Hoy abre sus puertas la web de Marketingrocks, una revista de marketing y publicidad en español hecha desde adentro del rubro, para quienes viven de las ideas, estudian para crearlas o simplemente no pueden dejar de mirarlas.

Hay una pregunta que me acompaña desde hace años y que se repite en conversaciones con muchos de ustedes: ¿por qué tantas buenas ideas hechas en español se quedan sin contar?

Las vemos ganar en festivales, mover ventas y cambiar conversaciones. Y aun así, cuando queremos entenderlas en nuestro idioma, casi siempre encontramos lo mismo: una nota de prensa traducida, un video sin contexto o un post que dura un día en el feed. Marketingrocks nace para llenar ese vacío: una revista de marketing y publicidad en español que no solo cuenta qué se hizo, sino por qué funcionó y qué podemos aprender de ello.

Soy Favio Gutierrez, director de Marketingrocks, y te doy la bienvenida a esta casa.

Por qué una revista de marketing y publicidad en español, y por qué ahora

Porque producir contenido nunca fue tan fácil y entenderlo nunca fue tan difícil. Los feeds están llenos de piezas correctas e intercambiables, y lo que escasea es el criterio para separar una idea de un relleno.

Llevo cerca de 13 años en la publicidad, sobre todo del lado de la inversión en medios y la estrategia de marca. Me tocó ayudar a decidir dónde invertir en campañas muy distintas, desde lanzamientos de marca hasta campañas presidenciales. Fundé Brave, una consultora de medios on y off, y he sido jurado en algunos festivales de la región.

En todo ese camino aprendí lo mismo: la diferencia entre una pieza que se olvida y una que se recuerda casi nunca está en el presupuesto. Está en la idea, en el insight que la sostiene y en alguien que tuvo el criterio, y el valor, de defenderla. De eso queremos hablar aquí.

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Qué vas a encontrar en Marketingrocks

En esta primera etapa arrancamos con cinco secciones, y sumaremos más a medida que la revista crezca:

• CAMPAÑAS. Ideas de todo el mundo, desarmadas pieza por pieza: el reto, el insight, la ejecución, los resultados con su fuente y nuestra lectura crítica. Cada una con su ficha técnica, porque detrás de cada campaña hay personas con nombre y apellido.
• FESTIVALES. Lo que pasa en los festivales que celebran la creatividad en español: convocatorias, fechas clave, ganadores y las tendencias que dejan los trabajos premiados.
• MINDS. Conversaciones con creativos, marketeros, publicistas y estrategas que cuentan cómo piensan, qué los formó y qué aprendieron en el camino. Como Ferju Cuevas, de 1947, o Pablo Pastor Ostermann, de Twiiti.
• OPINIÓN. Columnas de especialistas sobre los temas que la industria discute, o que debería discutir.
• EDITORIAL. La voz de la revista, como la que estás leyendo.

Y fuera de la web seguimos donde empezamos: en Instagram, LinkedIn, Facebook y X, con contenido breve y las novedades del sector.

Para quién escribimos

Escribimos para todos los que hacen, estudian o aman la publicidad. Y cada uno tiene un motivo distinto para estar aquí.

Si estás estudiando, quiero que encuentres lo que sirve de verdad al empezar: casos explicados con su porqué, nombres de referentes a los que seguir y la certeza de que este oficio se aprende mirando mucho y preguntando más.

Si trabajas en una agencia o eres creativo, esta es tu vitrina. Queremos que tu trabajo se vea, se discuta y se reconozca, con los créditos completos y con la seriedad que merece.

Si estás del lado de la marca o tomas decisiones en una empresa, aquí vas a encontrar argumentos para defender una idea frente a un comité, ejemplos para inspirar a tu equipo y datos con su fuente para decidir con más criterio.

Y si simplemente amas la publicidad, también queremos entretenerte. Pocas industrias trabajan para emocionar a la gente todos los días. Sería raro hablar de ella sin disfrutarlo.

Lo que nos prometemos, y lo que te pedimos

Nos prometemos rigor, criterio y una voz propia. En la práctica, eso significa cinco compromisos:

• Contar el porqué, no solo el qué. Una campaña bien explicada enseña más que diez bien descritas.
• Citar siempre las fuentes y separar lo que dice una marca o una agencia de lo que podemos verificar.
• Reconocer lo que está bien hecho y decir, con argumentos, lo que es discutible. También cuando se trate de festivales o marcas con las que trabajamos.
• Dar crédito a las personas. Las ideas no salen de logotipos: salen de equipos.
• Mirar a Bolivia y a Latinoamérica con la misma atención que a los grandes mercados. Nacimos en Bolivia, pero esta revista no tiene fronteras: es para cualquier persona que piense la publicidad en español.

A cambio, te pido algo sencillo: que participes. Comenta, discute, comparte lo que te mueva. Si viste una campaña que merece ser contada, si conoces a alguien que deberíamos entrevistar o si quieres proponer un tema, escríbenos a hola@marketingrocks.bo. Esta revista va a ser mejor cuanto más voces tenga.

Una comunidad que ya existía

Marketingrocks no empieza hoy; hoy estrena su casa. Durante meses compartimos campañas y entrevistas en redes, y miles de personas nos acompañaron, comentaron y nos dijeron qué querían leer. Muchas de esas conversaciones se convierten ahora en artículos completos, con más contexto, más fuentes y más espacio para pensar.

Por eso este lanzamiento es también un agradecimiento. A cada persona que aceptó una entrevista en MINDS y nos regaló su tiempo y su mirada. A las agencias y marcas que comparten su trabajo, a los festivales que nos abren sus puertas y a quienes trabajaron para que este sitio exista. Y a ti, que estás leyendo esto desde el principio.

Pasa, la conversación ya empezó

La publicidad que admiramos siempre tuvo algo en común: alguien se atrevió a pensar distinto y alguien más se animó a aprobarlo. Ojalá Marketingrocks sea el lugar al que vuelves para inspirarte antes de un brief, para discutir una campaña con tu equipo o para recordar por qué elegiste esta profesión.

Gracias por estar aquí. Te doy la bienvenida.

Esto es Marketingrocks: pensamos el marketing en voz alta. ¿Y tú, qué esperas encontrar aquí? La conversación sigue en los comentarios.

Favio Gutierrez
Director de Marketingrocks