor para hablar de próstata
Agencia: VML Health New York · Grand LIA: Health & Wellness-Craft.
La campaña parte de un estudio que sugiere que los hombres que eyaculan al menos 21 veces al mes podrían reducir hasta en 22% su riesgo de cáncer de próstata, según Creative Review. VML Health lo convirtió en un corto animado al estilo de una canción de crooner, producido por el estudio brasileño Dirty Work, donde cada eufemismo, en distintos idiomas, tiene su propio estilo de ilustración.
Claire Gillis, CEO de VML Health, lo planteó así: «El humor puede ser una herramienta poderosa cuando se apoya en evidencia científica» (traducción propia). El Grand LIA en craft premia justamente eso: que la ejecución haga digerible un tema que los hombres suelen evitar.
15. Sosegá (Cervezas Alhambra): un nuevo palo flamenco
Agencia: CHINA (LLYC), Madrid · Grand LIA: Music & Sound.
Para su centenario, Cervezas Alhambra creó un nuevo palo flamenco, el Sosegá, inspirado en el ritmo pausado de Granada, la ciudad donde nacieron la marca y buena parte del flamenco. Lo interpretaron artistas de varias generaciones, como Carmen Linares, Arcángel y Kiki Morente, con dirección musical de Javier Limón y Frank Maza, según Marketing Directo.
Gabri Fernández, director creativo de CHINA, dijo que los artistas eran «los únicos con la legitimidad para abrazar la idea». Es una marca que no compró una canción: aportó algo nuevo a la cultura de la que forma parte.
16. BZNS (Mond): un videoclip que se ve como cine
Productora: Rue Creative Studio, París · Grand LIA: Music Video.
BZNS es el videoclip del rapero egipcio Mond, dirigido por el cineasta franco-egipcio Ahmed Razeek. En un paisaje brutalista, unos cincuenta jóvenes sin experiencia actoral pelean, corren y se persiguen alrededor de una montaña de neumáticos, en una historia sobre hermandad, supervivencia y rivalidad que cierra con un abrazo de 50 segundos bajo la lluvia, según Icon.
Razeek explicó por qué esa escena dura tanto: «Quiero que sientas que quieres pasar a la siguiente toma, pero no lo hacemos» (traducción propia). El Grand LIA premia un videoclip que se toma el tiempo del cine.
17. A Cry For Hydration (Studena): plañideras contra la sed
Agencia: Imago Ogilvy Zagreb · Grand LIA: Online Film.
En los Balcanes, cualquiera dice en verano «me voy a morir de sed». Imago Ogilvy se tomó la frase al pie de la letra: contrató a plañideras profesionales, las mujeres que se contratan para llorar a los muertos, para que lloraran a quienes no toman suficiente agua, según Media Marketing.
La campaña no explica su referencia cultural para que la entiendan afuera, y esa es su fuerza. Darko Bosnar, CCO de Imago, lo resumió así: «Hacemos campañas que no parecen campañas de marketing» (traducción propia).
18. Label Created by the Wine Itself (Piquentum): la etiqueta hecha con el vino
Agencia: Studio Sonda, Vizinada (Croacia) · Grand LIA: Package Design.
Piquentum elabora un espumoso sin aditivos en una categoría donde, según el caso del estudio, el 97% de los productores los usa. Para demostrarlo, Studio Sonda hizo la etiqueta del Piquentum Brut Nature con el sedimento de la fermentación, el residuo que normalmente se descarta, según Ads of the World. La etiqueta es, literalmente, obra del vino, y sigue cambiando con el tiempo.
Se creó solo para restaurantes, como una herramienta para que los sommeliers cuenten la historia del vino. Es un ejemplo de packaging que no decora el producto: lo demuestra.
19. Viagra Blue Brands (Viatris): la marca que no se podía anunciar
Agencia: Ogilvy Shanghai · Grand LIA: Pharma.
En China, los medicamentos con receta como Viagra no pueden anunciarse directamente al consumidor. Según el caso que publica rgb.vn, Ogilvy Shanghai registró la marca Viagra en 16 categorías de productos de consumo y lanzó artículos asociados a la fuerza, el rendimiento y la duración, como una pomada para el cabello, un gato para autos y un palo para selfies. Esos productos llevaban a una tienda en línea con consulta médica.
Según ese mismo caso, la campaña logró 104.3 millones de impresiones y un aumento de 48% en favorabilidad de marca. Es un caso de ingenio regulatorio: la restricción se convirtió en la idea.
20. The World Will Wait (Coca-Cola): Dentist y Cable Guy
Agencia: Ogilvy Bangkok · Grand LIA: Production & Post.
Las piezas Dentist y Cable Guy forman parte de The World Will Wait, la campaña de Coca-Cola Thailand que invita a dejar el trabajo de lado y compartir la comida. En una, un dentista sigue atendiendo en la mesa de su cocina; en la otra, una abuela hace un vertido de Coca-Cola de cinco metros desde la canasta de un camión de cables, según Muse by Clio. Las dirigió Wuthisak «Un» Anarnkaporn, de Factory01.
El humor absurdo, al estilo del cine tailandés, solo funciona si la producción es impecable. Por eso el premio llegó en Production & Post: el craft es lo que hace creíble el disparate.
21. After Shit Happened Service (Shield Insurance): seguros en formato microdrama
Agencia: VML Thailand · Grand LIA: TV & Cinema.
El corredor de seguros tailandés Shield Insurance Broker dejó de explicar su servicio y lo puso dentro de una historia: una serie de microdramas para redes, donde cada episodio presenta un desastre cotidiano, lo escala y deja una complicación para el siguiente, según Marketech APAC. El servicio aparece en el momento de la crisis, como parte de la solución.
Es una categoría que suele comunicar con calma y protección; esta campaña eligió la comedia exagerada tailandesa y la lógica adictiva de las series cortas.
Lo que estas 21 campañas LIA 2026 nos dejan
El palmarés de las campañas LIA 2026 muestra que no hay una sola fórmula para la creatividad relevante. Algunas de estas ideas se apoyan en la cultura (Sosegá, A Cry For Hydration), otras en los datos (Lucky Fan Index), en el producto (Supernova Adaptive, Vaseline Originals), en el diseño (Label Created by the Wine Itself) o en la estrategia (The Pub That Refused To Die).
Pero varias comparten un patrón: convirtieron una restricción en la idea. Levi’s no podía mostrar su logo, Viagra no podía anunciarse, KitKat perdió un camión y el Wisła Kraków solo tenía una base de datos obligatoria. En cada caso, el límite se volvió el punto de partida.
También hay una lección sobre la distancia entre decir y hacer. Welcome Back, Paisano viene con un programa de empleo, The Pub That Refused To Die con un modelo para salvar pubs y Supernova Adaptive con una zapatilla que se vende en 29 países. Las ideas que llegan arriba ya no se quedan en el mensaje.
Las campañas LIA 2026 no ofrecen una receta universal, pero sí 21 ejemplos para observar, discutir y aprender. ¿Cuál de estas ideas te habría gustado firmar?
Preguntas frecuentes sobre las campañas LIA 2026
¿Qué campañas LIA 2026 ganaron un Grand LIA?
En 2026 ganaron Grand LIA 21 campañas, entre ellas Unsponsored de Levi’s, The KitKat Heist, Lucky Fan Index del Wisła Kraków, The Pub That Refused To Die de Heineken, Welcome Back, Paisano de Tecate y Supernova Adaptive de adidas. En total se entregaron 26 Grand LIA en 26 categorías.
¿Cuál de las campañas LIA 2026 ganó más Grand LIA?
Unsponsored, de Levi’s con BETC Paris y AKQA, fue la campaña con más Grand LIA: tres, en Ambient & Activation, Creativity in PR y Design. Le siguen The KitKat Heist, con dos propios y uno más para sus piezas derivadas en Creativity in Media, y Lucky Fan Index, con dos.
¿Qué campañas LIA 2026 en español ganaron un Grand LIA?
Tres campañas de habla hispana o portuguesa ganaron Grand LIA: Welcome Back, Paisano, de Tecate y LePub Mexico City, en Direct; Sosegá, de Cervezas Alhambra y CHINA (LLYC) Madrid, en Music & Sound; y The Walk to the Walk of Fame, de Johnnie Walker y AlmapBBDO São Paulo, en Entertainment & Content.
Ficha del festival
- Nombre oficial y edición: London International Awards (LIA) 2026.
- Juzgamiento: del 25 de septiembre al 3 de octubre de 2026, Encore @ Wynn, Las Vegas.
- Anuncio de ganadores: del 28 de septiembre al 5 de octubre de 2026.
- Palmarés: 891 piezas premiadas o en shortlist de 45 países; 26 Grand LIA, 189 oros, 223 platas y 236 bronces (Merca2.0).
- Campañas con Grand LIA: 21, de 15 países.
- Sitio oficial: liaawards.com · Ganadores: 2026.liaentries.com/winners.
Marketingrocks Team. Somos la revista de marketing y publicidad en español de Marketingrocks.bo. Seguimos los festivales que definen el estándar creativo de la industria para contarte qué ideas ganaron, por qué funcionan y qué puedes llevarte a tu propio trabajo.
