En 2026, Marketingrocks media partner de cuatro festivales: El Ojo de Iberoamérica, FIAP, FePI y Locoto Publicitario. No es una lista de logos. Es una decisión editorial sobre dónde queremos estar y qué conversación queremos contar.
Un festival es el lugar donde una industria se mira al espejo. Ahí se decide, en voz alta y con argumentos, qué idea vale más que otra y por qué. Por eso, cuando nos invitaron a acompañar cuatro de los festivales más relevantes para la creatividad de habla hispana, la respuesta fue fácil. La pregunta difícil era otra: ¿qué hace un medio cuando se sienta en esa mesa?
¿Por qué un medio de creatividad necesita estar en los festivales?
Un medio de creatividad necesita estar en los festivales porque ahí la industria se discute a sí misma. Jurados de distintos países debaten qué significa hoy una buena idea, y ese debate es el mejor material para entender hacia dónde va el oficio.
Los premios son solo la parte visible. Detrás hay jornadas de juzgamiento, conferencias, talleres, jóvenes creativos que compiten por primera vez y profesionales que llevan décadas en el oficio. Contar esa trastienda es tan importante como contar quién ganó. Y para contarla bien, hay que estar cerca.
Desde el principio, Marketingrocks se propuso explicar por qué una idea funciona, no solo describirla. Los festivales son el lugar donde esa pregunta tiene más respuestas.
Cuatro festivales, cuatro maneras de mirar la creatividad
Cada uno de los cuatro festivales que acompañamos en 2026 mira la creatividad desde un lugar distinto. Juntos forman un mapa bastante completo de cómo se piensa hoy la publicidad en la región:
- El Ojo de Iberoamérica, en Buenos Aires: el gran encuentro de la creatividad latina, con premios, conferencias y una mirada que conecta a la región con la conversación global.
- FIAP, el Festival Iberoamericano de la Creatividad: uno de los festivales más longevos de la región, que este año celebró su edición 57 con el concepto «Creatividad con alma».
- FePI, el Primer Festival Internacional de la Publicidad Independiente: veinte años dedicados a las agencias independientes, esas que compiten sin la estructura de las grandes redes.
- Locoto Publicitario: el festival de la creatividad boliviana, que en pocos años se convirtió en la vitrina del trabajo local y en un puente hacia afuera.
El Ojo de Iberoamérica: celebrar y seguir construyendo
El Ojo nos invitó a ser media partner para, en sus palabras, celebrar y seguir construyendo la creatividad regional. Es una invitación que tomamos al pie de la letra. Ya publicamos lo que trae su edición 2026, con 20 presidentes de jurado de ocho países y 13 jurados bolivianos. Y vamos a contar el festival de principio a fin, con especial atención a las voces bolivianas que este año evalúan el trabajo de toda la región.
FIAP: la creatividad con alma
Con FIAP la alianza tiene un eje claro: abrirle espacio a las personas detrás del festival, desde sus presidentes de jurado hasta sus ganadores. En nuestra web, FIAP vive en la sección de FESTIVALES y en MINDS, nuestras entrevistas. Ya contamos los cuatro Grandes Soles de FIAP 2026 y la gala presencial en Advertising Week LATAM.
FePI: un círculo de contenido
FePI no nos propuso un canje de espacios, sino un círculo: el festival comparte historias de agencias independientes, nosotros las contamos con nuestra mirada, y ese contenido vuelve a circular por los canales de ambos. Es una alianza de un año, que no se agota el día de la gala. Lo empezamos con los ganadores de los 20 años de FePI, donde Bolivia se llevó dos oros y el premio a la Agencia Emergente del Año.
Locoto Publicitario: una alianza que trascienda el evento
Con Locoto la relación es especialmente cercana, porque es la casa de la creatividad boliviana. El festival nos designó Media Partner Oficial con un objetivo que compartimos: conectar y amplificar las ideas y los talentos de nuestra industria, antes, durante y después del evento. Y con un deseo que también es nuestro: construir una alianza que trascienda el evento. Locoto nació para mostrar lo que se hace en el país y servir de trampolín hacia afuera, como contó uno de sus cofundadores en la entrevista de MINDS con Kato Asato. Ya publicamos lo que trae la quinta edición de Locoto Publicitario: según la organización, la shortlist se conocerá el 18 de noviembre y la gala está prevista para la primera semana de diciembre, fechas que todavía están en confirmación.
Más allá de las alianzas: los festivales que contamos en 2026
Las alianzas son una parte de nuestro trabajo con los festivales, no el total. Este año también cubrimos certámenes de todo el mundo, porque cada uno muestra una pieza distinta de hacia dónde va la industria:
- El Dorado: contamos los siete Grand Prix de El Dorado 2026, el festival de la creatividad colombiana, con sus ganadores, su nuevo modelo de juzgamiento y sus reconocimientos especiales.
- Cannes Lions: analizamos algunas de sus grandes campañas, como Find Your Summer, el Grand Prix de Magnum, para explicar por qué ganaron y qué se puede aprender de ellas.
- Los Emmy: revisamos las campañas ganadoras y finalistas de este año, como I’m Not Remarkable, el musical de Apple que ganó el Emmy.
- LIA: le dimos un foco especial a los 21 Grand LIA de 2026, uno por uno, y a los nueve días de juzgamiento en Las Vegas, para mostrar hacia dónde se mueve la creatividad global.
Cubrir festivales es, para nosotros, una herramienta. Nos permite llevar las mejores ideas del mundo a lectores que no siempre pueden viajar a Cannes, a Las Vegas o a Buenos Aires, y poner el trabajo de la región en la misma conversación. Esa es nuestra forma de democratizar la creatividad: que una campaña premiada no se quede en una sala de jurado, sino que llegue a un estudiante, a una agencia pequeña o a una marca que está buscando una idea.
Qué significa para nosotros ser media partner
Ser media partner significa amplificar sin dejar de mirar con criterio. Vamos a difundir lo que pasa en cada festival, pero también vamos a hacer lo que hacemos siempre: explicar por qué una idea funciona, comparar, contextualizar y, cuando haga falta, hacer la pregunta incómoda.
Nuestro compromiso con los lectores tiene tres partes:
- Contar más que el palmarés. Los ganadores importan, pero también el proceso, los jurados, las conferencias y el talento que viene.
- Mirar con ojos latinoamericanos. Cada festival es una oportunidad para entender qué pasa en la región y qué lugar ocupa Bolivia en esa conversación.
- Mantener la independencia editorial. Ser aliados de un festival no cambia nuestra forma de leer el trabajo. Reconocemos lo que está bien hecho y lo explicamos con argumentos.
Una alianza no compra una opinión. Lo que hace es darnos acceso a más historias, más fuentes y más voces. Lo que hacemos con eso sigue siendo nuestro trabajo.
La creatividad en todas sus aristas
Nuestro compromiso no es con un premio ni con un tipo de agencia. Es con la creatividad en todas sus formas: la de las grandes redes y la de las independientes, la de las marcas y la de los medios, la de los creativos con trayectoria y la de los estudiantes que presentan su primer trabajo.
Por eso nos interesa tanto una campaña que gana un Gran Sol como una idea boliviana que pone una causa en la conversación pública. Las dos dicen algo sobre el oficio. Y las dos merecen ser contadas con el mismo cuidado.
Lo que viene en 2027
En 2027 vamos a ampliar ese compromiso con nuevas alianzas con universidades, escuelas creativas, comunidades de creativos y profesionales del rubro. La idea es la misma que nos llevó a los festivales: estar donde se forman, se discuten y se ponen a prueba las ideas.
Los festivales nos muestran el trabajo terminado. Las aulas, los talleres y las comunidades nos muestran el trabajo que viene. Queremos contar las dos partes de la historia.
Se vienen más cosas con Marketingrocks. Y queremos que las construyas con nosotros: ¿qué te gustaría que contemos de los festivales que vienen?
Preguntas frecuentes
¿De qué festivales es media partner Marketingrocks en 2026?
En 2026, Marketingrocks es media partner de cuatro festivales: El Ojo de Iberoamérica, FIAP (Festival Iberoamericano de la Creatividad), FePI (Primer Festival Internacional de la Publicidad Independiente) y Locoto Publicitario, el festival de la creatividad boliviana. Cubrimos sus ediciones en la sección FESTIVALES y en las entrevistas de MINDS.
¿Ser media partner cambia la línea editorial de Marketingrocks?
No. Ser media partner nos da acceso a más historias, fuentes y voces, pero no cambia nuestra forma de leer el trabajo. Seguimos explicando por qué una idea funciona, con argumentos, reconociendo lo que está bien hecho y señalando los límites cuando corresponde.
Marketingrocks Team. Somos la revista de marketing y publicidad en español de Marketingrocks.bo. Contamos las ideas que mueven la industria, por qué funcionan y qué puedes llevarte a tu propio trabajo.
