Suzuki no fue patrocinador del Mundial, pero su nombre sonó en los partidos de Japón. Con esa jugada, «Say our name», de Paradais TBWA, ganó el Gran Ojo de El Ojo Radio & Audio 2026, que además entregó 5 Oros, 9 Platas y 5 Bronces.
Como media partner de El Ojo de Iberoamérica 2026, en Marketingrocks te traemos todos los ganadores del festival, categoría por categoría. Si te perdiste cómo arrancó todo, aquí está lo que dejó el primer día de El Ojo 2026.
«Say our name»: el Gran Ojo que se coló en el Mundial
El Gran Ojo fue para «Say our name», de Paradais TBWA para Suzuki, de Ecuador, en la subcategoría Spots de productos y servicios. La pieza también se llevó un Oro en Acciones en plataformas de audio y sonido, una Plata en Marca local y mercado específico, y un Oro en El Ojo Eficacia 2026. En la segunda gala sumó además un Oro en El Ojo PR 2026. El jurado lo presidió Florencia Leibaschoff, cofundadora y CCO de BeautifulBeast (Estados Unidos).
«Say our name», de Paradais TBWA para Suzuki Ecuador. Video: LatinSpots.
La idea parte de una coincidencia. Según el festival, tres jugadores de la selección de Japón se apellidan Suzuki. La marca la usó para ganar presencia en el Mundial sin ser patrocinadora oficial: organizó un concurso entre periodistas y comentaristas deportivos ecuatorianos para ver quién mencionaba más veces la marca durante el torneo, con un auto Suzuki como premio.
Las menciones empezaron en los partidos de Japón y se extendieron a otras transmisiones, programas, radios, streams y podcasts. Según el caso presentado al festival, la campaña sumó más de 43 millones de impresiones, un aumento del 235% en las menciones de los jugadores Suzuki, un 300% más de efectividad en leads y un 4% de crecimiento en ventas durante el periodo.
La lectura es simple y potente: la marca no compró espacio de audio, convenció a otros de decir su nombre al aire. Es radio sin pauta, sostenida por una regla de juego.
Y hay algo más fino. El marketing de emboscada suele jugar cerca del límite de los patrocinios oficiales; aquí la marca no usa símbolos del torneo ni entra al estadio. Solo aprovecha un apellido que los narradores igual tenían que pronunciar. Lo que se premia no es un spot, sino un sistema que convierte a los comentaristas en medio.
La pregunta que deja para las marcas de la región es incómoda: ¿cuánto de lo que pagas en pauta podrías conseguir con una buena excusa para que otros hablen de ti?
Los Oros de El Ojo Radio & Audio 2026
Los cinco Oros de Radio & Audio muestran que el audio ya no es solo un spot: hay jingles, podcasts, canciones animadas y acciones en plataformas.
«Beat Cancer Off», de VML New York y VML Spain para Fuck Cancer
«Beat Cancer Off», de VML New York y VML Spain para Fuck Cancer. Video: LatinSpots.
Oro en Bien público y mensajes gubernamentales. Es una canción animada que reúne más de una decena de eufemismos sobre la masturbación para promover la prevención del cáncer de próstata, según Reason Why. La campaña se apoya en un estudio de Harvard que relaciona la eyaculación frecuente con un menor riesgo. En esta misma gala también ganó Oro en Producción de Audio & Sonido y en Producción Audiovisual.
«Uva Uva Bombón», de De la Cruz/Ogilvy para Uva!
«Uva Uva Bombón», de De la Cruz/Ogilvy para Uva!. Video: LatinSpots.
Oro en Uso no convencional de plataformas de audio y sonido, para la plataforma puertorriqueña de entregas Uva!. Es la campaña con la que De la Cruz/Ogilvy ganó su primer Grand Prix en Cannes Lions, según El Nuevo Día, inspirada en una frase de Bad Bunny. En El Ojo sumó además una Plata en Marca local y dos Oros en Eficacia.
«Somos Insoportables», de Zurda Agency para Fernet Branca
Caso «Somos Insoportables», de Zurda Agency para Fernet Branca. Video: LatinSpots.
Oro en Jingle. La campaña de Fernet Branca dejó el fútbol de lado para hablar de la autoestima argentina, y sus creadores la contaron en el escenario de El Ojo el primer día. Según la marca, llevó las ventas a crecer un 24,3%. También ganó Oro en Eficacia, en la subcategoría Influencers.
«Sosegá», de LLYC para Alhambra
«Sosegá», de LLYC para Alhambra (Mahou San Miguel). Video: LatinSpots.
Oro en Contenido de marca y podcast, para la cerveza Alhambra, de Mahou San Miguel, desde España. Es el único Oro español de la categoría y repitió Oro en Producción de Audio & Sonido, en Uso de música original.
Las Platas de Radio & Audio
La categoría entregó 9 Platas:
- Spots de productos y servicios: «Puntos Santander», de Publicis Impetu para Banco Santander (Uruguay).
- Acciones en plataformas de audio/sonido: «Canción sin insulina», de BeautifulBeast para Avocados From Mexico (Estados Unidos).
- Acciones en plataformas de audio/sonido: «Vete a volar», de Havas HOY para Volaris (México).
- Uso no convencional de plataformas de audio/sonido: «Lullavibes», de Area 23 para Woojer (Estados Unidos).
- Uso no convencional de plataformas de audio/sonido: «The power of song», de BBDO Chile para Banco de Chile (Chile).
- Responsabilidad Social Empresarial: «Ask the label», de Publicis Brasil para Nestlé Brasil (Brasil).
- Marca local y mercado específico: «Beat Cancer Off», de VML New York / VML Spain para Fuck Cancer (Estados Unidos).
- Marca local y mercado específico: «Say our name», de Paradais TBWA para Suzuki Ecuador (Ecuador).
- Marca local y mercado específico: «Uva Uva Bombón», de De la Cruz/Ogilvy para Uva! (Puerto Rico).
Los Bronces de Radio & Audio
Y estos fueron los 5 Bronces:
- Spots de productos y servicios: «Vendedor», de Publicis Impetu para Jeep (Uruguay).
- Uso no convencional de plataformas de audio/sonido: «Vete a volar», de Havas HOY para Volaris (México).
- Responsabilidad Social Empresarial: «Cómo dar placer a una mujer», de BETC HAVAS para Jontex (Brasil).
- Responsabilidad Social Empresarial: «Escucha de verdad», de Santiago Comunicação para Mundo Livre FM (Brasil).
- Marca local y mercado específico: «La paco dialmun de la fafi», de BBA Ecuador para Burger King Ecuador (Ecuador).
Lo que deja El Ojo Radio & Audio 2026
El audio premiado este año casi no se parece a la radio de siempre. El Gran Ojo no es un spot: es una mecánica que hizo que otros dijeran el nombre de la marca. Y entre los Oros hay una canción animada, un jingle convertido en himno, un podcast y una acción construida sobre la cultura pop de Puerto Rico.
Otro dato: varias de estas piezas ganaron en más de una categoría. «Say our name», «Uva Uva Bombón» y «Somos Insoportables» también tienen Oro en Eficacia, lo que sugiere que el jurado premió ideas de audio que, además, movieron el negocio. La pregunta queda abierta para las marcas de la región: ¿tu estrategia de audio todavía empieza por comprar segundos al aire?
Preguntas frecuentes
¿Qué ganó el Gran Ojo de Radio & Audio en El Ojo 2026?
El Gran Ojo de El Ojo Radio & Audio 2026 fue para «Say our name», de la agencia Paradais TBWA para Suzuki Ecuador. La campaña aprovechó que tres jugadores de Japón se apellidan Suzuki para lograr menciones de la marca durante el Mundial, sin ser patrocinadora oficial.
¿Cuántos premios entregó El Ojo Radio & Audio 2026?
El Ojo Radio & Audio 2026 entregó un Gran Ojo, 5 Oros, 9 Platas y 5 Bronces. Algunas piezas, como «Say our name», «Beat Cancer Off» y «Uva Uva Bombón», ganaron en más de una subcategoría.
Ficha del festival
- Nombre y edición: El Ojo de Iberoamérica, 29.ª edición.
- Organiza: LatinSpots.
- Fechas: del 11 al 13 de noviembre de 2026.
- Sede: La Rural, Palermo, Buenos Aires.
- Categoría: El Ojo Radio & Audio, entregada en la primera gala, el 11 de noviembre.
- Presidenta del jurado: Florencia Leibaschoff, cofundadora y CCO de BeautifulBeast (Estados Unidos).
- Ganadores oficiales: Paradais TBWA y Suzuki se alzan con el Gran Ojo Radio & Audio
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