Nadie notó que la televisión iba un 0,7% más rápido. Ese minuto extra al día se convirtió en espacio para la lucha contra el cáncer y le dio a Fahrenheit BBDO el Gran Ojo de El Ojo Media 2026, con «Prime time 0.7», para Latina.
Como media partner de El Ojo de Iberoamérica 2026, en Marketingrocks te contamos todos los ganadores del festival, categoría por categoría. Media se entregó en la segunda gala, al cierre del segundo día de El Ojo 2026, el jueves 12 de noviembre, en La Rural de Buenos Aires. Aquí puedes ver lo que dejó el primer día de El Ojo 2026.
«Prime time 0.7»: el minuto que nadie vio venir
El Gran Ojo de El Ojo Media 2026 fue para «Prime time 0.7», de Fahrenheit BBDO para Latina, el canal de Latina TV Network (Perú), junto a la Fundación Peruana de Cáncer. Sumó dos Oros, en Plataformas audiovisuales y en Planificación y ejecución de medios, y dos Platas, en Servicios y en Responsabilidad Social Empresarial.
«Prime time 0.7», de Fahrenheit BBDO para Latina. Video: LatinSpots.
La idea parte de un dato del negocio de la televisión: el horario estelar es el espacio más caro y el que más atención concentra, y las causas sociales casi nunca llegan a él. Según el festival, la fundación solía recibir espacios fuera de las horas pico. Latina aceleró sus bloques de prime time un 0,7%, una variación imperceptible para el ojo y el oído, y así liberó un minuto de publicidad al día. Ese minuto se donó para emitir dos spots diarios de la fundación.
Los resultados, según el caso presentado al festival:
- 80% más de impacto que la campaña anterior de la fundación.
- Las donaciones por billetera digital pasaron del 2% al 16%.
- US$262.000 en espacio publicitario generado, sin inversión en medios.
La lectura de Marketingrocks: «Prime time 0.7» es una idea de medios en el sentido más literal. No compra espacio ni lo negocia: lo fabrica a partir del propio contenido del canal. Por eso gana dos Oros tan distintos como Plataformas audiovisuales y Planificación de medios. El medio deja de ser el lugar donde va la idea y pasa a ser la idea.
Hay una pregunta que vale la pena hacer, sin restarle mérito: si el canal puede acelerar su contenido sin que nadie lo note, ¿qué impide que lo haga para vender más publicidad? El caso funciona porque el minuto va a una causa. La misma técnica con fines comerciales abriría un debate sobre transparencia con la audiencia. La ingeniería es brillante; el propósito es lo que la hace defendible.
Créditos clave de «Prime time 0.7» (según El Ojo): agencia Fahrenheit BBDO (Perú); productora The Content Club, con realización de Jeff Carrera; sonido de Sordo.
El jurado de Media lo presidió Angélica Cabrera, socia y directora de Influencer Marketing de Montalvo (México), e incluyó al boliviano Fernando Antelo Galarza, de MAD. Evaluó 172 inscripciones, la cifra más alta de las categorías de la noche, y entregó 8 Oros, 12 Platas, 16 Bronces y 20 finalistas.
Los Oros de El Ojo Media 2026
«Reflejos», de Bernbach para Volkswagen España
«Reflejos», de Bernbach para Volkswagen España. Video: LatinSpots.
Dos Oros, en Productos y en Vía Pública, para Volkswagen España. La marca pegó mensajes y precios invertidos en las vidrieras de sus concesionarios para que se leyeran bien reflejados en los escaparates de la competencia, justo enfrente. La idea responde a la frase que usan otros vendedores, «es como un Golf», con el lema «Como un Golf no es un Golf», según Reason Why. Esa misma noche ganó también Oro en El Ojo Vía Pública 2026.
Créditos clave (según El Ojo): productora Palmerita by Omnicom Production, con realización de Iván García; música de Banda Sonora Original; medios de PHD Media Spain.
«The Invasive Banner», de The Juju Perú para la Liga Contra el Cáncer
«The Invasive Banner», de The Juju Perú para la Liga Contra el Cáncer. Video: LatinSpots.
Oro en Bien público y mensajes gubernamentales, para la Liga Contra el Cáncer del Perú, con Andina Radiodifusión y Grupo ATV. Durante los noticieros de ATV, un banner empezaba pequeño y crecía hasta cubrir casi toda la pantalla; al final, los conductores cerraban con «Así también crece el cáncer de mama». Se emitió en octubre de 2025, mes de la prevención, según Merca2.0. Es el segundo Oro de la categoría para una causa peruana contra el cáncer, junto al Gran Ojo.
«Bunker for sale», de CYW / Jellyfish para Netflix España
«Bunker for sale», de CYW / Jellyfish para Netflix España. Video: LatinSpots.
Oro en Campaña integrada, para Netflix España. Para anunciar la serie «El refugio atómico», Netflix simuló la venta de plazas en Kimera Underground Park, el búnker de lujo de la ficción, con un sitio web que imitaba a una inmobiliaria, un teléfono que avisaba que todo estaba vendido y perfiles falsos en redes. El vínculo con la serie se reveló en mayo de 2025, según Reason Why.
Créditos clave (según El Ojo): productora ROMA / Andtonic, con realización de Pablo Maestres; Wavemaker WPP, Antiestático, Sistema del Solar y H2H, entre otras empresas.
«A drugstore in your pesebre», de BeFlamingo para Farmacias Económicas
«A drugstore in your pesebre», de BeFlamingo para Farmacias Económicas. Video: LatinSpots.
Oro en Marca local, para Farmacias Económicas, de Farmaenlace (Ecuador). En la Navidad de 2025, la cadena metió farmacias en miniatura dentro de los pesebres de las familias ecuatorianas, una tradición que suele sumar figuras de todo tipo. Cada miniatura tenía un código QR para pedir productos desde la casa. Según la ficha del caso, unos 3.000 hogares se convirtieron en puntos de venta y las ventas online de diciembre crecieron 55,5% interanual. También sumó una Plata en Acciones y eventos.
«Uva Uva Bombón», de De la Cruz/Ogilvy para Uva!
«Uva Uva Bombón», de De la Cruz/Ogilvy para Uva!. Video: LatinSpots.
Oro en Marca local, para la plataforma puertorriqueña de entregas Uva!. Es una de las piezas que más categorías recorrió en El Ojo 2026: ya había ganado Oro en El Ojo Radio & Audio 2026 y dos Oros en El Ojo Eficacia 2026.
Las Platas de Media
- Productos: «All body billboards», de VML Argentina para Dove Men+Care, de Unilever (Argentina).
- Servicios: «Prime time 0.7», de Fahrenheit BBDO para Latina (Perú).
- Vía Pública: «All body billboards», de VML Argentina para Dove Men+Care (Argentina), y «Lifesaver Ads», de WILD FI para Amplify (Paraguay).
- Acciones y eventos: «A drugstore in your pesebre», de BeFlamingo para Farmacias Económicas (Ecuador), y «Menú Silla», de Jungle PS21 para KFC España (España).
- Plataformas digitales: «Stella LocAd Guides», de draftLine BUE para Stella Artois, de Cervecería y Maltería Quilmes (Argentina).
- Plataformas sociales e Influencer: «Darín, ¿dónde va la placa?», de Ernest para Turismo y Deportes de Andalucía (España), y «Trash Talks Codes», de Africa Creative para Brahma (Brasil).
- Campaña integrada: «UberLÂNDIA E.C», de Wieden + Kennedy São Paulo para Uber Brasil (Brasil).
- Uso creativo de datos: «In between McDonald’s», de Digitas Buenos Aires / Digitas Chile para McDonald’s, de Arcos Dorados Chile (Chile).
- Responsabilidad Social Empresarial: «Prime time 0.7», de Fahrenheit BBDO para Latina (Perú).
Los Bronces de Media
- Servicios: «Moria: Colgate de su fama», de Monks para Netflix Argentina (Argentina).
- Bien público y mensajes gubernamentales: «Hijos de la dictadura», de Cheil Chile para la Fundación Hijos y Madres del Silencio (Chile).
- Vía Pública: «Las mejores conexiones son para siempre», de CYW para Netflix España / Movistar España (España).
- Acciones y eventos: «Welcome back, Paisano», de LePub Mexico City para Tecate (México), y «Uva Uva Bombón», de De la Cruz/Ogilvy para Uva! (Puerto Rico).
- Plataformas digitales: «The Golden Zone», de TBWA\Colombia para McDonald’s (Colombia).
- Nuevas realidades y tecnologías emergentes: «Hijos de la dictadura», de Cheil Chile (Chile), y «Mind Player», de Druid Creative Gaming Brasil para Seara (Brasil).
- Uso creativo de datos: «Mapfre Contigo», de McCANN España para Mapfre España (España), y «The Last Boarding Groups», de WILD FI para Despegar (Argentina).
- Responsabilidad Social Empresarial: «Welcome back, Paisano», de LePub Mexico City para Tecate (México), y «Washing Can Wait», de Publicis Puerto Rico para Toyota de Puerto Rico (Puerto Rico).
- Estrategia de medios: «Trash Talks Codes», de Africa Creative para Brahma (Brasil).
- Planificación y ejecución de medios: «Silencio. Cuando nadie está, estamos», de Zurda Agency para The Trevor Project México (México).
- Mercado específico: «Welcome back, Paisano», de LePub Mexico City para Tecate (México), y «Handmade in Favela», de Almap BBDO para White Horse, de Diageo Brasil (Brasil).
Lo que deja El Ojo Media 2026
Media fue la categoría con más inscripciones de la segunda gala, y su Gran Ojo dice mucho del momento de la disciplina: la creatividad ya no está solo en dónde se compra el espacio, sino en cómo se crea. «Prime time 0.7» fabricó un minuto; «Reflejos» y «All body billboards» convirtieron el soporte en parte del mensaje; «Uva Uva Bombón» y «A drugstore in your pesebre» demostraron que una marca local puede competir de igual a igual con las globales.
Perú fue protagonista, con dos causas contra el cáncer entre los Oros y el Gran Ojo de la categoría, igual que en Creative Data y Sports. La pregunta para quienes planifican medios en la región es directa: ¿cuánto espacio tienes que todavía no sabes que tienes?
Preguntas frecuentes
¿Quién ganó el Gran Ojo de Media en El Ojo 2026?
El Gran Ojo de El Ojo Media 2026 fue para «Prime time 0.7», de Fahrenheit BBDO para Latina, en Perú. El canal aceleró su horario estelar un 0,7% y donó el minuto extra diario a la Fundación Peruana de Cáncer. Según el caso, generó US$262.000 en espacio sin inversión en medios.
¿Quién presidió el jurado de El Ojo Media 2026?
El jurado de El Ojo Media 2026 lo presidió Angélica Cabrera, socia y directora de Influencer Marketing de Montalvo, de México. Evaluó 172 inscripciones y entregó 8 Oros, 12 Platas y 16 Bronces. El boliviano Fernando Antelo Galarza, de MAD, fue parte del jurado.
Ficha del festival
- Nombre y edición: El Ojo de Iberoamérica, 29.ª edición.
- Organiza: LatinSpots.
- Fechas: del 11 al 13 de noviembre de 2026.
- Sede: La Rural, Palermo, Buenos Aires.
- Categoría: El Ojo Media, entregada en la segunda gala, el 12 de noviembre.
- Presidenta del jurado: Angélica Cabrera, socia y directora de Influencer Marketing de Montalvo (México).
- Ganadores oficiales: Fahrenheit BBDO convirtió segundos en donaciones y ganó el Gran Ojo Media
Marketingrocks es media partner de El Ojo de Iberoamérica 2026.
Marketingrocks Team. Marketingrocks.bo es una revista de marketing y publicidad para lectores de habla hispana. Como media partner de El Ojo de Iberoamérica 2026, contamos el festival de principio a fin, con todos sus ganadores y las ideas que hay detrás.
