Locoto Publicitario 2026 es la quinta edición del festival de la creatividad boliviana. Mientras se juzgan los trabajos, la organización prevé publicar la shortlist el 18 de noviembre y celebrar la gala la primera semana de diciembre en Santa Cruz.
Ya cerraron las inscripciones y el jurado está evaluando los trabajos. Faltan pocas semanas para saber qué ideas bolivianas se llevan el Grand Prix este año. Antes de eso, vale la pena mirar lo que trae esta edición: un presidente de jurado que trabaja en Nueva York, categorías nuevas y alianzas con tres festivales de la región. Y una pregunta de fondo: ¿qué tan lejos puede llegar la creatividad que se hace en Bolivia?
¿Qué es Locoto Publicitario?
Locoto Publicitario es el festival nacional de la publicidad boliviana. Reconoce el trabajo de agencias, productoras, estudios creativos, anunciantes, profesionales independientes y estudiantes, y en 2026 celebra su quinta edición.
Nació en 2018, en La Paz, después de ocho años sin un festival nacional que reuniera a la industria. Esa primera edición recibió 210 piezas de 29 participantes, según el sitio oficial. Desde entonces, el festival cambió de forma y de ciudad, pero no de propósito:
- 2018, La Paz: la primera edición, que recuperó un espacio nacional para la publicidad boliviana.
- 2021, en línea: en plena pandemia, el festival se trasladó al formato digital.
- 2023, Santa Cruz de la Sierra: la primera edición en esa ciudad, con 340 inscripciones, 31 empresas y 42 jurados internacionales, según el festival.
- Cuarta edición, Santa Cruz de la Sierra: sus ganadores se conocieron en enero de 2025, según Adlatina.
- 2026, Santa Cruz de la Sierra: la quinta edición, con una mirada cada vez más internacional.
El festival lo impulsan Marco Arandia, Favio Encinas, Rodrigo Zenteno, Damián Kato Asato, Dieter López y Cecilia Rivero, a través de La Escuelita en Bolivia y Grupo Lorem Ipsum, según el sitio oficial.
Las fechas clave de Locoto 2026
La edición 2026 está ahora en etapa de juzgamiento. Estas son sus fechas clave:
- Inscripciones: cerraron el 30 de septiembre de 2026.
- Trabajos elegibles: piezas difundidas entre el 1 de enero de 2024 y el cierre de inscripciones, que no hayan participado en la edición anterior.
- Juzgamiento: en curso.
- Shortlist: prevista para el 18 de noviembre de 2026, según la organización.
- Gala de premiación: prevista, de forma tentativa, para la primera semana de diciembre de 2026, en Santa Cruz de la Sierra.
Las fechas de la shortlist y de la gala todavía están en confirmación, según nos informó la organización. Las vamos a actualizar apenas sean oficiales.
Mariano Jeger, presidente del jurado del Grand Prix
Mariano Jeger, director creativo ejecutivo de Droga5 en Nueva York, preside el jurado del Grand Prix de Locoto 2026. Es la mirada internacional que la quinta edición trae a la evaluación del trabajo boliviano.
Según el sitio oficial del festival, antes de Droga5 fue director creativo ejecutivo en TBWA/Media Arts Lab, en Los Ángeles, donde lideró trabajo para Apple, y pasó diez años en R/GA, donde llegó a ser VP y Chief Creative Officer para Latinoamérica hispana. Ha recibido más de 350 premios, entre ellos Cannes, D&AD, Clio y Effie.
Que alguien con esa trayectoria presida el jurado tiene un efecto que va más allá del Grand Prix. El trabajo boliviano se mide con los mismos criterios con los que se mide en los grandes festivales. Kato Asato, uno de los organizadores, lo explicó con una imagen muy clara en su entrevista de MINDS: es «como obligar al Real Madrid a ver la liga local y que nos diga qué le gusta más».
Categorías y el Premio Ulupica
Locoto 2026 compite en categorías que cubren casi todas las disciplinas de la industria, incluida una de Inteligencia Artificial. Estas son algunas de ellas, según la convocatoria:
- Medios y formatos: Cine y TV, Gráfica, Radio y Digital.
- Disciplinas: Diseño, Marketing, Relaciones Públicas y Producción Audiovisual.
- Nuevas herramientas: Inteligencia Artificial e Innovación.
- Propósito: Bien Social y Comunicación con Enfoque de Género.
La edición también vuelve a incluir el Premio Ulupica, para estudiantes universitarios de carreras de publicidad, comunicación, creatividad y diseño. Es la puerta de entrada del festival para quienes todavía no trabajan en una agencia, y una forma de conectar la industria con las aulas.
Alianzas con FIAP, FePI y El Ojo
Una de las novedades más relevantes de esta edición son sus alianzas con tres festivales de la región: FIAP, FePI y El Ojo de Iberoamérica. El objetivo, según el festival, es darle más visibilidad internacional al trabajo boliviano.
Es un movimiento con sentido. Un festival local reconoce el talento, pero un festival conectado con el circuito regional le abre una puerta para salir. Y Bolivia ya tiene señales de que puede hacerlo: este año, tres agencias bolivianas sumaron 16 metales en FePI 2026, con dos oros y el premio a la Agencia Emergente del Año, y 13 profesionales del país integran el jurado de El Ojo de Iberoamérica 2026.
Rodrigo Zenteno, uno de los impulsores del festival, lo resumió así en la presentación de la convocatoria: «Bolivia tiene profesionales, ideas y casos con la capacidad de competir en cualquier escenario».
Lo que dejaron las ediciones anteriores
Las ediciones pasadas de Locoto ya construyeron un pequeño archivo de la creatividad boliviana reciente. Algunos datos sirven para entender la vara con la que llega esta quinta edición.
En 2023, el Grand Prix fue para Banco de Donantes de Bolivia, de Athos y 123Asegúrate para Nacional Seguros, según Publitopia. Athos encabezó el ranking de agencias con 6 oros, 16 platas y 9 bronces, seguida por Rock and Roll, con 5 oros, 11 platas y 7 bronces, y por Tourette, con 5 oros, 5 platas y 5 bronces. Paceña fue el Anunciante del Año.
En la edición siguiente, el Grand Prix fue para El instrumento de las voces apagadas, de Rock and Roll para Alas Chiquitanas y la Asociación Pro Arte y Cultura (APAC), según Adlatina.
Detrás de esos premios hay agencias que hoy forman parte de la conversación regional. Algunas de sus voces ya pasaron por MINDS, como Favio Encinas, executive creative director de Rock and Roll y uno de los impulsores del festival.
Lectura de Marketingrocks: por qué Locoto importa
Locoto tiene un valor distinto al de los festivales internacionales. No compite con ellos; los complementa. Estas son, para nosotros, sus cinco razones de peso:
- Reconoce la industria nacional. Es el único espacio que documenta y premia, de forma sistemática, la creatividad que se produce en Bolivia.
- Construye memoria creativa. Cada edición deja un archivo de campañas, agencias, anunciantes y profesionales al que la industria puede volver.
- Eleva el estándar. Un jurado con trayectoria internacional obliga a mirar el trabajo con otros ojos y a identificar buenas prácticas.
- Abre la puerta hacia afuera. Las alianzas con FIAP, FePI y El Ojo conectan el trabajo boliviano con el circuito regional.
- Le da lugar a lo que viene. El Premio Ulupica acerca a los estudiantes a una experiencia profesional real.
Por eso no lo vamos a tratar solo como una ceremonia. Como media partner, vamos a acompañar todo el recorrido: la previa, la shortlist, la gala, los ganadores y, sobre todo, el análisis de las ideas que ganan. Las preguntas que nos interesan son las que importan para la industria: ¿qué ideas están haciendo avanzar la publicidad boliviana?, ¿qué podemos aprender de ellas?, ¿qué oportunidades tienen para viajar?
Lo contamos con más detalle en la nota sobre por qué Marketingrocks es media partner de cuatro festivales en 2026.
¿Qué campaña boliviana de los últimos dos años crees que merece el Grand Prix?
Preguntas frecuentes sobre Locoto Publicitario 2026
¿Cuándo es la gala de Locoto Publicitario 2026?
La gala de Locoto Publicitario 2026 está prevista, de forma tentativa, para la primera semana de diciembre de 2026 en Santa Cruz de la Sierra, según la organización. La shortlist se publicaría el 18 de noviembre. Ambas fechas todavía están en confirmación.
¿Quién preside el jurado de Locoto 2026?
El jurado del Grand Prix de Locoto Publicitario 2026 lo preside Mariano Jeger, director creativo ejecutivo de Droga5 en Nueva York. Antes trabajó en TBWA/Media Arts Lab para Apple y fue Chief Creative Officer de R/GA para Latinoamérica hispana. Ha ganado más de 350 premios.
¿Qué es el Premio Ulupica?
El Premio Ulupica es la categoría de Locoto Publicitario para estudiantes universitarios de carreras de publicidad, comunicación, creatividad y diseño. Les permite presentar sus ideas a partir de un brief y participar en un festival profesional. En 2026 vuelve a formar parte de la convocatoria.
Ficha del festival
- Nombre oficial y edición: Locoto Publicitario, festival nacional de la publicidad boliviana, quinta edición (2026).
- Organizadores: Marco Arandia, Favio Encinas, Rodrigo Zenteno, Damián Kato Asato, Dieter López y Cecilia Rivero, a través de La Escuelita en Bolivia y Grupo Lorem Ipsum.
- Presidente del jurado del Grand Prix: Mariano Jeger, director creativo ejecutivo de Droga5 Nueva York.
- Cierre de inscripciones: 30 de septiembre de 2026.
- Trabajos elegibles: difundidos desde el 1 de enero de 2024.
- Shortlist: prevista para el 18 de noviembre de 2026 (en confirmación).
- Gala de premiación: prevista para la primera semana de diciembre de 2026, en Santa Cruz de la Sierra (en confirmación).
- Premio estudiantil: Premio Ulupica.
- Alianzas internacionales: FIAP, FePI y El Ojo de Iberoamérica.
- Sitio oficial: locotopublicitario.com
Marketingrocks es media partner oficial de Locoto Publicitario 2026.
Marketingrocks Team. Somos la revista de marketing y publicidad en español de Marketingrocks.bo. Seguimos los festivales de Bolivia y de la región para contarte qué ideas ganan, por qué funcionan y qué puedes llevarte a tu propio trabajo.
