Un club que descendió y perdió a su patrocinador principal, pero no a su hinchada. «Los mil sponsors del Muni», de McCANN Lima para el Club Deportivo Municipal, ganó el Gran Ojo de El Ojo Sports 2026 con una camiseta de 1.000 logos.
Como media partner de El Ojo de Iberoamérica 2026, en Marketingrocks te contamos todos los ganadores del festival, categoría por categoría. Sports se entregó en la segunda gala, al cierre del segundo día de El Ojo 2026, el jueves 12 de noviembre, en La Rural de Buenos Aires, en una edición marcada por el Mundial 2026. Aquí puedes ver lo que dejó el primer día de El Ojo 2026.
«Los mil sponsors del Muni»: la camiseta que pagaron los hinchas
El Gran Ojo de El Ojo Sports 2026 fue para «Los mil sponsors del Muni», de McCANN Lima para el Club Deportivo Municipal, de Perú. También ganó Oro en Eventos y sponsorship.
«Los mil sponsors del Muni», de McCANN Lima para el Club Deportivo Municipal. Video: LatinSpots.
El contexto, según el festival: tras descender, el club perdió a su principal patrocinador y una fuente clave de financiamiento. Lo que conservaba eran sus hinchas, y muchos de ellos eran dueños de pequeños negocios. Ahí estaba el insight: los hinchas podían ser los sponsors.
El club convocó a 1.000 seguidores para que fueran patrocinadores oficiales con microdonaciones. La camiseta dejó de tener una gran marca al frente y pasó a llevar 1.000 logos de emprendimientos locales. A cambio, los emprendedores recibieron presencia de marca, oportunidades de venta de merchandising y acceso a los jugadores para promocionar sus productos. Según Infobae, cada espacio costaba 200 soles, unos 60 dólares, y la campaña empezó en enero de 2026.
La lectura de Marketingrocks: la idea invierte la lógica del patrocinio deportivo. Normalmente, una gran marca paga para estar cerca de los hinchas. Aquí, los hinchas pagan para estar en la camiseta, y la camiseta se vuelve un directorio del barrio. Hay algo más: un club en crisis podía pedir donaciones; en cambio, ofreció algo a cambio. La diferencia entre caridad y negocio es la que hace que la idea escale.
Las preguntas abiertas son de números y de tiempo. Ni el festival ni la prensa que consultamos informan cuánto se recaudó en total, y el modelo depende de renovar la confianza de mil pequeños negocios cada temporada. La camiseta también ganó un Bronce en El Ojo Design 2026, en Identidad y construcción de marca: es difícil diseñar algo con 1.000 logos y que no parezca un caos.
Créditos clave de «Los mil sponsors del Muni» (según El Ojo): agencia McCANN Lima; productora Fértil, con realización de Santiago Chávez; postproducción de Nativo Studio Post; sonido de Agosto Music.
El jurado de Sports lo presidió Miguel Ángel Ruiz, socio fundador y director general creativo de Bombay (México). La categoría tuvo 93 inscripciones y 37 premios: 7 Oros, 14 Platas y 16 Bronces.
Los Oros de El Ojo Sports 2026
«The Golden Zone», de TBWA\Colombia para McDonald’s
«The Golden Zone», de TBWA\Colombia para McDonald’s. Video: LatinSpots.
Oro en Servicios, para McDonald’s, de Arcos Dorados Latam. Durante cada Gran Premio de Fórmula 1, los fans abren la app para anticipar cuándo el líder pasa por la «Golden Zone» y, al cruzarla, se activan ofertas por tiempo limitado, distintas en cada vuelta. Según TBWA, la idea llegó a 18 países y las ventas subieron 7%. Es una de las piezas más premiadas de la categoría: sumó tres Platas en Sports, y otros premios en Creative Commerce y Media.
Créditos clave (según El Ojo): productora Primo / Dragon Fly, con realización de Gina Medina.
«The Best», de VML México para Movistar
«The Best», de VML México para Movistar. Video: LatinSpots.
Oro en Medios audiovisuales, para Movistar, de Telefónica España.
Créditos clave (según El Ojo): productora Rebolucion, con realización de Felipe Vellas y Agustín Claramunt; postproducción de Prisco Pictures; sonido de Quiet City.
«Medalla Fragmentada», de Tombras Buenos Aires para Gatorade
«Medalla Fragmentada», de Tombras Buenos Aires para Gatorade. Video: LatinSpots.
Dos Oros, en Acciones y en Excelencia en la experiencia de marca, y una Plata en Eventos y sponsorship, para Gatorade, de PepsiCo Argentina. En El Cruce, una ultramaratón de 100 kilómetros en tres días, la medalla de finisher se dividió en piezas magnéticas: cada corredor recibía una al terminar cada etapa, como un incentivo para no abandonar. Según la ficha del caso, el 99,2% de los corredores llegó a la meta.
Créditos clave (según El Ojo): productora Retina, con realización de León Pintos Alarcón.
«Freedom Recruitment», de Artplan para AfroReggae
«Freedom Recruitment», de Artplan para AfroReggae. Video: LatinSpots.
Oro en Gaming / E-Sports, para la organización social brasileña AfroReggae. Con apoyo de Garena, Artplan convirtió partidas de Free Fire en «pruebas» para encontrar jóvenes de comunidades vulnerables con puntería por encima del promedio; los elegidos reciben entrenamiento, mentoría y apoyo económico de AfroGames para construir una carrera en los esports, según The Stable. También sumó un Bronce en Social, diversidad e inclusión.
Créditos clave (según El Ojo): productora Sentimental Filmes, con realización de Silvio Medeiros; sonido de Hefty; con Team Solid, Garena y Hero Base.
«Laureles», de Mercado McCANN para TyC Sports
«Laureles», de Mercado McCANN para TyC Sports. Video: LatinSpots.
Oro en Contexto y actualidad, y Plata en Servicios, para el canal argentino TyC Sports. El comercial, estrenado en junio de 2026 de cara al Mundial, habla de lo que viene después de ser campeón del mundo: no dormirse en los laureles y salir a ratificar la victoria, según Mercado.
Créditos clave (según El Ojo): productora Fight Films, con realización de Watta Fernández.
Las Platas de Sports
- Productos: «Newborn athletes», de el taier Worldwide / Isla para Gatorade, de CBC Guatemala / PepsiCo Guatemala (Guatemala).
- Servicios: «Laureles», de Mercado McCANN para TyC Sports (Argentina).
- Plataformas digitales, sociales e influencers: «Descuentos en dorsales», de McCANN España para Trainline (España).
- Eventos y sponsorship: «Medalla Fragmentada», de Tombras Buenos Aires para Gatorade (Argentina); «Proudly on the Pitch», de Africa Creative para Budweiser, de AmBev Brasil (Brasil), y «The Golden Zone», de TBWA\Colombia para McDonald’s (Colombia).
- Gaming / E-Sports: «A Comemoração Nº1», de Africa Creative para Brahma (Brasil).
- Excelencia en la experiencia de marca: «The Golden Zone», de TBWA\Colombia para McDonald’s (Colombia).
- Social, diversidad e inclusión: «Démosle pelota al autismo», de Mercado McCANN para Ineco (Argentina).
- Contexto y actualidad: «Proudly on the Pitch», de Africa Creative para Budweiser (Brasil).
- Cultura fan, engagement y experiencia: «A Comemoração Nº1», de Africa Creative para Brahma (Brasil), y «The Golden Zone», de TBWA\Colombia para McDonald’s (Colombia).
- Mercado específico: «A Comemoração Nº1», de Africa Creative para Brahma (Brasil), y «Say our name», de Paradais TBWA para Suzuki Ecuador (Ecuador).
Los Bronces de Sports
- Productos: «Apoyo escondido», de Paradais TBWA para Alimentos Real, de Nirsa (Ecuador).
- Servicios: «McAllister», de TBWA\Buenos Aires para McDonald’s, de Arcos Dorados Argentina (Argentina).
- Bien público: «Démosle pelota al autismo», de Mercado McCANN para Ineco (Argentina).
- Medios audiovisuales: «Somos Insoportables», de Zurda Agency para Fernet Branca (Argentina).
- Plataformas digitales, sociales e influencers: «Dirt is glory», de frank / Drum / Weber Shandwick / Initiative para OMO y Arsenal FC, de Unilever Global (Brasil).
- Acciones: «Rivales al Freezer», de Tombras Buenos Aires para Jägermeister (Argentina).
- Eventos y sponsorship: «UberLÂNDIA E.C», de Wieden + Kennedy São Paulo para Uber Brasil (Brasil).
- Excelencia en la experiencia de marca: «Gols Perdidos», de Africa Creative para Brahma (Brasil).
- Social, diversidad e inclusión: «Freedom Recruitment», de Artplan para AfroReggae (Brasil).
- Contexto y actualidad: «UberLÂNDIA E.C», de Wieden + Kennedy São Paulo (Brasil); «Garcé trajo alfajores Shot», de Digitas Buenos Aires para Shot, de Mondelez Argentina (Argentina), y «Say our name», de Paradais TBWA para Suzuki Ecuador (Ecuador).
- Cultura fan: «La Sexta Estrella», de Wieden + Kennedy São Paulo para Uber Brasil (Brasil); «La Teoría del Triángulo», de Almap BBDO para Doritos, de PepsiCo Brasil (Brasil), y «Querido Rafa», de Havas Creative Spain para Diario AS, de PRISA (España).
- Mercado específico: «La Sexta Estrella», de Wieden + Kennedy São Paulo para Uber Brasil (Brasil).
Lo que deja El Ojo Sports 2026
En un año de Mundial, la categoría deportiva fue una de las más disputadas, y el Gran Ojo no fue para una marca global ni para la selección de nadie. Fue para un club chico de Lima que convirtió su crisis en una idea. Eso dice algo sobre lo que buscó el jurado: menos espectáculo y más relación real entre la gente y su equipo.
Argentina fue el país más premiado en Oros, con «Medalla Fragmentada» y «Laureles», y Brasil dominó en volumen, con Africa Creative como protagonista. Pero el patrón que más se repite está en la Cultura fan: las marcas ganan cuando entienden qué siente el hincha, no cuando solo ponen el logo al lado del estadio.
¿Y si el próximo gran sponsor de tu club no es una empresa, sino mil?
Preguntas frecuentes
¿Quién ganó el Gran Ojo de Sports en El Ojo 2026?
El Gran Ojo de El Ojo Sports 2026 fue para «Los mil sponsors del Muni», de McCANN Lima para el Club Deportivo Municipal, de Perú. Tras perder a su patrocinador principal, el club convirtió a 1.000 hinchas con pequeños negocios en sponsors oficiales, con sus logos en la camiseta.
¿Quién presidió el jurado de El Ojo Sports 2026?
El jurado de El Ojo Sports 2026 lo presidió Miguel Ángel Ruiz, socio fundador y director general creativo de Bombay, de México. La categoría tuvo 93 inscripciones y entregó 37 premios: 7 Oros, 14 Platas y 16 Bronces, además del Gran Ojo.
Ficha del festival
- Nombre y edición: El Ojo de Iberoamérica, 29.ª edición.
- Organiza: LatinSpots.
- Fechas: del 11 al 13 de noviembre de 2026.
- Sede: La Rural, Palermo, Buenos Aires.
- Categoría: El Ojo Sports, entregada en la segunda gala, el 12 de noviembre.
- Presidente del jurado: Miguel Ángel Ruiz, socio fundador y director general creativo de Bombay (México).
- Ganadores oficiales: McCANN Lima conquista el Gran Ojo Sports con «Los mil sponsors del Muni»
Marketingrocks es media partner de El Ojo de Iberoamérica 2026.
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