Cinco cafeteras convertidas en cafeterías en miniatura, del tamaño de una mesa de cocina. «Tiny coffee shops», de LOLA Madrid para De’Longhi, ganó el Gran Ojo de El Ojo Vía Pública 2026, entre 52 inscripciones.
Como media partner de El Ojo de Iberoamérica 2026, en Marketingrocks te contamos todos los ganadores del festival, categoría por categoría. Vía Pública se entregó en la segunda gala, al cierre del segundo día de El Ojo 2026, el jueves 12 de noviembre, en La Rural de Buenos Aires. Aquí puedes ver lo que dejó el primer día de El Ojo 2026.
«Tiny coffee shops»: el buen café también cabe en casa
El Gran Ojo de El Ojo Vía Pública 2026 fue para «Tiny coffee shops», de LOLA Madrid para De’Longhi. La pieza ya había ganado Oro en Gráfica y en Design en la primera gala, y en Vía Pública sumó además un Oro.
«Tiny coffee shops», de LOLA Madrid para De’Longhi. Video: LatinSpots.
De’Longhi transformó cinco de sus cafeteras en cafeterías en miniatura, inspiradas en ciudades con cultura cafetera. La colección se hizo con el miniaturista Simon Weisse y, según el festival, requirió ocho modelistas, unas 300 piezas y meses de producción. Se desplegó en vía pública, cine, redes sociales y un pop-up en Madrid.
El objetivo era desafiar una idea instalada: que el buen café solo se disfruta en una cafetería de especialidad. Los resultados en apenas una semana, según el caso presentado al festival:
- Más de 4,35 millones de impresiones orgánicas en PR y 6,8 millones de impresiones totales.
- 5.000 interacciones orgánicas.
- El mayor volumen de búsquedas globales de la marca en seis años, sin contar el Black Friday.
La lectura de Marketingrocks: «Tiny coffee shops» gana en Vía Pública con algo que la calle premia mucho: hacer que la gente se detenga. No hay un claim en grande ni una promoción; hay un objeto tan minucioso que obliga a mirarlo de cerca. Y el mensaje está en el propio objeto: si la cafetería entera cabe sobre la cafetera, el café de especialidad cabe en tu cocina. Es la misma idea que vimos en El Ojo Design 2026 y en El Ojo Gráfica 2026, y que funciona igual en cada formato.
La pregunta que queda abierta es la de siempre en este tipo de piezas: las cifras miden atención e interés, como las búsquedas, pero el caso no informa ventas. Para una marca de electrodomésticos, ese es el dato que cierra la historia.
Créditos clave de «Tiny coffee shops» (según El Ojo): agencia LOLA Madrid; productora Creators Inc., con realización de Sam Walker; maquetas de The Prop & Model Maker Berlin; medios de Mediaplus International.
El jurado: «la calle es el medio natural»
El jurado de Vía Pública lo presidió Blanca Gómara, directora creativa ejecutiva de Dimensión (España). En la rueda de prensa previa a la gala, Gómara defendió la vía pública como un territorio propio de la región: «En Iberoamérica, la calle es el medio y entorno natural», según el festival.
El jurado contó con un boliviano: Ferju Cuevas, de la agencia 1947, que en MINDS nos explicó por qué las ideas son el eje de todo. La categoría tuvo 52 inscripciones y 24 premios: 7 Oros, 7 Platas y 10 Bronces.
Los Oros de El Ojo Vía Pública 2026
«La última Coca-Cola del Desierto – Pedro», de VML México y VML Brasil para Coca-Cola
«La última Coca-Cola del Desierto», de VML México y VML Brasil para Coca-Cola. Video: LatinSpots.
Dos Oros, en Productos, alimentos y bebidas y en Mercado específico, para The Coca-Cola Company México. Por los 100 años de Coca-Cola en México, la campaña homenajeó a los tenderos que mantienen la bebida fría en zonas desérticas y remotas. Ya había ganado Oro en El Ojo Gráfica 2026 y en Producción Gráfica.
Créditos clave (según El Ojo): productora Rebolucion, con realización de Gabriel Duarte.
«Las mejores conexiones son para siempre», de CYW para Netflix y Movistar
«Las mejores conexiones son para siempre», de CYW para Netflix España y Movistar España. Video: LatinSpots.
Oro en Intervenciones, para Netflix España y Movistar España. En Media sumó un Bronce en Vía Pública.
Créditos clave (según El Ojo): productora ONLY 925, con realización de Rodrigo Cortés.
«Ofertas Caídas», de Monks para Mercado Libre Chile
«Ofertas Caídas», de Monks para Mercado Libre Chile. Video: LatinSpots.
Oro en Intervenciones, para Mercado Libre Chile. Según el festival, Monks fue la agencia más premiada de la categoría, con este Oro y dos Platas para Netflix Argentina con «Moria: Colgate de su fama».
«Reflejos», de Bernbach para Volkswagen España
«Reflejos», de Bernbach para Volkswagen España. Video: LatinSpots.
Oro en Formatos no convencionales, para Volkswagen España. Esa misma noche ganó dos Oros en El Ojo Media 2026.
Créditos clave (según El Ojo): productora Palmerita by Omnicom Production, con realización de Iván García; medios de PHD Media Spain.
«You must love Coke», de VML Brasil para Coca-Cola
«You must love Coke», de VML Brasil para Coca-Cola. Video: LatinSpots.
Oro en Ambientaciones, para The Coca-Cola Company Brasil. Con esta pieza y «La última Coca-Cola del Desierto», Coca-Cola y VML suman tres de los siete Oros de la categoría.
Créditos clave (según El Ojo): productora Vândalo, con realización de Martin Toro; con EssenceMediacom, Grey, VML New York, Grey New York y Ogilvy London.
Las Platas de Vía Pública
- Productos, alimentos y bebidas: «Newborn athletes», de el taier Worldwide / Isla para Gatorade, de CBC Guatemala / PepsiCo Guatemala (Guatemala).
- Formatos no convencionales: «All body billboards», de VML Argentina para Dove Men+Care, de Unilever (Argentina).
- Intervenciones: «Bolsas», de Wieden + Kennedy Buenos Aires para Uber Argentina (Argentina).
- Instalaciones interactivas: «Menú Silla», de Jungle PS21 / Arena Media / Jungle MeMe para KFC España (España), y «Moria: Colgate de su fama», de Monks para Netflix Argentina (Argentina).
- Responsabilidad Social Empresarial: «Epstein’s faces – Trump», de Cheil Chile para el diario El Ciudadano (Chile).
- Mercado específico: «Moria: Colgate de su fama», de Monks para Netflix Argentina (Argentina).
Los Bronces de Vía Pública
- Servicios: «Epstein’s faces», de Cheil Chile para El Ciudadano (Chile).
- Bien público y mensajes gubernamentales: «Statiums», de alma para Change the Ref (Estados Unidos).
- Intervenciones: «Pilsen Róga», de Oniria\TBWA para Pilsen, de Cervepar (Paraguay).
- Ambientaciones: «The Classroom Greenhouse», de Artplan para Unicef Brasil (Brasil), y «Whopper Dog», de De la Cruz/Ogilvy para Burger King Puerto Rico (Puerto Rico).
- Indoor: «Little toe insurance», de Delta MullenLowe para Pycca (Ecuador).
- Responsabilidad Social Empresarial: «Washing Can Wait», de Publicis Puerto Rico para Toyota de Puerto Rico (Puerto Rico).
- Marca local: «Quien lo dice importa», de Zurda Agency para La Nación (Argentina).
- Mercado específico: «Statiums», de alma para Change the Ref (Estados Unidos), y «Washing Can Wait», de Publicis Puerto Rico para Toyota de Puerto Rico (Puerto Rico).
Lo que deja El Ojo Vía Pública 2026
La vía pública premiada este año casi nunca es un cartel. Es una cafetería del tamaño de una cafetera, una intervención urbana, un formato que no existía. Lo que confirma la frase de Gómara: en Iberoamérica, la calle no es un soporte más, es el lugar donde la gente vive la marca.
España se llevó el Gran Ojo y tres de los Oros, y Coca-Cola dominó entre los anunciantes. Paraguay sumó un Bronce con «Pilsen Róga», de Oniria\TBWA, la misma agencia que esa noche ganó el Gran Ojo de Creative Commerce. La pregunta para las marcas es concreta: ¿tu próxima pieza en la calle solo se ve, o hace que alguien se detenga?
Preguntas frecuentes
¿Quién ganó el Gran Ojo de Vía Pública en El Ojo 2026?
El Gran Ojo de El Ojo Vía Pública 2026 fue para «Tiny coffee shops», de LOLA Madrid para De’Longhi. La marca convirtió cinco de sus cafeteras en cafeterías en miniatura con el miniaturista Simon Weisse. Según el caso, logró 6,8 millones de impresiones en una semana.
¿Quién presidió el jurado de El Ojo Vía Pública 2026?
El jurado de El Ojo Vía Pública 2026 lo presidió Blanca Gómara, directora creativa ejecutiva de Dimensión, de España. La categoría tuvo 52 inscripciones y entregó 7 Oros, 7 Platas y 10 Bronces. El boliviano Ferju Cuevas, de 1947, formó parte del jurado.
Ficha del festival
- Nombre y edición: El Ojo de Iberoamérica, 29.ª edición.
- Organiza: LatinSpots.
- Fechas: del 11 al 13 de noviembre de 2026.
- Sede: La Rural, Palermo, Buenos Aires.
- Categoría: El Ojo Vía Pública, entregada en la segunda gala, el 12 de noviembre.
- Presidenta del jurado: Blanca Gómara, directora creativa ejecutiva de Dimensión (España).
- Ganadores oficiales: LOLA Madrid con «Tiny coffee shops» de De’Longhi gana el Gran Ojo Vía Pública
Marketingrocks es media partner de El Ojo de Iberoamérica 2026.
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