Unas vacas que parecen galletas se llevaron el premio mayor del audiovisual iberoamericano. «Oreo cows», de VML México para Oreo, ganó el Gran Ojo de El Ojo Film 2026, en una categoría que evaluó 182 piezas.
Como media partner de El Ojo de Iberoamérica 2026, en Marketingrocks te traemos todos los ganadores del festival, categoría por categoría. Film se entregó en la tercera gala, el viernes 13 de noviembre, en La Rural de Buenos Aires, la noche que cerró el festival. Aquí puedes ver lo que dejó el tercer día de El Ojo 2026.
«Oreo cows»: el Gran Ojo de El Ojo Film 2026
El Gran Ojo de El Ojo Film 2026 fue para «Oreo cows», de VML México para Oreo, de Mondelez México, en la subcategoría Contenidos. La pieza sumó además un Oro en Mercado específico y una Plata en Viral.
«Oreo cows», de VML México para Oreo. Video: LatinSpots.
La idea parte de algo que estaba a la vista: las vacas Belted Galloway, negras con una franja blanca en el medio, se parecen a una galleta Oreo. Con ellas, la marca quiso devolver al centro de la conversación el «chopeo», como se le dice en México a mojar la galleta en leche. El comercial lleva la idea al humor absurdo, con un granjero que defiende a sus «vacas Oreo», según Reason Why.
Según el festival, el jurado buscó la mejor idea en formato audiovisual: una gran idea acompañada de una gran ejecución. «Oreo cows» cumple las dos condiciones de una forma poco común. La idea es casi un chiste visual, y por eso mismo la ejecución tenía que ser impecable: si el granjero no resulta creíble, las vacas son solo una ocurrencia.
Esa misma noche, la campaña ganó también el Gran Ojo de El Ojo Contenido 2026 y el Gran Tercer Ojo. Antes había sumado dos de los cuatro Grandes Soles de FIAP 2026. ¿El riesgo de tanto premio para una sola idea? Que el palmarés hable más de una campaña que de una categoría. Aun así, cuesta discutirle el lugar.
Créditos clave de «Oreo cows» (según LatinSpots): agencia VML México, con Héctor Fernández (CEO), Luis Madruga Enríquez (CCO Latam), Rodolfo López y Cristian «Pimpón» Santa Cruz (directores generales creativos); productora Landia, con realización de Agustín Carbonere; audio de BDS Music México.
El jurado de Film lo presidió Tomás Ostiglia, CCO de LOLA (España). La categoría evaluó 182 piezas y entregó 8 Oros, 14 Platas y 17 Bronces.
Los Oros de El Ojo Film 2026
México se llevó cinco de los ocho Oros de Film.
«Welcome back, Paisano», de LePub Mexico City para Tecate
«Welcome back, Paisano», de LePub Mexico City para Tecate. Video: LatinSpots.
Oro en Alimentos y bebidas, y Plata en Responsabilidad Social Empresarial, para Tecate, de Heineken México. Junto con la consultora Fundes, la marca creó una plataforma de empleo para mexicanos repatriados, con ofertas de trabajo, capacitación y acompañamiento. Esa misma noche ganó el Gran Ojo de El Ojo Directo 2026.
«Bullet machine», de Grey México para Diario La Unión y Artículo 19
Caso «Bullet machine», de Grey México para Diario La Unión y Artículo 19. Video: LatinSpots.
Oro en Medios, entretenimiento y turismo, y Plata en Responsabilidad Social Empresarial. Es el cortometraje sobre la violencia contra periodistas en el que cada tecla que presiona el protagonista dispara una bala. Ya había ganado el Gran Ojo de El Ojo Producción de Audio & Sonido 2026.
«Beat Cancer Off», de VML New York y VML Spain para Fuck Cancer
«Beat Cancer Off», de VML New York y VML Spain para Fuck Cancer. Video: LatinSpots.
Oro en Bien público, dos Platas, en Comerciales hasta 120 segundos y en Viral, y un Bronce en Mercado específico. Es la canción animada que usa eufemismos sobre la masturbación para promover la prevención del cáncer de próstata. Esa misma noche ganó el Gran Ojo de El Ojo Salud & Pharma 2026.
«42 legados, 42 formas de ganar», de El Ruso de Rocky para LALIGA
«42 legados, 42 formas de ganar», de El Ruso de Rocky para LALIGA. Video: LatinSpots.
Oro en Comerciales hasta 180 segundos, y Plata en Medios y entretenimiento, para LALIGA, desde España. La campaña rinde homenaje a la pasión por un club que se hereda entre generaciones. Además del spot, dirigido por Gabe Ibáñez con Bambina Films, se hicieron versiones para los 42 clubes de LALIGA EA Sports y LALIGA Hypermotion, protagonizadas por aficionados reales, según Marketing Insider Review. Fue el único Oro español de la categoría.
«Lorem Ipsum», de GUT México para Purga Studio
«Lorem Ipsum», de GUT México para Purga Studio. Video: LatinSpots.
Oro en Nuevas realidades y tecnologías. Su título completo es «Lorem Ipsum Dolor Sit Amet»: GUT Mexico City la creó para Purga Studio, que es a la vez la marca y la productora, a través de Purga Films, su división de inteligencia artificial. Es una pieza hecha con IA que ya había ganado Oro en Uso de IA en El Ojo Producción Audiovisual 2026.
«A ti ¿Quién Te Espera?», de Wieden + Kennedy México para Victoria
«A ti ¿Quién Te Espera?», de Wieden + Kennedy México para Victoria. Video: LatinSpots.
Oro en Marca local, para la cerveza Victoria, de AB InBev México. Para Día de Muertos, un perro callejero guía a su dueño, un tendero que acaba de morir, hacia el Mictlán. La animación está hecha a mano: más de 2.500 escenas pintadas al óleo sobre lienzo, sin IA generativa, según la ficha del caso. La misma noche ganó el Oro de Mujeres Creativas en El Ojo +Mujeres.
Las Platas de Film
- Alimentos y bebidas, y Comerciales hasta 180 segundos: «Somos Insoportables», de Zurda Agency para Fernet Branca (Argentina).
- Productos: «The birth», de LOLA Madrid para Axe, de Unilever Global (España).
- Automóviles y movilidad: «Ese coche lo he hecho yo», de Forasters Studio para EBRO (España).
- Servicios financieros: «No compartas más de la cuenta», de El Ruso de Rocky para Bizum (España).
- Medios y entretenimiento: «42 legados, 42 formas de ganar», de El Ruso de Rocky para LALIGA (España).
- Comerciales hasta 60 segundos: «Megabox», de Jungle PS21 / Arena Media para KFC España (España).
- Comerciales hasta 120 segundos, y Viral: «Beat Cancer Off», de VML New York / VML Spain para Fuck Cancer (Estados Unidos).
- Viral: «Oreo cows», de VML México para Oreo (México).
- Contenidos, y Mercado específico: «La última Coca-Cola del Desierto», de VML México / VML Brasil para Coca-Cola (México).
- Responsabilidad Social Empresarial: «Welcome back, Paisano», de LePub Mexico City para Tecate (México), y «Bullet machine», de Grey México para Diario La Unión / Artículo 19 (México).
Los Bronces de Film
- Alimentos y bebidas: «Polarizados», de This is Libre para Campofrío (España).
- Productos: «Es un GIF», de VML Spain para Federópticos (España), y «The neighbour», de LOLA Madrid para Axe (España).
- Servicios financieros, Comerciales hasta 180 segundos y Marca local: «Momentos», de 121 Latam para Yape (Perú).
- Comercios, y Viral: «Megabox», de Jungle PS21 / Arena Media para KFC España (España).
- Medios y entretenimiento: «Laureles», de Mercado McCANN para TyC Sports (Argentina).
- Bien público, y Comerciales hasta 60 segundos: «Stronger than your prejudice», de SAMY España para PETA (España).
- Comerciales hasta 15 segundos: «Find your summer II», de LOLA Madrid para Magnum (España).
- Comerciales hasta 120 segundos: «Axe World Cup», de LOLA Madrid para Axe (España).
- Contenidos: «Mothercell heist», de BBDO Spain / MRM Spain para Opella (Brasil).
- Responsabilidad Social Empresarial: «The Best», de VML México para Movistar (México).
- Mercado específico: «Beat Cancer Off», de VML New York / VML Spain para Fuck Cancer (Estados Unidos), y «Somos Insoportables», de Zurda Agency para Fernet Branca (Argentina).
Lo que deja El Ojo Film 2026
Film es la categoría más tradicional del festival, y su palmarés muestra hacia dónde se movió. México dominó los Oros con ideas que no son solo comerciales: una plataforma de empleo, un corto sobre periodistas amenazados, una historia de Día de Muertos. España, en cambio, ganó en volumen: tres Platas y diez Bronces, con LOLA Madrid y El Ruso de Rocky como protagonistas.
Hay además una tensión que vale la pena mirar. En la misma lista conviven «Lorem Ipsum», hecha con inteligencia artificial, y «A ti ¿Quién Te Espera?», que eligió pintar 2.500 escenas a mano y rechazar la IA generativa. Las dos ganaron Oro. Para el jurado, la herramienta no fue el criterio: lo fue la idea.
¿Cuál de los dos caminos crees que dominará los festivales de los próximos años?
Preguntas frecuentes
¿Quién ganó el Gran Ojo de Film en El Ojo 2026?
El Gran Ojo de El Ojo Film 2026 fue para «Oreo cows», de VML México para Oreo, de Mondelez México. La campaña parte del parecido entre las vacas Belted Galloway y la galleta Oreo para reactivar el «chopeo», el ritual mexicano de mojar la galleta en leche.
¿Quién presidió el jurado de El Ojo Film 2026?
El jurado de El Ojo Film 2026 lo presidió Tomás Ostiglia, CCO de LOLA, de España. La categoría evaluó 182 piezas y entregó un Gran Ojo, 8 Oros, 14 Platas y 17 Bronces. México fue el país con más Oros, con cinco.
Ficha del festival
- Nombre y edición: El Ojo de Iberoamérica, 29.ª edición.
- Organiza: LatinSpots.
- Fechas: del 11 al 13 de noviembre de 2026.
- Sede: La Rural, Palermo, Buenos Aires.
- Categoría: El Ojo Film, entregada en la tercera gala, el 13 de noviembre.
- Presidente del jurado: Tomás Ostiglia, CCO de LOLA (España).
- Ganadores oficiales: «Oreo Cows» de VML México, consagrada con El Gran Ojo Film 2026
Marketingrocks es media partner de El Ojo de Iberoamérica 2026.
Marketingrocks Team. Marketingrocks.bo es una revista de marketing y publicidad para lectores de habla hispana. Como media partner de El Ojo de Iberoamérica 2026, contamos el festival de principio a fin, con todos sus ganadores y las ideas que hay detrás.
