«¿Ya te hiciste el chequeo anual de próstata?». Con esa pregunta, colada al final de conferencias de prensa y alfombras rojas, Grey Argentina y LALCEC ganaron el Gran Ojo de El Ojo PR 2026, sin invertir un peso en medios.
Como media partner de El Ojo de Iberoamérica 2026, en Marketingrocks te contamos todos los ganadores del festival, categoría por categoría. PR se entregó en la segunda gala, al cierre del segundo día de El Ojo 2026, el jueves 12 de noviembre, en La Rural de Buenos Aires. Aquí puedes ver lo que dejó el primer día de El Ojo 2026.
«Una pregunta más»: el periodismo como medio
El Gran Ojo de El Ojo PR 2026 fue para «Una pregunta más», de Grey Argentina para LALCEC, la Liga Argentina de Lucha Contra el Cáncer. También ganó Oro en Bien público y mensajes gubernamentales y un Bronce en Mercado específico.
«Una pregunta más», de Grey Argentina para LALCEC. Video: LatinSpots.
El insight es duro: el cáncer de próstata es el tumor más frecuente entre los hombres en Argentina, pero el tabú hace que la prevención no se hable. La campaña buscó el lugar donde los hombres más escuchan a otros hombres: el fútbol y el espectáculo. Al final de conferencias, entrevistas en vivo y alfombras rojas, un periodista hacía una pregunta más: «¿Ya te hiciste el chequeo anual de próstata?».
Según el festival, la idea nació cuando el periodista Ariel Ludueña se lo preguntó al director técnico de Racing, Gustavo Costas. Después se replicó en 35 intervenciones, con el apoyo de Paramount y Warner, sin inversión en medios ni presupuesto de producción. Los resultados, según el caso: 31% más de turnos para chequeos y 82% más de alcance.
La lectura de Marketingrocks: es PR en estado puro. La marca no compra un espacio, se cuela en uno que ya tiene toda la atención y usa una herramienta que no le pertenece, la pregunta del periodista. Y hay un acierto de tono: no hay campaña de miedo ni estadística en pantalla, solo una pregunta incómoda delante de una figura que el público admira. La respuesta del entrevistado, sea cual sea, ya es el mensaje.
El límite está en lo que depende de terceros: la idea funciona mientras los periodistas y los medios quieran sumarse. Y el «82% más de alcance» merece contexto, porque el caso no precisa contra qué se compara. Lo que sí se puede medir, el aumento de turnos, es el dato que más importa.
Créditos clave de «Una pregunta más» (según El Ojo): agencia Grey Argentina; con Ninch.
El jurado de PR lo presidió Daniela Graicar, fundadora y co-CEO de PROS y Clube Aladas (Brasil). La categoría tuvo 95 inscripciones y entregó 28 premios: 9 Oros, 7 Platas y 12 Bronces.
Los Oros de El Ojo PR 2026
«Oreo cows», de VML México para Oreo
«Oreo cows», de VML México para Oreo. Video: LatinSpots.
Dos Oros, en Productos y Servicios y en Mercado específico, y una Plata en Lanzamientos y activaciones, para Oreo, de Mondelez México. La campaña de las vacas que parecen galletas sigue sumando: ya había ganado dos de los cuatro Grandes Soles de FIAP 2026 y premios en Design y Producción Audiovisual en la primera gala.
«GracyHuevos», para Canva Brasil
«GracyHuevos», para Canva Brasil. Video: LatinSpots.
Oro en Acciones en plataformas digitales y sociales, y dos Bronces, para Canva, en Brasil. El festival no indica agencia; la producción es de Asteroide.
«Say our name», de Paradais TBWA para Suzuki Ecuador
«Say our name», de Paradais TBWA para Suzuki Ecuador. Video: LatinSpots.
Oro en Influencers y co-creación de contenido, y Plata en Actualidad y contexto. Suzuki aprovechó que tres jugadores de Japón se apellidan Suzuki para lograr menciones de la marca durante el Mundial sin ser patrocinadora. Es el Gran Ojo de El Ojo Radio & Audio 2026.
«UberLÂNDIA E.C», de Wieden + Kennedy São Paulo para Uber Brasil
«UberLÂNDIA E.C», de Wieden + Kennedy São Paulo para Uber Brasil. Video: LatinSpots.
Oro en Eventos y patrocinios, y Bronce en Actualidad y contexto, para Uber Brasil. Uber compró los naming rights del Uberlândia Esporte Clube, fundado en 1922, y en lugar de imponer su nombre aprovechó la coincidencia: el club pasó a escribirse «UberLÂNDIA» en camisetas y comunicaciones, sin cambiar su identidad. Debutó en abril de 2026 en la Serie D del Brasileirão, según Máquina do Esporte. Esa misma noche sumó una Plata en Media y dos Bronces en El Ojo Sports 2026.
Créditos clave (según El Ojo): productora People, con realización de João Papa; postproducción de Troop Post y Bleach; sonido de Satelite Audio.
«Welcome back, Paisano», de LePub Mexico City para Tecate
«Welcome back, Paisano», de LePub Mexico City para Tecate. Video: LatinSpots.
Dos Oros, en Responsabilidad Social Empresarial y en Acciones de comunicación y reputación corporativa, para Tecate, de Heineken México. Sumó además dos Platas y un Bronce. La plataforma, creada con la consultora Fundes, ofrece trabajo, capacitación y acompañamiento a mexicanos repatriados.
«Tocayos», de LePub Milan para Heineken España
«Tocayos», de LePub Milan para Heineken España. Video: LatinSpots.
Oro en Actualidad y contexto, para Heineken España. Con este y «Welcome back, Paisano», la red LePub se llevó tres de los nueve Oros de PR.
Créditos clave (según El Ojo): productora Antiestático, con realización de Santiago Zannou y Eloi Rodes.
Las Platas de PR
- Bien público y mensajes gubernamentales: «Demencia registrada», de WILD FI para A.L.M.A. (Argentina).
- Responsabilidad Social Empresarial: «Prime time 0.7», de Fahrenheit BBDO para Latina (Perú).
- Lanzamientos y activaciones: «Oreo cows», de VML México para Oreo (México).
- Actualidad y contexto: «Welcome back, Paisano», de LePub Mexico City para Tecate (México), y «Say our name», de Paradais TBWA para Suzuki Ecuador (Ecuador).
- Mercado específico: «Welcome back, Paisano», de LePub Mexico City para Tecate (México), y «Liru Sisa», de McCANN México / LLYC / Havas Media México para Little Caesars (México).
Los Bronces de PR
- Productos y Servicios: «Welcome back, Paisano», de LePub Mexico City para Tecate (México), y «GracyHuevos», para Canva Brasil (Brasil).
- Acciones en plataformas digitales y sociales: «The Walk to The Walk of Fame», de Almap BBDO para Johnnie Walker, de Diageo Brasil (Brasil).
- Influencers y co-creación de contenido: «GracyHuevos», para Canva Brasil (Brasil).
- Lanzamientos y activaciones: «Heinz Ice Cream Dip», de The Kitchen Hispanics para Heinz, de Kraft Heinz Chile (Chile), y «KFCITO», de From para KFC Uruguay (Uruguay).
- Campañas de bajo presupuesto: «Prime time 0.7», de Fahrenheit BBDO para Latina (Perú), y «The price of change», de WE para BYD Auto Brasil (Brasil).
- Excelencia en las RR.PP.: «Darín, ¿dónde va la placa?», de Ernest para Turismo y Deportes de Andalucía (España).
- Actualidad y contexto: «Liru Sisa», de McCANN México / LLYC / Havas Media México para Little Caesars (México), y «UberLÂNDIA E.C», de Wieden + Kennedy São Paulo para Uber Brasil (Brasil).
- Mercado específico: «Una pregunta más», de Grey Argentina para LALCEC (Argentina).
Lo que deja El Ojo PR 2026
Las relaciones públicas premiadas este año tienen algo en común: no piden permiso para entrar en la conversación, encuentran una puerta que ya estaba abierta. «Una pregunta más» usó la conferencia de prensa; «Say our name», el apellido de tres futbolistas; «Tocayos» y «UberLÂNDIA E.C», un nombre. El presupuesto pesa menos que la astucia para encontrar ese atajo.
México dominó en cantidad, con «Welcome back, Paisano» y «Oreo cows» como protagonistas, y LePub se consolidó como una de las redes de la edición. Pero el Gran Ojo se lo llevó una idea argentina sin presupuesto de medios. Para las marcas de la región, la pregunta es incómoda, como la del caso: ¿qué conversación ya existe en la que tu marca podría hacer una pregunta más?
Preguntas frecuentes
¿Quién ganó el Gran Ojo de PR en El Ojo 2026?
El Gran Ojo de El Ojo PR 2026 fue para «Una pregunta más», de Grey Argentina para LALCEC. La campaña llevó la pregunta «¿Ya te hiciste el chequeo anual de próstata?» a 35 conferencias, entrevistas y alfombras rojas, sin inversión en medios. Según el caso, los turnos para chequeos subieron un 31%.
¿Cuántos premios entregó El Ojo PR 2026?
El Ojo PR 2026 tuvo 95 inscripciones y entregó 28 premios: 9 Oros, 7 Platas y 12 Bronces, además del Gran Ojo. El jurado lo presidió Daniela Graicar, fundadora y co-CEO de PROS y Clube Aladas, de Brasil. México fue el país con más premios.
Ficha del festival
- Nombre y edición: El Ojo de Iberoamérica, 29.ª edición.
- Organiza: LatinSpots.
- Fechas: del 11 al 13 de noviembre de 2026.
- Sede: La Rural, Palermo, Buenos Aires.
- Categoría: El Ojo PR, entregada en la segunda gala, el 12 de noviembre.
- Presidenta del jurado: Daniela Graicar, fundadora y co-CEO de PROS y Clube Aladas (Brasil).
- Ganadores oficiales: Grey Argentina y LALCEC alcanzan el Gran Ojo PR con «Una pregunta más»
Marketingrocks es media partner de El Ojo de Iberoamérica 2026.
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