¿Cómo se mide el dolor de alguien que no puede decirlo? «PainVisible», de VML New York y VML Spain para Aritium, respondió con una cámara térmica e inteligencia artificial, y ganó el Gran Ojo de El Ojo Innovación 2026.
Como media partner de El Ojo de Iberoamérica 2026, en Marketingrocks te contamos todos los ganadores del festival, categoría por categoría. Innovación se entregó en la segunda gala, al cierre del segundo día de El Ojo 2026, el jueves 12 de noviembre, en La Rural de Buenos Aires. Aquí puedes ver lo que dejó el primer día de El Ojo 2026.
«PainVisible»: el dolor como una señal que se puede ver
El Gran Ojo de El Ojo Innovación 2026 fue para «PainVisible», de VML New York y VML Spain para Aritium (España), que también ganó Oro en Producto.
«PainVisible», de VML New York y VML Spain para Aritium. Video: LatinSpots.
La herramienta usa una cámara térmica conectada a un smartphone y un sistema de inteligencia artificial que convierte las variaciones de temperatura del cuerpo en mapas térmicos. Con ellos estima dónde está el dolor y con qué intensidad. Está pensada para quienes no pueden comunicarlo: bebés, pacientes que sufrieron un ictus y personas con autismo u otras condiciones que afectan el habla. El festival la presenta como la primera herramienta médica con IA que mide y visualiza el dolor de forma objetiva y en tiempo real.
La lectura de Marketingrocks: el dolor es, por definición, algo que se cuenta. Los médicos preguntan «del 1 al 10, ¿cuánto te duele?», y esa pregunta deja fuera a quien no puede responderla. «PainVisible» cambia la fuente de la información: ya no depende de lo que el paciente dice, sino de lo que su cuerpo muestra. Es exactamente lo que el presidente del jurado, Pablo Vitale, dijo que buscaban en esta categoría: «la negativa a hacer las cosas de la misma manera».
Hay una pregunta que conviene hacer con toda la admiración que merece la idea: ¿cuánto de esto ya se usa en hospitales? Las fuentes del festival hablan de una herramienta médica, pero no informan sobre validación clínica, aprobaciones sanitarias ni uso real con pacientes. En innovación aplicada a la salud, ese es el salto más difícil: del prototipo premiado al estándar de cuidado.
El recorrido de la idea es largo. Según VML The Cocktail, en Cannes Lions 2025 ganó dos Leones de Bronce, en Innovation y en Pharma, el primer León de Innovación para España. En El Ojo 2026 sumó además una Plata en El Ojo Design 2026, en Diseño inclusivo, y otra en Creative Data.
Créditos clave de «PainVisible» (según El Ojo): agencias VML New York y VML Spain; productora La Boutique 77; sonido de Agosto Music; tecnología con WideLabs.
El jurado de Innovación lo presidió Pablo Vitale, SVP ECD de Monks (Argentina). Fue la categoría más pequeña de la noche, con 25 inscripciones, y entregó 2 Oros, 2 Platas, 2 Bronces y 3 finalistas.
El otro Oro: «SOS POS», de Circus Grey Perú para BCP
«SOS POS», de Circus Grey Perú para BCP. Video: LatinSpots.
«SOS POS» ganó Oro en Innovación sostenible, la misma noche en que se llevó el Gran Ojo de El Ojo Creative Data 2026. La idea convirtió los terminales POS de los comercios en un punto donde las víctimas de robo de celular pueden bloquear sus cuentas del BCP con su documento y su clave. Según el festival, ya había ganado el Grand Prix de Creative Data en Cannes Lions 2026, y en FIAP se llevó dos de los cuatro Grandes Soles de FIAP 2026.
Créditos clave (según El Ojo): productora Punto Aparte / edmedia, con realización de Pablo Delgado y Andrés Granadino; sonido de Agosto Music.
Las Platas de Innovación
- «Code Her», de Almap BBDO para Grupo Boticário (Brasil).
- Experiencia y estrategia de marca: «Lifesaver Ads», de WILD FI para Amplify (Paraguay).
Los Bronces de Innovación
- Tecnología: «Living fabric», de VML Colombia para la Universidad de los Andes (Colombia).
- Innovación inclusiva: «Prime time 0.7», de Fahrenheit BBDO para Latina (Perú), el mismo trabajo que ganó el Gran Ojo de El Ojo Media 2026.
Lo que deja El Ojo Innovación 2026
Innovación fue la categoría más chica de la segunda gala, y la más exigente: no premia una campaña, premia algo que antes no existía. Los dos Oros comparten un rasgo. Ninguno inventó un aparato desde cero: «PainVisible» usa una cámara térmica y un teléfono; «SOS POS», un terminal de pago que está en cada esquina. La innovación estuvo en la pregunta, no en el hardware.
España y Perú se repartieron los Oros, y Perú sumó además un Bronce con «Prime time 0.7». Para las agencias de la región queda una idea práctica: la próxima innovación quizá no necesite un laboratorio, sino mirar de otro modo una herramienta que ya usas todos los días.
Preguntas frecuentes
¿Quién ganó el Gran Ojo de Innovación en El Ojo 2026?
El Gran Ojo de El Ojo Innovación 2026 fue para «PainVisible», de VML New York y VML Spain para Aritium. La herramienta combina una cámara térmica conectada al smartphone con inteligencia artificial para estimar la ubicación e intensidad del dolor en personas que no pueden comunicarlo.
¿Quién presidió el jurado de El Ojo Innovación 2026?
El jurado de El Ojo Innovación 2026 lo presidió Pablo Vitale, SVP ECD de Monks, de Argentina. Evaluó 25 inscripciones y entregó un Gran Ojo, 2 Oros, 2 Platas, 2 Bronces y 3 finalistas. Los Oros fueron para «PainVisible» y «SOS POS».
Ficha del festival
- Nombre y edición: El Ojo de Iberoamérica, 29.ª edición.
- Organiza: LatinSpots.
- Fechas: del 11 al 13 de noviembre de 2026.
- Sede: La Rural, Palermo, Buenos Aires.
- Categoría: El Ojo Innovación, entregada en la segunda gala, el 12 de noviembre.
- Presidente del jurado: Pablo Vitale, SVP ECD de Monks (Argentina).
- Ganadores oficiales: VML NY y VML Spain, premiados con el Gran Ojo Innovación por su trabajo para Aritium
Marketingrocks es media partner de El Ojo de Iberoamérica 2026.
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