En Perú se roban más de 4.000 celulares al día, según el festival. Circus Grey Perú convirtió ese problema en «SOS POS», para BCP, y ganó el Gran Ojo de El Ojo Creative Data 2026, en una categoría de 33 inscripciones.
Como media partner de El Ojo de Iberoamérica 2026, en Marketingrocks te contamos todos los ganadores del festival, categoría por categoría. Creative Data se entregó en la segunda gala, al cierre del segundo día de El Ojo 2026, el jueves 12 de noviembre, en La Rural de Buenos Aires. Aquí puedes ver lo que dejó el primer día de El Ojo 2026.
«SOS POS»: cuando te roban el celular, el banco está en la tienda de la esquina
El Gran Ojo de El Ojo Creative Data 2026 fue para «SOS POS», de Circus Grey Perú para el Banco de Crédito del Perú (BCP). Ganó en Mejor visualización de datos y sumó un Oro en Mejor tecnología en el uso de datos. Esa misma noche ganó también Oro en El Ojo Innovación 2026.
«SOS POS», de Circus Grey Perú para BCP. Video: LatinSpots.
El problema es conocido: cuando a alguien le roban el celular, pierde también el acceso a su banco, justo cuando más lo necesita. BCP conectó los terminales POS de los comercios con sus sistemas. Así, la víctima puede ir a un punto cercano y bloquear sus cuentas con su documento de identidad y su clave, sin depender del teléfono robado.
¿Dónde están los datos? En dos lugares. Primero, en el diagnóstico: la cifra de robos diarios definió el problema. Segundo, en la ejecución: según el festival, los puntos de atención se ubicaron en las zonas con más incidencia de robos, a partir del análisis de los reclamos de los clientes. La campaña se difundió además dentro de una telenovela popular, con una escena de robo.
Los resultados, según el caso presentado al festival:
- Más de US$7,8 millones protegidos en los primeros cuatro meses.
- Los reportes mensuales de robo de dinero bajaron un 48%.
- La percepción positiva del banco subió un 83%.
- El sistema es de código abierto y podría llegar a más de 1,3 millones de terminales.
La lectura de Marketingrocks: «SOS POS» funciona porque no inventa un canal, reutiliza uno que el cliente ya tiene a pocas cuadras. Ahí está también su límite como pieza de Creative Data: el dato aquí no es el protagonista, es el GPS de la ejecución. El jurado premió una idea donde la información sirve para decidir dónde y cuándo actuar, más que para contar una historia con números. Es un buen síntoma: los datos como servicio, no como infografía.
La trayectoria de la idea es larga. En Cannes Lions 2026 ganó el Grand Prix de Creative Data y en FIAP se llevó dos de los cuatro Grandes Soles de FIAP 2026, en Innovación y en Anuncios.
Créditos clave de «SOS POS» (según El Ojo): agencia Circus Grey Perú; productora Punto Aparte / edmedia, con realización de Pablo Delgado y Andrés Granadino.
El jurado de Creative Data lo presidió Ricardo Diniz, Head of Creative & Experience de dentsu Brasil. Evaluó 33 inscripciones y entregó 3 Oros, 4 Platas, 5 Bronces y 3 finalistas.
Los Oros de El Ojo Creative Data 2026
Además de «SOS POS», dos piezas brasileñas ganaron Oro. Las dos sumaron también Plata, y una de ellas, «Gols Perdidos», completó la serie con un Bronce.
«Gols Perdidos», de Africa Creative para Brahma
«Gols Perdidos», de Africa Creative para Brahma. Video: LatinSpots.
Oro, Plata y Bronce, para Brahma, de AmBev Brasil. El insight es el miedo de todo hincha que pide cerveza durante el partido: bajar a abrirle la puerta al repartidor justo cuando su equipo hace un gol. Según Meio & Mensagem, Brahma cruza los datos de Zé Delivery con el minuto de los goles: si la entrega se completó en el momento en que marcó el equipo del cliente, el valor del pedido vuelve como cashback. Empezó con un reembolso retroactivo a más de 3.000 hinchas del programa Sociedade Anônima da Brahma y luego quedó como función permanente de la app. Es una pieza más en un año enorme para Africa Creative con Brahma, que ya se había llevado el Gran Ojo de El Ojo Producción Audiovisual 2026 y que esa misma noche ganó dos Oros en El Ojo Creative Commerce 2026 con «Sociedade Anônima da Brahma».
«Pedigree Caramelo», de Almap BBDO para Pedigree
«Pedigree Caramelo», de Almap BBDO para Pedigree. Video: LatinSpots.
Oro y Plata, para Pedigree, de Mars Brasil. La campaña reivindica a los perros mestizos «caramelo», un símbolo popular en Brasil. Según Meio & Mensagem, la marca hizo una investigación genética con 350 de estos perros, junto a la empresa DNA Pets, para identificar sus rasgos comunes, y la acompañó con un «Caramelo Dog Show» con jornada de adopción. Según el festival, en El Ojo 2025 ya había ganado dos Oros en Digital & Social, uno en Eficacia y uno en Experiencia de Marca & Activación.
Créditos clave (según El Ojo): productora Surreal Hotel Arts, con realización de Oriol Barberà; EssenceMediacom, Giusti Creative PR e Instituto Ampara Animal, entre otras empresas.
Las Platas de Creative Data
- «Pedigree Caramelo», de Almap BBDO para Pedigree, de Mars Brasil (Brasil).
- «Gols Perdidos», de Africa Creative para Brahma, de AmBev Brasil (Brasil).
- «PainVisible», de VML Spain / VML New York para Aritium (España), en Mejor tecnología en el uso de datos. Es el Gran Ojo de Innovación.
- «Lifesaver Ads», de WILD FI para Amplify (Paraguay), en Creatividad y experiencia impulsada por datos.
Los Bronces de Creative Data
- «Crazy stupid deal», de Ogilvy Guatemala para JAC Motors, de Grupo Codaca (Guatemala).
- «Mapfre Contigo», de McCANN España para Mapfre España (España), en Mejor tecnología en el uso de datos.
- «Gols Perdidos», de Africa Creative para Brahma (Brasil).
- «Statiums», de alma para Change the Ref (Estados Unidos), en Uso de datos en tiempo real.
- «The Last Boarding Groups», de WILD FI para Despegar (Argentina).
Lo que deja El Ojo Creative Data 2026
Creative Data fue una de las categorías más chicas de la noche, con 33 inscripciones, y eso dice algo: trabajar con datos de verdad, y no solo decorarlos, todavía es difícil para la región. Lo que se premió tiene un patrón claro. «SOS POS» usa datos para decidir dónde poner un servicio; «Gols Perdidos» los usa para crear un incentivo; «Statiums» y «Lifesaver Ads», para actuar en el momento justo.
Brasil se llevó la mayor cantidad de premios, pero el Gran Ojo fue peruano, igual que los de Media y Sports esa misma noche. Y WILD FI, con dos piezas de Paraguay y Argentina, muestra que el dato no es solo cosa de grandes redes.
Queda una pregunta para las marcas que dicen ser «data driven»: ¿tus datos solo te explican qué pasó, o te ayudan a resolver algo para tu cliente?
Preguntas frecuentes
¿Quién ganó el Gran Ojo de Creative Data en El Ojo 2026?
El Gran Ojo de El Ojo Creative Data 2026 fue para «SOS POS», de Circus Grey Perú para BCP. La solución permite bloquear las cuentas bancarias desde un terminal POS de un comercio cercano cuando roban el celular. Según el caso, protegió más de US$7,8 millones en cuatro meses.
¿Quién presidió el jurado de El Ojo Creative Data 2026?
El jurado de El Ojo Creative Data 2026 lo presidió Ricardo Diniz, Head of Creative & Experience de dentsu Brasil. Evaluó 33 inscripciones y entregó un Gran Ojo, 3 Oros, 4 Platas, 5 Bronces y 3 finalistas. Brasil fue el país con más premios.
Ficha del festival
- Nombre y edición: El Ojo de Iberoamérica, 29.ª edición.
- Organiza: LatinSpots.
- Fechas: del 11 al 13 de noviembre de 2026.
- Sede: La Rural, Palermo, Buenos Aires.
- Categoría: El Ojo Creative Data, entregada en la segunda gala, el 12 de noviembre.
- Presidente del jurado: Ricardo Diniz, Head of Creative & Experience de dentsu Brasil.
- Ganadores oficiales: El Gran Ojo Creative Data fue para Circus Grey Perú por SOS POS para BCP
Marketingrocks es media partner de El Ojo de Iberoamérica 2026.
Marketingrocks Team. Marketingrocks.bo es una revista de marketing y publicidad para lectores de habla hispana. Como media partner de El Ojo de Iberoamérica 2026, contamos el festival de principio a fin, con todos sus ganadores y las ideas que hay detrás.
