Solo el 28% de los brasileños creía en un sexto título mundial. Brahma les dio permiso para volver a creer, y esa pieza, «Tá Liberado Acreditar», de Africa Creative, ganó el Gran Ojo de El Ojo Producción Audiovisual 2026.
Como media partner de El Ojo de Iberoamérica 2026, en Marketingrocks te traemos todos los ganadores del festival, categoría por categoría. Aquí puedes ver lo que dejó el primer día de El Ojo 2026.
«Tá Liberado Acreditar»: el comercial que devolvió la fe
El Gran Ojo fue para «Tá Liberado Acreditar» («Está permitido creer»), de Africa Creative para Brahma, de AmBev Brasil. La produjo Iconoclast Brasil, con dirección de ALASKA, y ganó además dos Oros: en Dirección y en Producción integral. La categoría recibió 140 piezas y entregó 16 Oros, 19 Platas y 23 Bronces, y su jurado lo presidió Jarbas Agnelli, director de Hungry Man (Brasil).
«Tá Liberado Acreditar», de Africa Creative para Brahma. Video: LatinSpots.
El punto de partida era incómodo para una marca de cerveza que vive del fútbol: según el festival, solo el 28% de los brasileños creía en un sexto título mundial, después de 24 años sin ganar la Copa. La campaña usó la mística del fútbol brasileño para devolverle a la gente el permiso de ilusionarse antes del Mundial 2026. Se estrenó en el Instagram de Ronaldo y llegó a la televisión ocho días después.
Lo interesante es el orden: primero la voz de un ídolo en su propia cuenta, después la pauta. La pieza no le pide a la gente que crea en la selección; le da permiso para hacerlo.
Hay además una lectura de marca más fina. Brahma no vende el optimismo como promesa deportiva, que no puede garantizar, sino como estado de ánimo, que sí puede ofrecer. Con Carlo Ancelotti y Ronaldo en pantalla y un samba clásico de Cauby Peixoto, la pieza usa la nostalgia como combustible del presente. Y lo hace con una producción a la altura del tamaño de la promesa.
Créditos clave de «Tá Liberado Acreditar» (según Ads of the World):
- Agencia: Africa Creative. CCO: Sergio Gordilho. Co-CCO: Nicholas Bergantin. Directores creativos: Henrique Martins y Raphael Santos.
- Productora: Iconoclast. Dirección: ALASKA (Gustavo Moraes y Marco Lafer).
- Música: «Tamanco no Samba», de Cauby Peixoto. Sonido: Halley Sound, con diseño y mezcla de Luca Fasano.
Los Oros de El Ojo Producción Audiovisual 2026
La categoría entregó 16 Oros y se divide en tres grupos: Comerciales, Otros formatos y Postproducción, por eso algunas subcategorías se repiten. Cinco piezas ganaron dos Oros cada una: «Tá Liberado Acreditar», «Bullet machine», «Oreo Cows», «Joy of driving» y «Heaven & Hell».
«Bullet machine», de Grey México para Diario La Unión y Artículo 19
Caso «Bullet machine», de Grey México para Diario La Unión y Artículo 19. Video: LatinSpots.
Dos Oros, en Dirección y en Guion, con producción de Habitant Productions. Es el cortometraje sobre la violencia contra periodistas en el que cada tecla que presiona el protagonista dispara una bala. Ya había ganado el Gran Ojo de Producción de Audio & Sonido, y aquí sumó también dos Platas y un Bronce.
«Joy of driving», de mestiza para Mazda México
«Joy of driving», de mestiza para Mazda México. Video: LatinSpots.
Dos Oros, en Producción integral y en Corrección de color. La página oficial no indica agencia, solo la productora mestiza. Sumó además una Plata y un Bronce, este último en Efectos visuales.
«Oreo Cows», de VML México para Oreo
Dos Oros, en Dirección de actores y en Guion, con producción de Landia. La idea parte del parecido entre las vacas Belted Galloway y la galleta Oreo, y es la misma campaña que ganó Oro en El Ojo Design 2026 y uno de los Grandes Soles de FIAP 2026.
«No drivers», de &Rosàs para Cupra
«No drivers», de &Rosàs para Cupra. Video: LatinSpots.
Oro en Fotografía, en el grupo Comerciales, para la marca española Cupra, con producción de Contrario.
«FIAT 50 Años», de Leo Brasil para FIAT
«FIAT 50 Años», de Leo Brasil para FIAT. Video: LatinSpots.
Oro en Dirección de arte, con producción de Don’t Touch My Soda, para FIAT, de Stellantis Brasil. También sumó un Bronce en Fotografía.
«42 legados, 42 formas de ganar», de El Ruso de Rocky para LaLiga
«42 legados, 42 formas de ganar», de El Ruso de Rocky para LaLiga. Video: LatinSpots.
Oro en Dirección de actores, con producción de Bambina Films. Sumó también una Plata en Dirección.
«El reflejo de nadie», de Oriental Films para Restart (México)
«El reflejo de nadie», de Oriental Films para Restart. Video: LatinSpots.
Oro en Nuevos realizadores, en el grupo Otros formatos. La ficha de LatinSpots no indica agencia: acredita la dirección general creativa a Marindia y la realización a Vaita Sosa, Saulo Corona, Santiago Ampudia, Alicia Ortega, Pedro Aragón, Astrid Armengol y Salvador Ávila.
«Heaven & Hell», de Madrefoca para Wave To Earth
«Heaven & Hell», de Madrefoca para Wave To Earth. Video: LatinSpots.
Dos Oros, en Bajo presupuesto y en Corrección de color, para la banda Wave To Earth (WAVY). También ganó Plata en Fotografía y dirección de arte.
«Beat Cancer Off», de VML New York y VML Spain para Fuck Cancer
«Beat Cancer Off», de VML New York y VML Spain para Fuck Cancer. Video: LatinSpots.
Oro en Animación, con producción de Dirty Work. Es la canción animada que promueve la prevención del cáncer de próstata, y en esta categoría sumó tres Bronces: Dirección de arte, Bajo presupuesto y Guion.
«Lorem Ipsum», de GUT México para Purga Films
«Lorem Ipsum», de GUT México para Purga Films. Video: LatinSpots.
Oro en Uso de IA, con producción de Purga Studio, para la productora argentina Purga Films. También ganó Plata en Guion: una pieza hecha con IA que además se premia por su escritura.
Las Platas de Producción Audiovisual
Comerciales
- Fotografía: «Joy of driving», de mestiza para Mazda México (México).
- Dirección: «42 legados, 42 formas de ganar», de El Ruso de Rocky con Bambina Films para LaLiga (España).
- Producción integral: «Desaparecidos», de Archer Troy con Oriental Films para el Comité Internacional de la Cruz Roja (México).
- Bajo presupuesto: «Desaparecidos», de Archer Troy con Oriental Films para el Comité Internacional de la Cruz Roja (México).
- Dirección de actores: «Bullet machine», de Grey México con Habitant Productions para Diario La Unión y Artículo 19 (México).
- Guion: «Lorem Ipsum», de GUT México con Purga Studio para Purga Films (Argentina).
Otros formatos
- Fotografía y dirección de arte: «Heaven & Hell», de Madrefoca para Wave To Earth (México).
- Fotografía y dirección de arte: «Oreo Cows», de VML México con Landia para Oreo (México).
- Fotografía y dirección de arte: «The Best», de VML México con Rebolucion para Movistar (México).
- Dirección: «Oreo Cows», de VML México con Landia para Oreo (México).
- Producción integral: «Invisible Wars», de Africa Creative con Sweet Filmes / Kondzilla para HHR (Brasil).
- Bajo presupuesto: «La fiesta», de FCB Newlink con Whisky para Save the Children (México).
- Dirección de actores: «Despedidas», de Almap BBDO con MyMama Entertainment para O Boticário (Brasil).
- Guion: «Odio escondido», de Innvented con Oriental Films para Madres y Familiares de Uruguayos Detenidos Desaparecidos (Uruguay).
Postproducción
- Animación: «A ti ¿Quién Te Espera?», de Wieden + Kennedy México con Colossal / The Youth para Victoria (México).
- Efectos visuales: «Dino», de Lemon con Manzanón Films para On Negocios (Perú).
- Corrección de color: «Un ratito más», de BBDO México con Oriental Films para la Fundación Cardioinfantil (Colombia).
- Edición: «Bullet machine», de Grey México con Habitant Productions para Diario La Unión y Artículo 19 (México).
- Uso de IA: «Against the tide», de Anonima con Not Brand para Link School of Business (Brasil).
Los Bronces de Producción Audiovisual
Comerciales
- Fotografía: «Bullet machine», de Grey México con Habitant Productions (México).
- Fotografía: «FIAT 50 Años», de Leo Brasil con Don’t Touch My Soda para FIAT (Brasil).
- Fotografía: «Momentos», de 121 Latam con Señor Z para Yape (Perú).
- Dirección de arte: «Beat Cancer Off», de VML New York / VML Spain con Dirty Work para Fuck Cancer (Estados Unidos).
- Dirección de arte: «Resistencia», de Brother Escuela de Creatividad con Oriental Films (España).
- Dirección de arte: «Viking», de BETC HAVAS con Landia para Citroën (Brasil).
- Dirección: «Desaparecidos», de Archer Troy con Oriental Films para el Comité Internacional de la Cruz Roja (México).
- Nuevos realizadores: «Día del pan de muerto Oreo», de Publicis México con Oriental Films para Oreo (México).
- Bajo presupuesto: «Beat Cancer Off», de VML New York / VML Spain con Dirty Work para Fuck Cancer (Estados Unidos).
- Dirección de actores: «Desaparecidos», de Archer Troy con Oriental Films para el Comité Internacional de la Cruz Roja (México).
- Dirección de actores: «Momentos», de 121 Latam con Señor Z para Yape (Perú).
- Guion: «Beat Cancer Off», de VML New York / VML Spain con Dirty Work para Fuck Cancer (Estados Unidos).
Otros formatos
- Fotografía y dirección de arte: «Despedidas», de Almap BBDO con MyMama Entertainment para O Boticário (Brasil).
- Fotografía y dirección de arte: «Tá Liberado Acreditar», de Africa Creative con Iconoclast Brasil para Brahma (Brasil).
- Dirección: «Despedidas», de Almap BBDO con MyMama Entertainment para O Boticário (Brasil).
- Nuevos realizadores: «Cartel Phoebus», de Stink Films para Quadro Creations (Brasil).
- Producción integral: «Despedidas», de Almap BBDO con MyMama Entertainment para O Boticário (Brasil).
- Producción integral: «Oreo Cows», de VML México con Landia para Oreo (México).
- Bajo presupuesto: «Odio escondido», de Innvented con Oriental Films para Madres y Familiares de Detenidos Desaparecidos (Uruguay).
- Dirección de actores: «Silencio. Cuando nadie está, estamos», de Zurda Agency con Central Films para The Trevor Project México (México).
Postproducción
- Animación: «David», de Agencia Montalvo con Stink Films para el Museo Memoria y Tolerancia (México).
- Efectos visuales: «Joy of driving», de mestiza para Mazda México (México).
- Edición: «Desaparecidos», de Archer Troy con Oriental Films para el Comité Internacional de la Cruz Roja (México).
Lo que deja El Ojo Producción Audiovisual 2026
México dominó el palmarés con 29 premios, según el festival, seguido por Brasil con 13. Pero el dato más interesante no es el conteo, sino el tipo de historias que ganaron: periodistas amenazados en «Bullet machine», desaparecidos en «Desaparecidos» y «Odio escondido», prevención del cáncer en «Beat Cancer Off». La producción audiovisual iberoamericana premió el oficio puesto al servicio de temas difíciles.
Y en el otro extremo, el Gran Ojo hace lo contrario: un comercial de cerveza que no denuncia nada, solo devuelve una emoción. La pregunta queda abierta: ¿la excelencia de producción luce más cuando el tema es grave, o cuando logra que algo cotidiano se sienta épico?
Preguntas frecuentes
¿Qué ganó el Gran Ojo de Producción Audiovisual en El Ojo 2026?
El Gran Ojo de El Ojo Producción Audiovisual 2026 fue para «Tá Liberado Acreditar», de Africa Creative con Iconoclast Brasil para Brahma. La campaña, dirigida por ALASKA, buscó devolverles a los brasileños la ilusión de un sexto título antes del Mundial 2026, y ganó además dos Oros.
¿Qué país ganó más premios en Producción Audiovisual en El Ojo 2026?
Según el festival, México fue el país con más premios en El Ojo Producción Audiovisual 2026, con 29 de los 58 entregados, seguido por Brasil con 13. La categoría recibió 140 piezas y entregó 16 Oros, 19 Platas y 23 Bronces.
Ficha del festival
- Nombre y edición: El Ojo de Iberoamérica, 29.ª edición.
- Organiza: LatinSpots.
- Fechas: del 11 al 13 de noviembre de 2026.
- Sede: La Rural, Palermo, Buenos Aires.
- Categoría: El Ojo Producción Audiovisual, entregada en la primera gala, el 11 de noviembre.
- Presidente del jurado: Jarbas Agnelli, director de Hungry Man (Brasil).
- Ganadores oficiales: Tá Liberado Acreditar de Africa Creative se alzó con el Gran Ojo Producción Audiovisual
Marketingrocks es media partner de El Ojo de Iberoamérica 2026.
Marketingrocks Team. Marketingrocks.bo es una revista de marketing y publicidad para lectores de habla hispana. Como media partner de El Ojo de Iberoamérica 2026, contamos el festival de principio a fin, con todos sus ganadores y las ideas que hay detrás.
