Un pueblo convertido en hotel le dio a Paraguay algo que nunca había tenido: un Gran Ojo. «Santa María Pueblo Hotel», de Oniria\TBWA para Senatur, ganó El Ojo Creative Commerce 2026, una categoría con 81 inscripciones.
Como media partner de El Ojo de Iberoamérica 2026, en Marketingrocks te contamos todos los ganadores del festival, categoría por categoría. Creative Commerce se entregó en la segunda gala, al cierre del segundo día de El Ojo 2026, el jueves 12 de noviembre, en La Rural de Buenos Aires. Si te perdiste el arranque, aquí está lo que dejó el primer día de El Ojo 2026.
«Santa María Pueblo Hotel»: el primer Gran Ojo de la historia de Paraguay
El Gran Ojo de El Ojo Creative Commerce 2026 fue para «Santa María Pueblo Hotel», de Oniria\TBWA para la Secretaría Nacional de Turismo de Paraguay (Senatur). Según el festival, es el primer Gran Ojo que gana Paraguay en la historia de El Ojo. La pieza ganó además un Oro en Comercio sostenible.
«Santa María Pueblo Hotel», de Oniria\TBWA para Senatur. Video: LatinSpots.
La idea convirtió Santa María de Fe, un pueblo histórico del departamento de Misiones, en un hotel boutique a cielo abierto, sin construir un edificio nuevo. Las casas funcionan como habitaciones, los vecinos como anfitriones, la plaza como lobby y los comedores locales como restaurantes. Una plataforma digital conecta a más de 55 residentes y 12 negocios del pueblo.
Los resultados, según el caso presentado al festival:
- 100% de ocupación, con trimestres completos.
- Lista de espera de 35 días.
- El 100% de los ingresos queda en la comunidad.
¿Por qué gana en Creative Commerce, y no solo en turismo o en experiencia? Porque aquí la idea no vende un producto: lo crea. Antes de la campaña no había nada que reservar. Después, hay un hotel con habitaciones, anfitriones y una plataforma para comprarlo. Es comercio en su forma más pura: convertir algo que existía, pero no se podía comprar, en una oferta que la gente entiende de inmediato.
Contamos el caso completo, con su lectura crítica, en Santa María Pueblo Hotel, el pueblo paraguayo convertido en hotel. Allí planteamos la pregunta que sigue abierta: la escala es pequeña y la ocupación completa se mide sobre pocas habitaciones. El reto es crecer sin que el pueblo deje de ser el protagonista. El Gran Ojo no responde esa pregunta, pero sí confirma que la idea ya es un referente regional: llega después de cuatro Leones en Cannes y de su paso por FIAP.
Créditos clave de «Santa María Pueblo Hotel» (según El Ojo): agencia Oniria\TBWA (Paraguay); productora Barraco Films, con realización de Sebastián Sorera; postproducción de Steven Arzberger.
El jurado de Creative Commerce lo presidió Gina Lee, CCO de BBDO Proximity Colombia. Evaluó 81 inscripciones y entregó, además del Gran Ojo, 8 Oros, 19 Platas y 7 Bronces.
Los Oros de El Ojo Creative Commerce 2026
Seis piezas ganaron Oro y tres de ellas sumaron dos: «Santa María Pueblo Hotel», «Sociedade Anônima da Brahma» y «Welcome back, Paisano».
«Uva Uva Bombón», de De la Cruz/Ogilvy para Uva!
«Uva Uva Bombón», de De la Cruz/Ogilvy para Uva!. Video: LatinSpots.
Oro en Comercio liderado por dispositivos móviles. La plataforma puertorriqueña de entregas Uva! aprovechó una coincidencia con la letra de una canción de Bad Bunny: antes del show de medio tiempo del Super Bowl LX, anunció que su app se convertiría en una tienda de un dólar si el artista cantaba ese tema en vivo. Los usuarios se movilizaron en redes y, cuando sonó la canción, la promoción se activó en tiempo real. Según el festival, se volvió viral sin pagar un anuncio tradicional.
Es una de las piezas más premiadas del festival: ya había ganado Oro en El Ojo Radio & Audio 2026 y dos Oros en Eficacia.
«Oreo cows», de VML México para Oreo
«Oreo cows», de VML México para Oreo. Video: LatinSpots.
Oro en Comercio de entretenimiento, para Oreo, de Mondelez México. El insight es visual: las vacas Belted Galloway tienen una franja blanca que las hace parecer una galleta Oreo. Con ellas, la marca buscó impulsar el «chopeo», el ritual mexicano de mojar la galleta en leche. Es la misma campaña que ganó dos de los cuatro Grandes Soles de FIAP 2026.
«Menú Silla», de Jungle PS21 para KFC España
«Menú Silla», de Jungle PS21 / Arena Media / Jungle MeMe para KFC España. Video: LatinSpots.
Oro en Experiencia en punto de venta, para KFC España, con Jungle PS21, Arena Media y Jungle MeMe. También sumó dos Platas, en Comercio integrado & Experiencia de usuario y en Estrategia y fidelización de marca.
«Sociedade Anônima da Brahma», de Africa Creative para Brahma
«Sociedade Anônima da Brahma», de Africa Creative para Brahma. Video: LatinSpots.
Dos Oros: en Comercio integrado & Experiencia de usuario y en Estrategia y fidelización de marca, para Brahma, de AmBev Brasil. La plataforma vive dentro de la app Zé Delivery y convierte la compra de cerveza en apoyo a los clubes de fútbol: el 10% del valor de la compra (20% en la versión cero alcohol) va al club que elige el consumidor, sin costo adicional para el hincha.
La lógica es la misma que la del Gran Ojo: la idea es el mecanismo de compra. Cada cerveza se vuelve un aporte al club, y eso le da al hincha una razón para elegir la marca que no tiene que ver con el precio.
Créditos clave (según El Ojo): productora Kaus Film, con realización de Los Pibes y Berro; postproducción de Guava Post, Flow Effects y BTFly; sonido de Halley Sound.
«Welcome back, Paisano», de LePub Mexico City para Tecate
«Welcome back, Paisano», de LePub Mexico City para Tecate. Video: LatinSpots.
Dos Oros: en Comercio inclusivo y en Mercado específico, para Tecate, de Heineken México. Junto con la consultora Fundes, la marca creó una plataforma de empleabilidad para mexicanos repatriados o en situación de movilidad, con ofertas de trabajo, capacitación técnica y acompañamiento durante 24 meses. Sumó además tres Platas en la categoría.
Créditos clave (según El Ojo): productora Landia, con realización de Ariel Danziger; postproducción de Ploop VFX, con Daniel Balleza, Luis Fernando Zerecero y Eduardo Molina.
Las Platas de Creative Commerce
- Comercio liderado por dispositivos móviles: «Sociedade Anônima da Brahma», de Africa Creative para Brahma (Brasil), y «The Golden Zone», de TBWA\Colombia para McDonald’s, de Arcos Dorados Latam (Colombia).
- Comercio de entretenimiento: «Precios Expulsados», de Fahrenheit BBDO para Plaza Vea (Perú), y «The Golden Zone», de TBWA\Colombia para McDonald’s (Colombia).
- Experiencia en punto de venta: «Welcome back, Paisano», de LePub Mexico City para Tecate (México).
- Comercio conversacional y nuevas tecnologías: «El tamaño de tu envidia», de Ogilvy Argentina para Cetrogar (Argentina).
- Comercio integrado & Experiencia de usuario: «Menú Silla», de Jungle PS21 / Arena Media / Jungle MeMe para KFC España (España); «Precios Expulsados», de Fahrenheit BBDO para Plaza Vea (Perú), y «Uva Uva Bombón», de De la Cruz/Ogilvy para Uva! (Puerto Rico).
- Estrategia y fidelización de marca: «Welcome back, Paisano», de LePub Mexico City para Tecate (México); «Menú Silla», para KFC España (España); «Oreo cows», de VML México para Oreo (México), y «Paquetes de vacaciones obligatorias», de Name para la Cámara Colombiana de Comercio Electrónico (Colombia).
- Comercio sostenible: «Welcome back, Paisano», de LePub Mexico City para Tecate (México).
- Comercio inclusivo: «Go home», de Nexus BBDO para Banco Unión (Bolivia).
- Marca local: «A drugstore in your pesebre», de BeFlamingo para Farmacias Económicas, de Farmaenlace (Ecuador), y «Uva Uva Bombón», de De la Cruz/Ogilvy para Uva! (Puerto Rico).
- Mercado específico: «Oreo cows», de VML México para Oreo (México), y «Sociedade Anônima da Brahma», de Africa Creative para Brahma (Brasil).
Bolivia en el palmarés: la Plata de «Go home»
Bolivia aparece en esta lista con una Plata en Comercio inclusivo: «Go home», de Nexus BBDO para Banco Unión. Es el único premio boliviano en Creative Commerce y llega en una subcategoría que pide algo difícil: que el comercio abra la puerta a quienes suelen quedar afuera.
Los Bronces de Creative Commerce
- Comercio liderado por dispositivos móviles: «Gols Perdidos», de Africa Creative para Brahma (Brasil).
- Comercio Social & Influencers: «Trash Talks Codes», de Africa Creative para Brahma (Brasil).
- Comercio de entretenimiento: «Last words coupons», de Artplan para Bob’s (Brasil).
- Comercio conversacional y nuevas tecnologías: «The Last Boarding Groups», de WILD FI para Despegar (Argentina).
- Estrategia y fidelización de marca: «The Last Boarding Groups», de WILD FI para Despegar (Argentina).
- Marca local: «El tamaño de tu envidia», de Ogilvy Argentina para Cetrogar (Argentina).
- Mercado específico: «Trash Talks Codes», de Africa Creative para Brahma (Brasil).
Lo que deja El Ojo Creative Commerce 2026
Creative Commerce premia el momento en que una idea se convierte en compra, y este año los ganadores lo hicieron de tres maneras. Algunos diseñaron el producto: «Santa María Pueblo Hotel» creó algo que reservar y «Sociedade Anônima da Brahma» convirtió cada cerveza en un aporte al club. Otros se colgaron de un momento cultural, como «Uva Uva Bombón» con el Super Bowl o «Oreo cows» con un ritual cotidiano. Y otros unieron negocio y propósito, como «Welcome back, Paisano» y la Plata boliviana de «Go home».
Hay otro dato: Africa Creative se llevó siete premios con tres piezas para Brahma, y cuatro de las seis piezas con Oro ya habían ganado en la primera gala. Las grandes ideas del año no compiten en una sola disciplina.
La pregunta que deja la categoría es simple y exigente: ¿tu idea solo cuenta algo, o también se puede comprar?
Preguntas frecuentes
¿Quién ganó el Gran Ojo de Creative Commerce en El Ojo 2026?
El Gran Ojo de El Ojo Creative Commerce 2026 fue para «Santa María Pueblo Hotel», de Oniria\TBWA para Senatur, la Secretaría Nacional de Turismo de Paraguay. Convirtió el pueblo de Santa María de Fe en un hotel a cielo abierto y, según el festival, es el primer Gran Ojo de Paraguay.
¿Cuántos premios entregó El Ojo Creative Commerce 2026?
El jurado de Creative Commerce, presidido por Gina Lee, CCO de BBDO Proximity Colombia, evaluó 81 inscripciones. Entregó un Gran Ojo, 8 Oros, 19 Platas y 7 Bronces. México y Brasil fueron los países con más premios, y Bolivia ganó una Plata con «Go home».
Ficha del festival
- Nombre y edición: El Ojo de Iberoamérica, 29.ª edición.
- Organiza: LatinSpots.
- Fechas: del 11 al 13 de noviembre de 2026.
- Sede: La Rural, Palermo, Buenos Aires.
- Categoría: El Ojo Creative Commerce, entregada en la segunda gala, el 12 de noviembre.
- Presidenta del jurado: Gina Lee, CCO de BBDO Proximity Colombia.
- Ganadores oficiales: Oniria\TBWA se consagra con el Gran Ojo Creative Commerce junto a Senatur
Marketingrocks es media partner de El Ojo de Iberoamérica 2026.
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