El tercer día de El Ojo 2026 cerró el festival con nueve Grandes Ojos, tres de ellos para una sola campaña, «Oreo cows». También coronó a VML Latam como la red del año y premió, en El Ojo +Mujeres, a la creativa Jessica Apellaniz y a la realizadora Yupi Segura.
Como media partner de El Ojo de Iberoamérica 2026, en Marketingrocks estuvimos los tres días. Si te perdiste el comienzo, aquí está lo que dejó el primer día de El Ojo 2026 y lo que dejó el segundo día de El Ojo 2026.
El Ojo +Mujeres 2026: una creativa y una realizadora
El Ojo +Mujeres, auspiciado por Disney, distingue el liderazgo creativo y de realización de las mujeres. En 2026 entregó dos Oros, y los dos fueron para trabajos de agencias mexicanas.
Mujeres Creativas: Oro para Jessica Apellaniz, por «A ti ¿Quién Te Espera?», de Wieden + Kennedy México para la cerveza Victoria, de AB InBev México. Es la historia de Día de Muertos en la que un perro callejero guía a su dueño, un tendero, hacia el Mictlán, pintada a mano en más de 2.500 escenas al óleo. Esa misma noche ganó Oro en El Ojo Film 2026.
«A ti ¿Quién Te Espera?», de Wieden + Kennedy México para Victoria. Video: LatinSpots.
Mujeres Realizadoras: Oro para Yupi Segura, por «Un ratito más», de BBDO México para la Fundación Cardioinfantil, con producción de Oriental Films.
El festival solo publicó los Oros de +Mujeres, sin Platas, Bronces ni jurado. Es un premio con una tensión de fondo que vale la pena nombrar: visibiliza un trabajo que la industria todavía subrepresenta, pero también corre el riesgo de quedar como una categoría aparte. La mejor señal es que ambos trabajos también compiten, y ganan, en las categorías generales. ¿Llegará el día en que este premio no haga falta?
El Ojo al Desempeño 2026: los mejores del año
El Ojo al Desempeño de Iberoamérica no premia piezas: suma los puntos que cada empresa logró a lo largo de todo el festival. Estos son los ganadores confirmados de 2026:
- Red de Iberoamérica: VML Latam.
- Agencia de Iberoamérica: VML México, según LatinSpots.
- Agencia Independiente: Artplan.
- Red Independiente: Grupo Dreamers, en la primera edición de este reconocimiento.
- Productora: Landia.
- Productora de Audio & Sonido: Agosto Music, en la primera entrega de este premio, según LatinSpots.
- Creativo: Luis Madruga Enríquez, de VML Latam / México, según LatinSpots.
- Anunciante: Mondelez, según LatinSpots.
El dominio de VML, que también se llevó el premio al Creativo del año con Luis Madruga, se explica en buena parte por «Oreo cows», de VML México, y por «Beat Cancer Off», de VML New York y VML Spain, dos de las piezas más premiadas de la edición. Landia también tiene una explicación clara: produjo «Oreo cows» y «Welcome back, Paisano», dos de los trabajos que más metales sumaron.
Grupo Dreamers, el holding brasileño de Artplan y Lovely, estrenó el premio a Red Independiente. Artplan, además, fue Agencia Independiente del año, con piezas como «Nigrum Corpus», «Freedom Recruitment» y «Amazônia Alive», que ganó el Gran Ojo de El Ojo Producción Gráfica 2026.
Mondelez, el Anunciante del año, tiene detrás a «Oreo cows», la campaña de la edición. Y en el ranking local de Chile apareció un caso llamativo: el medio El Ciudadano fue elegido Mejor Anunciante de su país, con cinco premios en Gráfica y Vía Pública por «Epstein’s faces», de Cheil Chile, retratos hechos con las barras negras de censura de los documentos del caso Epstein, según el propio medio.
Los Grandes Ojos de la tercera gala
La tercera gala entregó nueve Grandes Ojos. Aquí tienes cada categoría, con su nota:
- El Ojo Film 2026: «Oreo cows», de VML México para Oreo.
- El Ojo Experiencia de Marca 2026: «Los mil sponsors del Muni», de McCANN Lima, su segundo Gran Ojo.
- El Ojo Directo 2026: «Welcome back, Paisano», de LePub Mexico City para Tecate.
- El Ojo Digital, Social & Creadores 2026: «Code Her», de Almap BBDO para O Boticário.
- El Ojo Contenido 2026: «Oreo cows», de VML México.
- El Ojo Salud & Pharma 2026: «Beat Cancer Off», de VML New York y VML Spain.
- El Ojo Sustentable 2026: «Capítulos de esperanza», de McCANN España.
- El Ojo Transformación Creativa 2026: «Tocayos», de LePub Milan para Heineken España.
- El Ojo Ideas Latinas 2026: desierto, con tres Oros.
- El Tercer Ojo 2026: «Oreo cows», de VML México.
El Salón de Honor del Talento Latino
El Salón de Honor del Talento Latino sumó este año dos nombres, según El Ojo. En la tercera gala ingresó Fernando Vega Olmos (Argentina), fundador de Vegaolmosponce y de LOLA, en Madrid, y primer latinoamericano en presidir el Consejo Mundial Creativo de JWT.
El otro homenajeado, Juan Carlos Gómez de la Torre (Perú), recibió su distinción en la primera gala. Fundó Leo Burnett Lima y Circus, hoy Circus Grey, la agencia de «SOS POS», que ganó el Gran Ojo de El Ojo Creative Data 2026. Al recibirla dijo: «Creo que hay que observar, mirar, hay que ver, hay que entender, contemplar, nunca perder la capacidad de asombro», según el festival.
Las conferencias del viernes
El último día tuvo la agenda más larga de conferencias del festival. Estas fueron algunas de las ideas que dejó.
Martin Sorrell y Google: la era post-agencia
En «Building Brands in the Post-Agency Era», Sir Martin Sorrell, fundador y presidente ejecutivo de S4 Capital y Monks, conversó con Ramiro Sánchez, CMO de Google para América Latina. Según Infobae, Sorrell anticipó que, con la IA, las agencias pasarán a verificar si el algoritmo acierta: «Seremos validadores de las plataformas». Y cerró con un consejo para los clientes que dudan: «Lo mejor es moverse antes de que te empujen».
Sánchez, según la misma fuente, sostuvo que el mayor freno a la adopción de tecnología es la inercia humana, no la tecnología. La pregunta que queda para las agencias de la región es directa: si la IA abarata el tiempo, ¿qué van a cobrar?
Tomás Ostiglia: «Construir la casa por el techo»
Tomás Ostiglia, CCO de LOLA, propuso invertir el orden clásico de problema, estrategia e idea: partir de una buena idea para llegar a una estrategia de marca, según Roastbrief. Lo ilustró con campañas de Pescanova, Cornetto, AXE y Magnum. Dos de ellas ya las analizamos: Find Your Summer, de Magnum, y Unwrap It, de Cornetto.
Más voces del cierre
- «CREAN (para crear hay que creer)»: Alex Mendes y Esteban García, de The Walt Disney Company.
- «Me gusta la estrategia, pero la creatividad… nop»: Avinash Baliga y Manolo Jofré, de Tombras.
- «Terapia de parejas»: el equipo de Dentsu Creative Argentina y Chile, con Macarena Dippel, de AFP PlanVital, y Federico Suárez, de DIRECTV, sobre la relación entre clientes y agencias.
- Conversatorio «Procesos creativos, métodos, intuiciones y otras excusas para no laburar»: con Marcos Aramburu y Nicolás Álvarez Schiano, de Tecate.
- Workshop «Todo oídos»: con Olivia López, de MassiveMusic.
La mañana empezó además con la premiación del Concurso Nuevos Talentos 2026, auspiciado por Disney, para estudiantes y jóvenes profesionales.
Lo que deja El Ojo 2026
Tres días, 23 Grandes Ojos y una campaña que se llevó tres de ellos. El Ojo 2026 deja un mapa claro: México fue el país protagonista, con VML y LePub como las redes de la edición; Brasil siguió dominando en volumen, y el Perú tuvo un gran año, con dos Grandes Ojos de McCANN Lima, uno de Circus Grey y uno de Fahrenheit BBDO. Paraguay, por su parte, ganó su primer Gran Ojo.
Pero el hilo que une a los grandes ganadores no es un país, sino una forma de trabajar. «Oreo cows», «Welcome back, Paisano», «Los mil sponsors del Muni» o «Tocayos» no son solo anuncios: son ideas que hacen algo, para la gente o para un negocio. Y la conversación de los pasillos, con Sorrell a la cabeza, dejó una pregunta que va a seguir en la agenda: ¿qué lugar tendrá la creatividad cuando la IA haga más barato todo lo demás?
Preguntas frecuentes
¿Qué pasó en el tercer día de El Ojo 2026?
El tercer día de El Ojo 2026, el viernes 13 de noviembre, se entregaron nueve Grandes Ojos en la gala de cierre, los premios El Ojo +Mujeres y El Ojo al Desempeño, y el ingreso de Fernando Vega Olmos al Salón de Honor. Hubo conferencias de Martin Sorrell, Google, Disney, Tombras y LOLA.
¿Quién fue la red y la agencia del año en El Ojo 2026?
En El Ojo al Desempeño de Iberoamérica 2026, VML Latam fue la Red del año; VML México, la Agencia, y Luis Madruga Enríquez, el Creativo. Artplan fue la Agencia Independiente; Grupo Dreamers, la Red Independiente; Landia, la Productora; Agosto Music, la Productora de Audio & Sonido, y Mondelez, el Anunciante.
¿Quiénes ganaron El Ojo +Mujeres 2026?
En El Ojo +Mujeres 2026, auspiciado por Disney, ganó Oro en Mujeres Creativas Jessica Apellaniz, por «A ti ¿Quién Te Espera?», de Wieden + Kennedy México, y Oro en Mujeres Realizadoras Yupi Segura, por «Un ratito más», de BBDO México.
Ficha del festival
- Nombre y edición: El Ojo de Iberoamérica, 29.ª edición.
- Organiza: LatinSpots.
- Fechas: del 11 al 13 de noviembre de 2026.
- Sede: La Rural, Palermo, Buenos Aires.
- Tercer día: viernes 13 de noviembre, con conferencias, El Ojo +Mujeres, El Ojo al Desempeño, Salón de Honor y la tercera gala de premiación.
- Agenda oficial: El Ojo de Iberoamérica presenta la Agenda de Actividades 2026
- Ganadoras +Mujeres: El Ojo +Mujeres 2026, auspiciado por Disney, presentó a las ganadoras
Marketingrocks es media partner de El Ojo de Iberoamérica 2026.
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