La camiseta de los 1.000 logos ganó otra vez. «Los mil sponsors del Muni», de McCANN Lima para el Club Deportivo Municipal, se llevó el Gran Ojo de El Ojo Experiencia de Marca & Activación 2026, su segundo Gran Ojo del festival.
Como media partner de El Ojo de Iberoamérica 2026, en Marketingrocks te traemos todos los ganadores del festival, categoría por categoría. Experiencia de Marca & Activación se entregó en la tercera gala, el viernes 13 de noviembre, en La Rural de Buenos Aires. Aquí puedes ver lo que dejó el tercer día de El Ojo 2026.
«Los mil sponsors del Muni»: un segundo Gran Ojo para McCANN Lima
El Gran Ojo de El Ojo Experiencia de Marca 2026 fue para «Los mil sponsors del Muni», de McCANN Lima para el Club Deportivo Municipal, de Perú, en la subcategoría Productos. Ganó además Oro en Excelencia en la activación de marca.
«Los mil sponsors del Muni», de McCANN Lima para el Club Deportivo Municipal. Video: LatinSpots.
La historia ya la contamos en El Ojo Sports 2026, donde la pieza ganó su primer Gran Ojo: tras descender, el club perdió a su patrocinador principal y convocó a 1.000 hinchas con pequeños negocios para que fueran sus sponsors oficiales. La camiseta pasó a llevar sus 1.000 logos.
¿Por qué funciona también como experiencia de marca? Porque el hincha no mira la camiseta: está en ella. Cada emprendedor que compró su espacio pasó a ser parte del club, con visibilidad, venta de merchandising y acceso a los jugadores. La activación no ocurre en un evento de un día, sino cada vez que el equipo sale a la cancha.
Que la misma idea gane dos Grandes Ojos en dos categorías distintas dice algo de su solidez. También deja una pregunta abierta: ni el festival ni la prensa que consultamos informan cuánto recaudó el club, y sin ese dato es difícil saber si el modelo sostiene al Muni o solo lo hizo famoso.
Créditos clave de «Los mil sponsors del Muni» (según El Ojo): agencia McCANN Lima; productora Fértil, con realización de Santiago Chávez; audio de Agosto Music; postproducción de Nativo Studio Post.
El jurado de Experiencia de Marca & Activación lo presidió Aldo «Coco» Ramírez, CCO de LePub Mexico City (México). La categoría recibió 72 piezas y entregó 35 premios: 8 Oros, 9 Platas y 18 Bronces. México fue el país más premiado, y LePub México y VML México sumaron cuatro premios cada una.
Los Oros de El Ojo Experiencia de Marca 2026
«Oreo cows», de VML México para Oreo
Caso «Oreo cows», de VML México para Oreo. Video: LatinSpots.
Dos Oros, en Productos y en Multiplataformas, y una Plata en Mercado específico, para Oreo, de Mondelez México. La campaña de las vacas Belted Galloway, que se parecen a la galleta, se llevó además el Gran Ojo de El Ojo Film 2026.
«Tiny coffee shops», de LOLA Madrid para De’Longhi
«Tiny coffee shops», de LOLA Madrid para De’Longhi. Video: LatinSpots.
Oro en Productos, desde España. Son cafeterías en miniatura inspiradas en Milán, Tokio, París, Copenhague y Berlín, montadas sobre cafeteras De’Longhi. Ya había ganado el Gran Ojo de El Ojo Vía Pública 2026.
«Welcome back, Paisano», de LePub Mexico City para Tecate
Caso «Welcome back, Paisano», de LePub Mexico City para Tecate. Video: LatinSpots.
Dos Oros, en Punto de venta y en Mercado específico, y dos Platas, en Productos y en Responsabilidad Social Empresarial, para Tecate, de Heineken México. Es la plataforma de empleo para mexicanos repatriados que, esa misma noche, ganó el Gran Ojo de El Ojo Directo 2026.
«The Golden Zone», de TBWA\Colombia para McDonald’s
«The Golden Zone», de TBWA\Colombia para McDonald’s. Video: LatinSpots.
Oro en Plataformas digitales, y Plata en Servicios, para McDonald’s, de Arcos Dorados Latam. Durante cada Gran Premio de Fórmula 1, la app activa ofertas por tiempo limitado cuando el líder cruza la «Golden Zone». Ganó Oro en El Ojo Sports 2026.
«Juan Gabriel, La balada de Alberto», de Monks para Netflix
«Juan Gabriel, La balada de Alberto», de Monks para Netflix. Video: LatinSpots.
Oro en Lanzamiento y posicionamiento, para Netflix México. Para el estreno del documental «Juan Gabriel: Debo, puedo y quiero», la campaña homenajeó a Alberto Aguilera Valadez, la persona detrás del ícono, con el concepto «Juan Gabriel duele bonito» y activaciones en el metro Bellas Artes y el Zócalo de Ciudad de México. Según una colaboración publicada en Merca2.0, participaron más de 170.000 personas.
Las Platas de Experiencia de Marca
- Productos: «Welcome back, Paisano», de LePub Mexico City para Tecate (México).
- Servicios: «The Golden Zone», de TBWA\Colombia para McDonald’s (Colombia).
- Redes sociales e influencers: «Corno Hits», de Africa Creative para Brahma (Brasil).
- Juegos: «A Comemoração Nº1», de Africa Creative para Brahma (Brasil).
- Responsabilidad Social Empresarial: «Welcome back, Paisano», de LePub Mexico City para Tecate (México); «Coqui Alarmed», de BBDO Puerto Rico para Hyundai (Puerto Rico), y «Prime time 0.7», de Fahrenheit BBDO para Latina TV (Perú).
- Mercado específico: «La última Coca-Cola del Desierto», de VML México / VML Brasil para Coca-Cola (México), y «Oreo cows», de VML México para Oreo (México).
Los Bronces de Experiencia de Marca
- Productos: «No frame missed», de TBWA\Media Arts Lab Miami para Apple (Estados Unidos).
- Servicios: «Menú Silla», de Jungle PS21 / Arena Media para KFC España (España).
- Bien público: «Santa María Pueblo Hotel», de Oniria\TBWA para Senatur (Paraguay).
- Punto de venta: «Reflejos», de Bernbach para Volkswagen España (España).
- Espacio público: «Menú Silla», para KFC España (España), y «You must love Coke», de VML Brasil para Coca-Cola Brasil (Brasil).
- Redes sociales e influencers: «Rivales al Freezer», de Tombras Buenos Aires para Jägermeister (Argentina).
- Juegos: «Proximity Ads», de Don by Havas para KFC México (México).
- Responsabilidad Social Empresarial: «No frame missed», de TBWA\Media Arts Lab Miami para Apple (Estados Unidos).
- Lanzamiento y posicionamiento: «4Runner Landia», de Conill Saatchi & Saatchi para Toyota (Estados Unidos), y «KFCITO», de From para KFC Uruguay (Uruguay).
- Excelencia en la activación de marca: «De’Longhi Computer», de LOLA Madrid (España); «Heinz Ice Cream Dip», de The Kitchen Hispanics para Heinz (Chile); «Lime Guides», de Grey Global para Corona, y «The price of change», de WE para BYD (Brasil).
- Marca local: «El tamaño de tu envidia», de Ogilvy Argentina para Cetrogar (Argentina), y «Santa María Pueblo Hotel», de Oniria\TBWA para Senatur (Paraguay).
- Mercado específico: «You must love Coke», de VML Brasil para Coca-Cola Brasil (Brasil).
Lo que deja El Ojo Experiencia de Marca 2026
La categoría premió experiencias en las que el público completa la idea. Los hinchas del Muni se volvieron sponsors, los fans de la Fórmula 1 compran en el momento exacto en que pasa el líder y miles de personas cantaron a Juan Gabriel en el metro. La marca pone el escenario; la gente hace el resto.
México fue el país más premiado, con LePub y VML a la cabeza. Pero el Gran Ojo se quedó en Perú, con un club chico y sin presupuesto. Para las marcas de la región queda una idea práctica: una activación memorable no siempre necesita un gran evento, sino una razón para que la gente quiera ser parte.
¿Qué parte de tu marca podría dejar en manos de tus clientes?
Preguntas frecuentes
¿Quién ganó el Gran Ojo de Experiencia de Marca en El Ojo 2026?
El Gran Ojo de El Ojo Experiencia de Marca & Activación 2026 fue para «Los mil sponsors del Muni», de McCANN Lima para el Club Deportivo Municipal, de Perú. Es su segundo Gran Ojo del festival: antes había ganado el de El Ojo Sports 2026.
¿Cuántos premios entregó El Ojo Experiencia de Marca 2026?
El Ojo Experiencia de Marca & Activación 2026 recibió 72 piezas y entregó un Gran Ojo y 35 premios: 8 Oros, 9 Platas y 18 Bronces. México fue el país más premiado, y su jurado lo presidió Aldo «Coco» Ramírez, CCO de LePub Mexico City.
Ficha del festival
- Nombre y edición: El Ojo de Iberoamérica, 29.ª edición.
- Organiza: LatinSpots.
- Fechas: del 11 al 13 de noviembre de 2026.
- Sede: La Rural, Palermo, Buenos Aires.
- Categoría: El Ojo Experiencia de Marca & Activación, entregada en la tercera gala, el 13 de noviembre.
- Presidente del jurado: Aldo «Coco» Ramírez, CCO de LePub Mexico City (México).
- Ganadores oficiales: Ganadores de El Ojo Experiencia de Marca & Activación 2026
Marketingrocks es media partner de El Ojo de Iberoamérica 2026.
Marketingrocks Team. Marketingrocks.bo es una revista de marketing y publicidad para lectores de habla hispana. Como media partner de El Ojo de Iberoamérica 2026, contamos el festival de principio a fin, con todos sus ganadores y las ideas que hay detrás.
